广告服务器：优化在线广告生态系统的关键
广告服务器正通过革新媒体广告的销售与购买流程，深刻地改变着在线广告的运作模式。它们不仅实现了整个流程的自动化和加速，还提供了一个统一的平台，使广告的运行和管理更为便捷，并能有效监控广告效果，从而优化营销策略。
无论是发布商还是广告商，都能从广告服务器中获益，它们能帮助展示相关的广告内容，同时节省宝贵的时间和精力。
本文将深入探讨最适合您网站的广告服务器，助您充分利用这些先进的广告技术。
什么是广告服务器？
广告服务器，本质上是一种网络服务器，其主要功能是存储用于在线营销的广告内容，并将其分发至各种数字平台，如网站、移动应用、网络应用以及社交媒体平台。
作为现代广告技术的核心组成部分，广告服务器被广告商、发布商、广告网络和广告代理机构广泛使用，以运行和管理数字广告活动。
广告服务器的主要作用是快速决定在网站上展示何种广告，并将其精准地呈现给目标受众。同时，它们还能收集并报告点击次数、展示次数等关键数据，为广告商和发布商提供有价值的洞察，从而监控广告效果。
此外，提供广告服务平台的公司还为广告代理商和出版商提供专业软件，帮助他们向用户展示相关性更高的广告、统计广告数据，并精心挑选那些能转化为更高收入的广告。
广告服务器的分类：第一方广告服务器与第三方广告服务器
广告服务器主要分为两大类：第一方广告服务器和第三方广告服务器。虽然它们在技术上有相似之处，但在发布商和广告商之间的应用场景却各有侧重。
第一方广告服务器
第一方广告服务器，也常被称为发布商的广告服务器。其核心职能是托管并向用户呈现广告。它们帮助发布商有效地管理其网站上的广告位，并通过直接广告活动向广告商展示已售出的广告。第一方广告服务器可以生成标签、放置标签，并管理广告库存。
广告商将创意广告素材发送给发布商，以便进行展示。第一方广告服务器根据展示次数、点击率、目标受众等多种参数，决定在网站上展示哪些广告，从而为发布商提供端到端的广告解决方案。
第三方广告服务器
第三方广告服务器，亦被称为广告商的广告服务器。它们的主要目标是帮助广告商创建并投放高质量的广告。这些服务器使广告商能够跟踪其数字广告活动、汇总数据，并验证关键指标，如点击次数和展示次数。
此外，第三方广告服务器还为创意优化提供支持，例如进行A/B测试、修改广告元素、分析结果、精准定位广告以及管理广告活动等。这使得广告商能够向目标受众提供高质量的广告内容和用户体验。
广告服务器的工作原理
最初，数字广告领域的广告活动或媒体销售和购买主要是出版商和广告商之间手动且直接进行的。这种交易方式耗时较长，且涉及大量的电子邮件沟通。
因此，出版商和广告商都意识到需要一个能够加速这一过程并同时提供便利的系统。此外，他们还需要一个简单直观的平台来运行和管理他们的广告活动并监控其表现。
广告服务器的出现完美地解决了这个问题，它帮助发布商和广告商更快速、更便捷地投放有针对性的广告。
第一方广告服务器和第三方广告服务器的工作方式略有不同，具体如下：
第一方广告服务器如何工作？
假设您是一名正在访问网站的用户：
- 您的网络浏览器会向发布商网站的服务器或第一方服务器发出请求，以显示网页内容。
- 服务器将以 HTML 格式返回内容，并开始渲染网页内容。
- 接下来，发布商的广告服务器将通过已部署的广告投放代码接收请求，以填充网站上可用的广告位。
- 广告服务器会选择与目标受众相关的广告活动。
- 选定的广告活动将以 JavaScript 格式发送回网站，并呈现给用户。
第三方广告服务器如何工作？
- 当访问者打开网站时，他们的网络浏览器会向发布商网站的服务器请求内容。
- 服务器接收到请求后，会发送 HTML 内容，并开始渲染请求的页面内容。
- 接下来，发布商的广告服务器将通过已实施的广告展示代码接收请求，以填充网站上可用的广告位。
- 广告服务器会为用户选择相关的广告活动。
- 然后，它将选定的广告活动作为广告标记或第三方广告代码发回。此广告标记将包含指向广告商广告服务器的 URL。
