小型企业要在网络世界取得成功，必须善用最有效的数字营销策略和方法。
您知道吗？美国经济中有 99.9% 的企业由 3200 万家小型企业构成。
随着人们对创业的兴趣日益浓厚，特别是在疫情爆发后，小型企业主正面临两大挑战：
- 加速产品和服务的数字化转型（因为越来越多的消费者倾向于在线购物）；
- 来自在线领域的大品牌和小品牌之间的竞争日益激烈。
请继续阅读，了解如何通过搜索引擎优化 (SEO) 在 Google 搜索中获得更高的排名，并吸引更多网站访问者，将他们转化为付费客户。
为何选择搜索引擎优化？
您可能想知道，为什么 SEO 值得您投入时间和资源？
与那些拥有庞大营销预算、可以在广告、社交媒体和精明营销专家上投入更多资金的大品牌相比，小企业很难与之竞争。
而搜索引擎优化是建立在算法基础之上的，这些算法是您可以通过学习掌握的。通过掌握一些基本原则，您可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得更高的排名。
此外，SEO 还提供长期增长策略。即使您减少了广告支出或社交媒体内容发布，它也能帮助用户找到您。
当然，当您与更成熟的企业竞争时，获得 SERP 顶级位置并不容易。您的自然曝光可能需要一些时间。但对 SEO 的投资将持续带来回报。
搜索引擎优化将帮助您在潜在客户需要您时出现在他们面前。那么，让我们开始吧！
开始建立您的在线形象
搜索引擎优化通常被认为是数字营销中一个偏技术性的领域。您需要处理 Google 算法、关键词、网站速度等要素，这些都构成了营销中非创意的一面。
但是，当您管理一个小型网站时，您并不需要一支庞大的技术 SEO 团队，尤其是在您一开始就正确行事的情况下。
这意味着从长远来看，您为在线形象奠定的基础将获得回报，帮助您每周只花几个小时在 SEO 上，而不是需要一个专门的团队。
以下步骤将帮助您使用 SEO 最佳实践来奠定基础。
温馨提示… 我会提到各种可以帮助您的工具。由于 Semrush 是一个众所周知的小型企业友好型解决方案，用于管理所有在线可见性，因此您会比其他工具更频繁地看到它。
#1：构建一个 SEO 友好且用户友好的网站
首先，您必须确保您的网站具有简洁的结构，并符合移动优先的原则。
构建良好的网站结构仅仅意味着您的页面之间存在链接（内部链接）。这有助于网络爬虫和用户顺利浏览您的网站，而不会迷失在任何页面中。
这是一个不太可能获得最高排名的网站架构：
图片来源：Backlinko
这才是您应该努力构建的目标：
图片来源：Backlinko
上图展示了一个清晰的网站结构，您的主页连接到子页面（通常是子类别），然后引向更小的页面，详细阐述您的子主题。
提示 #1：创建一个站点地图，帮助机器人浏览站点并索引您的页面。如果某些页面仅供内部使用，不应出现在搜索中，请务必在 robots.txt 文件中指定。
提示 #2：确保您的所有页面都有指向它们的内部链接。拥有一个孤立页面（需要点击多次才能到达的“隐藏”页面）可能导致您的页面永远不会被机器人或访问者发现。这意味着失去潜在的流量。
像 Semrush 的网站审核工具这样的网站审核器可以帮助您轻松发现此类页面并进行问题排查。
资料来源：Semrush 的网站审核工具（内部链接报告）
#2：设置您的分析工具
这是您希望出现在其中的 Google 搜索结果页面，因此如果缺乏来自搜索引擎本身的分析和性能统计信息，就无法执行任何 SEO 工作。
因此，请确保在 Google Analytics 和 Google Search Console 中进行设置。
您可能已经自动连接了这些，但请务必仔细检查。这两个 Google 原生分析工具收集并汇总有价值的网站信息，有助于您对未来的策略做出更以数据为依据的决策：
- Google Analytics（分析）数据可帮助您精确监控网站性能——您可以查看从流量动态到转化的所有信息。您还可以使用它来更好地了解访问您网站的用户类型。
- Google Search Console 可以反映您在排名方面的表现。您可以使用它来指导您的抓取和索引策略，并探索阻碍网站性能的问题。
提示 #3：虽然 Google Search Console 显示了您网站的一些主要问题，但它无法解决您的网站的所有问题。为确保网站的全面健康，您需要使用全面的网站审核器，使您的网站通过所有可能的检查。Semrush 的网站审核工具可以识别所有问题，并向您展示如何解决这些问题。
资料来源：Semrush 的网站审核工具
#3：在本地搜索结果中占据一席之地
当我们谈论小型企业 SEO 的基本要素时，拥有 Google 商家资料 (GBP) 是绝对必要的。
通常，对于在本地开展业务的企业（例如，本地洗衣店或咖啡馆），这是最重要的功能。即使是在线业务（但需要与客户进行面对面接触）也可以并且应该拥有 Google 商家资料。
GBP 可帮助您的企业出现在本地搜索中（例如，“我附近的管道工”）并出现在 Google 地图列表中。
提示 #4：Google 地图可能已经包含您的一些商家信息，但您可以声明您的商家信息，并更好地控制使用 GBP 显示的信息。
尝试添加尽可能多的业务信息，因为用户可能会根据您在地图结果中的个人资料做出决定。列出您的产品和服务范围、定价和特殊功能（例如，轮椅友好的入口、允许宠物入内的餐厅等）——最好将它们全部突出显示。
#4：找到有效的关键词进行定位