- 广告标记将请求广告商的广告服务器检索广告代码。
- 随后，广告商的广告服务器或第三方广告服务器会将选定的广告代码发送到发布商的网站，广告将在此网站上展示给用户。
最后，通过广告服务器投放的广告将收集有关用户交互的数据，例如展示次数、点击次数、参与率、停留时间和完成率等。服务器还会存储这些数据，以便广告商和发布商分析并提高其广告活动的质量。
广告服务器与广告交易平台的区别
广告网络或交易平台是一种程序化广告形式，发布商和广告商在没有直接联系的情况下进行广告买卖。
发布商需要在其应用或网站上安装特定的代码，才能调用广告网络发送用于展示的广告。这样，网站的发布商将因展示广告而获得报酬。
广告服务器和广告交易平台之间的主要区别在于，前者管理整个广告系统，包括直接广告、间接广告（程序化广告）和内部促销，而后者则专注于间接交易。
托管式与自托管式广告服务器
托管式广告服务器无需您自行安装。服务提供商会为您安装所有更新，使您可以立即开始使用该服务。
托管式广告服务器平台还会为您提供更高的可靠性、更快的速度以及优质的客户支持，以解决您在使用过程中遇到的问题。但相应的，您需要为此支付一定的费用。
另一方面，自托管式广告服务器则需要您自行完成所有工作。如果您需要安装更新，则需要具备一定的技术知识，这并非每个人都具备的。此外，如果您遇到任何技术问题或困难，则必须自行解决。
这正是自托管式广告服务器变得棘手的地方，这也是为什么许多用户更倾向于选择托管服务，即使他们需要为此投入更多资金。
广告服务器的主要特性与优势
以下是使用广告服务器的一些主要功能和优势：
定位： 第一方广告服务器帮助发布商决定在其网站上展示哪些类别的广告，以便更好地满足其目标受众的需求。
广告投放： 广告服务器旨在提供合适的广告，从而为访问者提供最大化的价值，促使他们继续访问网站。
活动管理： 您可以使用第一方广告服务器有效地管理所有数字营销活动。它可以帮助您对广告进行分类，将其展示给目标受众，并监控广告活动的成功程度。
跟踪与报告： 您可以跟踪广告活动的各项指标，例如展示次数、点击次数、转化次数等。广告服务器还能通过其报告功能帮助您记录这些指标。
高级分析： 通过详实的数据报告，您可以对数字营销活动进行全面的分析。报告将为您提供有关优势和劣势的有用见解，以便您优化营销策略。
自动化： 您可以使用广告服务器平台，根据预设的参数自动执行在网站上展示广告的过程。这将通过优化广告展示位置，帮助您提高盈利能力。
合规性： 报告可以在审计期间为您提供帮助，并提高您在当地或国家/地区遵守适用规则的合规性。
用户管理： 您可以在广告服务器平台上有效地管理所有用户。您还可以轻松地创建登录账户，安排报告等。
多个服务器位置： 您可以在不同的地理区域获得不同的服务器，从而帮助向全球的访问者和客户提供广告内容。
高级频次上限： 这有助于广告商在给定的时间范围内轻松设置广告频次、限制操作、点击和限制事件频率。
媒体元素： 通过利用富媒体元素，广告商可以通过算法和分析来评估网络流量的质量和广告效果。
广告优化工具： 广告商将获得广告优化工具，例如横幅和其他广告素材，从而确保向受众投放最佳的广告。您还可以实时进行广告优化，以产生更好的效果。
跨平台活动： 广告商可以有效地开展跨平台活动，以触达用户，无论他们使用什么平台或设备。他们可以查看跨设备、屏幕尺寸和平台的广告。
接下来，让我们看看一些最适合您网站的广告服务器平台：
面向发布商的 Google
无论您是博主、开发者、设计师、作家还是任何创意专业人士，面向发布商的 Google 都可以帮助您从您的创作中获得收益。它将帮助您找到合适的受众，并促进您的业务增长。
从 Google 获取您需要的工具，并将更多时间投入到您所热爱的创作工作中。AdSense 为小型发布商提供了一种简单且免费的方式，将他们的热情转化为利润。将有针对性的广告放置在内容旁边，当有人点击或看到您的广告时，您就可以赚取收入。
Google 可以根据设备尺寸自动调整广告单元的大小，从而增加您获得更多收入的机会。您只需在网站中添加一段代码，其余的操作将由 Google 根据网站布局自动完成。它只会显示那些能够为您带来最高收入的广告。
所有广告都经过筛选，以确保您在您的网站上获得相关且高质量的广告。您甚至可以屏蔽您不喜欢的广告，并选择最适合您需要的类型。这将有助于您增加发布商的销售、交付、衡量和安排所有数字广告库存。
此外，利用 DFP 广告管理系统 (DFP) 最大限度地提高广告展示的价值。您将获得多种广告格式，包括横幅广告、原生广告、视频广告和插页式广告，在不影响用户体验的前提下增加收入。您还将拥有更强大的技术、可操作的见解和自动化工具。
Kevel
通过 Kevel 的 API 构建一个定制的广告平台，并获得用于广告服务、报告和定位的核心基础架构。
获取赞助列表、原生广告、零售媒体广告、数字户外广告、现场内容广告和电子邮件广告服务。您还可以创建自助广告门户、提供地理位置定位、采用价格拍卖以及使用第一方数据进行定位。
轻松地将新功能添加到您自制的解决方案中，并使您的手动流程自动化以节省时间。您还可以在不雇用工程师的情况下启动 MVP，并使用广告服务器 API 更改广告拦截器的路径。
在增加广告收入的同时，绝不在安全性和用户体验方面妥协。Kevel 提供快速响应时间（平均 28 毫秒）、前端、无 JavaScript 标签或 Cookie 以及基于 SaaS 的定价模型。
OpenX
OpenX 可以通过帮助您与全球最知名的营销人员达成更多交易来增加收入。它适用于能够与各种全球企业建立联系并带来更多增长机会的发布商。
该平台可以帮助您获得基于身份的激活合作伙伴、自定义 SPO 安排和 SSP 状态。它还与各种买家合作，打造专注于特定受众的捆绑交易，从而为买家带来更多结果，为出版商带来更多收入。
您可以使用该产品套件来利用其身份图，并更深入地了解您的目标受众。通过将站点访问者的数据与第三方标识符进行匹配，创建一个用户解析和统一的视图。
OpenX 帮助您轻松创建自己的首选受众，并提供更有效和高效的服务。它专注于质量、规模、合作伙伴关系和高接触服务。它还拥有超过 130,000 个活跃的发布商域、CTV 应用和移动应用，以及超过 100,000 个广告商，每天处理超过 2000 亿个广告请求和 100 万个分类广告。
Broadstreet
通过 Broadstreet 获取卓越的广告管理工具，用于您的数字和直接广告销售。每个媒体公司、利基网站和本地出版商都可以从第一次会议到用户保留，进行直接广告销售。
Broadstreet 提供规范广告库、安全广告服务、快速广告服务、自动报告、时事通讯广告、高性能广告和赞助内容分析。出版商喜欢与 Broadstreet 合作，因为它与您并肩作战，同时为平台设置、技术支持、快速流程、数字战略和销售建议提供优质支持。
此外，Broadstreet 为出版商提供行业领先的解决方案，其即插即用格式只需几分钟即可构建，并作为规范发送给潜在客户。您还可以通过降低设计成本和提高点击率来增加利润。
Broadstreet 可以轻松运行和自动化报告，并提高用户留存率。您将获得格式、支持和功能选项，以打动您的受众，并具备交付出色广告活动的信心。
SpringServe
使用独立的广告服务平台掌控您的视频广告 – SpringServe，专为视频业务和 OTT 打造。
这个广告服务生态系统非常适合各种业务，包括交易平台、DSP、应用内开发者、SSP、联合发布商和出版商等。您可以通过开放和专有市场买卖广告。
获得 CTV 和 OTT 环境的新功能，以及 A/B 测试和广告资源的精确路由。此外，轻松管理和控制您的视频广告，并在适当的时间获得可操作的、有价值的见解，从而帮助广告经理进一步发展。