在学习如何为您的企业建立成功的 SEO 形象时，您首先会发现关键字是重要因素。
搜索本质上是建立在关键词之上的。人们在 Google 搜索栏中输入内容（搜索查询），搜索引擎会返回与请求最匹配的结果。
这意味着如果有人在 Google 上搜索“我附近最好的水管工”并且他们在圣何塞（这也是您所在的地方），您应该定位“圣何塞水管工”这个关键词。
这听起来很简单，但 SEO 中蕴含着细微的差别。广泛的关键词可能难以实现，而且很难获得胜利——圣何塞的所有水管工也在尝试通过这个关键词获得曝光。因此，您必须进行明智的关键词研究，以找到更多细分搜索词，这些搜索词可以为您提供可见度和流量，但又具有竞争力。
有一些特殊的关键词研究工具可以帮助您识别容易实现的目标。
注意：您可以使用您选择的关键词工具来应用以下提示。但是，如果您仍在考虑最佳选择，那么 Semrush 的关键词研究能力和数据准确性是毋庸置疑的。
发现竞争对手排名的关键词
如果您对您的企业进行简单的 Google 搜索（例如，“圣何塞的最佳水管工”），您会看到显示搜索结果的网站列表。
在大多数情况下，这些网站将是您最激烈的竞争对手，因此您应该调查他们正在做什么来赢得第一名。
在有机研究报告的帮助下，您可以查看带来大部分有机成功的关键词。只需将竞争对手的网站输入该工具，然后浏览他们的热门自然关键词列表。
资料来源：Semrush 有机研究报告
使用竞争对手的热门关键词作为您自己关键词策略的初始灵感。
要详细说明这些想法，您可以通过关键词概述工具进行进一步研究。确保查看围绕原始搜索词的问题和相关关键词。
资料来源：Semrush 关键词概述工具
找到具有最大排名潜力的最有效关键词
在完成简短的研究之后，您应该获得一份可以定位到您内容的关键词列表。
但是，定位所有关键词并不是明智之举——通过专注于您可以更容易排名的关键词来有效分配资源。
在这里，您可以使用像 Keyword Magic 这样的工具。它具有评估列表中每个关键词的潜力并做出正确选择所需的所有指标。
来源：Semrush 关键词魔术工具
请务必注意以下指标：
- 搜索量反映了关键词的受欢迎程度，显示了在给定月份内搜索了多少次。如果您设法为该关键词排名靠前，请使用搜索量来估计进入您网站的潜在流量。
- 关键词难度评估考虑了针对给定关键词进行排名的竞争难度。
- 意图* 反映了用户在输入给定搜索查询时通常处于买方旅程的哪个阶段。
浏览这些指标后，您将能够看到关键词难度较低、搜索量较高以及意图正确的关键词。这将帮助您定位可以合理排名的最有利可图的关键词。
*很少有关键词工具具有此指标（Semrush 有），但如果您想定义您的内容和页面策略，这是绝对必要的。了解用户的意图意味着您将知道何时将您的内容集中在信息或产品上，以最好地满足他们的需求。
在您的网站上分布这些关键词
现在您已经有了一份最有希望的关键词的简洁列表，您应该将它们添加到您的网站页面中。换句话说，您的页面内容应在正确的位置使用这些关键词——页面标题、标题和副标题（您的 H2、H3 等），当然，还要自然地贯穿副本本身。
提示 #5：在页面的元数据（元标题和元描述）中包含关键词。要检查您已发布的内容，像 Semrush Site Audit 这样的工具会反映您的页面是否缺少元数据。
#5：建立网站权威
虽然您可以定位正确的关键词，拥有无可挑剔的网站结构，并且在本地搜索中表现出色，但如果没有一些网站权威，您在自然搜索中不会走得很远。
Google 会通过查看反映您可靠性的各种指标来衡量网站权威。其中最重要的是反向链接——或者说是指向您网站的外部链接。
如果您从《纽约时报》或当地行业媒体之类的网站获得反向链接，那么您似乎比那些链接到低质量网站的网站更值得信赖。
您可能会认为，作为一家小型企业，您几乎不能指望从受人尊敬的网站获得链接。但是，如果您能发挥创意，您会惊讶地发现您可以快速获得多少反向链接：
在本地目录中获得推荐
您可以在一些本地目录（如 Yelp）中提及您的网站，这些目录在列出各种业务时会尽可能全面。他们将链接回您的网站并为您提供更多可见性。毕竟，有些人不会在搜索中查找公司，而是直接访问 Foursquare 之类的网站。
提示 #6：将您的网站添加到本地目录时，保持您的业务信息一致是绝对必要的。您可以使用列表管理等工具来自动化您的信息分发和企业列表管理流程。此外，您可以使用该解决方案来监控您的本地排名和评论。
链接到您的业务合作伙伴
虽然您可能还没有任何东西可以提供给福布斯之类的人，但您有很多东西可以提供给您的业务合作伙伴和供应商。Google 禁止有组织的链接交换，但如果您将指向您合作伙伴的链接添加到您的网站，他们可能会决定链接回您。
随着您的网站权威增长，并且您有更多资源可用于链接建设，您可以使用更高级的技术。但这些简单的方法应该足以建立您最初的网站权威。
建立您的自然成功 [+给我的读者的福利]
小型企业 SEO 的这六个步骤应该能为您的成功奠定基础。最终，您走得越远，您的 SEO 策略就应该越先进。然而，当您为自然可见性打下坚实的基础时，您就知道自己正在参与长期竞争，并确保可持续的增长战略。
现在，由于您需要一套工具来帮助您完成 SEO 之旅，为您提供入门所需的基本数据以及可靠、具有竞争力的情报，Semrush 为我的读者提供了 14 天的独家免费试用。
为了充分利用 Semrush 及其功能，请务必阅读这份简要指南，其中详细介绍了其最重要、最有用和最令人印象深刻的功能。