SpringServe 确保为营销人员提供安全、清洁的生态系统。凭借其开放性、响应性和独立性，它可以改善您的数字视频生态系统体验。您还将获得品牌安全、透明度、A/B 测试、库存路由、Pod 和 VMAP 管理、直接连接、可操作分析等。
AdButler
AdButler 是您在线内容的广告技术基础设施。初创公司和大公司等企业使用 AdButler 的 API 和软件来推动数字广告运营。
通过 AdButler 平台查找全栈广告服务解决方案、专业的工程师和人工支持。虽然它是一个展示广告服务器，但您还将获得视频、电子邮件、自助市场、数字户外、移动、定制开发和 API 支持，这有助于节省时间、降低成本并最大化收入。
在一个平台上探索所有必要的解决方案，以获得在任何设备上投放、跟踪和管理广告所需的一切。AdButler 的产品为应用程序、零售商、联网电视、电子邮件通讯、数字户外、网站等提供广告服务。
此外，AdButler 托管在专为速度、可靠性和规模而构建的全球云上。它使您可以通过提供领先的创新优势以及专家和管理人员的支持来促进业务发展。
AdButler 提供免费试用版，帮助您探索更多内容。
Revive Adserver
获取全球流行的开源免费广告服务平台 Revive Adserver。它使广告网络、广告商和发布商能够在网站、视频播放器和应用程序上投放广告，并收集点击次数、转化次数和展示次数等统计数据。
通过易于使用的界面管理来自不同广告网络的各种广告客户的广告活动。您可以为广告和广告活动定义投放规则，包括 URL 定位、频次上限和地理定位。
跟踪每个广告系列的效果，包括收入、转化详情、eCPM、转化率和点击率。您可以创建任意数量的广告活动，并输入或上传每个活动的横幅。
定义您的网站并设置特定区域以显示广告。将每个广告活动链接到区域，并获取每个区域的唯一代码，以便粘贴到网站中。
Revive Adserver 根据您的需求选择最合适的横幅，并计算来自应用或浏览器的每个请求。当访问者点击横幅时，它被计为一次点击，当他们注册时，它被计为一次转化。
Epom
如果您需要定制的白标广告服务器，请构建品牌广告服务解决方案 Epom。它无需从头开始创建所有内容，而是可以帮助您自定义每个布局细节，并通过其高级广告服务功能进行扩展。
从品牌电子邮件提醒或通知到放置代码或用户界面元素，Epom 让一切都变得流畅。它还通过提供白标解决方案来降低您的研发成本。
通过专注于推广，并让 Epom 完成所有技术和维护工作，让您的品牌脱颖而出。您可以轻松地自定义您的需求，以满足客户的需求，并为现有的广告服务平台添加新的特性和功能。
将您的品牌标识融入广告投放平台的各个元素中，例如设置广告投放域名、添加公司徽标等，以创造更好的用户体验。
Epom 提供了一个完美且稳定的平台，具有出色的性能。他们的团队将解决您在使用该平台时遇到的所有技术问题。您还可以使用 Epom 的白标解决方案更快地扩展您的业务。
iBillboard
iBillboard 可以解决发布商的所有需求，从广告销售到广告活动管理。它了解您需要处理的任务量，并提供报告工具、广告格式和解决方案来管理您的库存。
您可以在单个界面中轻松管理自动化和直接广告活动。获取完整的库存报告、发票数据和监控目标。
在移动设备、视频设备和桌面设备上展示广告，不会出现任何错误。您可以使用视频广告服务器来处理与集成视频播放器即时通信的视频广告。此外，可以有效地管理您的库存，并通过程序化渠道将其提供给广告商。
SSO 和 iBILLBOARD 广告服务器的服务可以在单个界面中协同或独立工作。iBILLBOARD 还通过完全自动化的平台来支持您的业务增长。
总结
广告服务器是管理所有类型广告并将其交付给目标受众的绝佳工具。如果您希望获得最佳的广告投放体验，您可以为您的网站选择一个托管的广告服务器，以便展示相关的广告并优化您的广告活动。
现在，您就可以开始探索一些最适合博主的广告网络了。