网页设计对于打造成功的电商网站至关重要。即使产品本身再优秀，如果缺乏良好的设计来支撑展示，也容易被消费者忽视。
网页设计最棒的地方在于，许多设计建议都基于数据和案例分析。虽然创意和灵感是设计中不可或缺的部分，但数据驱动的建议能够确保实际效果。
电商网站的核心目标是提升品牌产品的销量。无论是通过巧妙的设计元素，还是大胆的视觉呈现，都要激发客户的好奇心，引导他们深入了解。
出色的网页设计可以鼓励用户采取行动，同时也有助于增强用户对品牌的信任感。用户行为是促成销售的关键，而设计的目标正是引导用户完成购买或联系等操作。
本文适合任何希望优化电商网站设计的人士。无论你使用WordPress、Wix、BigCommerce，还是自定义电商平台，这里介绍的原则和技巧都普遍适用于现代网页设计。
讲述品牌故事
许多成功的品牌都拥有引人入胜的故事。虽然任何人都可以搭建一个电商网站，销售各种商品，但并非每个人都能围绕产品建立起成功的品牌形象。
您讲述品牌故事的能力至关重要，它可以帮助建立强大的品牌形象。此外，讲故事还可以培养客户忠诚度。如果客户感受到您的真诚和个性化，他们更有可能记住您的品牌。而讲故事是实现个性化最好的方式。
- 是什么促使您创造了这款产品？
- 您的产品对您的生活产生了怎样的影响？
- 您对未来的愿景是什么？
- 您的目标客户是谁？
一旦开始思考这些问题，您就能更清晰地了解如何构建电商网站的设计，让用户感受到自己是特殊的一部分。
您难道不希望客户因为受到启发而再次光临您的店铺吗？
精简选择
杂乱无章的店铺导航是令人沮丧的体验。销售的目的是引导用户将商品加入购物车。如果您的导航菜单提供数百个选项，用户会很快失去耐心并离开网站。
沃尔玛就是一个反例，除非您有意扩大长尾销售规模，否则请避免这样做。他们过度饱和的导航选项列表，会让用户在寻找所需商品时感到眼花缭乱。
简单的电商导航 // Mercari
客户越容易找到目标商品，他们浏览产品的时间就越长，最终促成购买。
建议：尝试使用Sketch、Photoshop或其他线框图工具绘制导航结构，分析用户从首页进入，浏览目录，最后到达产品页面的路径。
这可能是电商网站最重要的设计技巧之一。
色彩引发情绪
简洁明快的色彩带来愉悦的用户体验。
早在数字时代之前，色彩就对销售产生着心理影响。了解不同颜色可以唤起的情感，您可以通过设计来匹配特定的感觉和氛围。
以下图表展示了不同颜色通常关联的情绪：
根据您的产品和目标受众，您可以利用颜色来唤起特定的感受。例如，如果您的店铺销售环保或农产品，绿色会与自然感相得益彰。
根据研究，客户大约需要90秒才能形成对产品的初步印象。而大部分的交互时间（约70%）都专注于颜色。
保持一致性
用户记住您的品牌设计，不仅仅是因为吸引人的品牌名称，还因为整体的品牌形象。在网页设计方面，这主要体现在页面结构上。
您是否在所有页面都使用相同的字体和颜色？强大的排版模式可以在用户心中留下难忘的印象。
此外，如果您在多个页面上使用各种不同的颜色，您的品牌形象可能会显得杂乱无章。
因此，如果您希望品牌被认可和记住，就必须专注于在设计模式中使用相似性。即使您的产品线很丰富，设计相似的页面也有助于建立更强大的品牌形象，并且有利于提高销售额。
营造紧迫感
紧迫感通常基于优惠和独家交易。如上图所示，百思买在其主页上突出显示了极具吸引力的促销活动。但是，还有其他方式可以营造紧迫感吗？
客户放弃购物车的最大原因之一是高昂的运费。因此，提供运费优惠便是一个很好的机会。
这也是百思买等品牌采用的策略。而亚马逊则以其Prime服务而闻名。Prime用户几乎可以享受所有商品的免费送货服务。您也可以鼓励用户在您的店铺消费达到一定金额，以此作为获得免运费的条件。
另一种形式的紧迫感是限制特定产品的库存量。
这是一件漂亮的节日圆领运动衫。该优惠包含美国境内免费送货，但仅在特定时间内有效。这是在电商网站设计中营造紧迫感的典型案例。
您还能想到其他营造紧迫感的方法吗？我们很乐意听取您的想法和成功案例。
清晰精美的图片
大量数据表明，高质量、相关且具有视觉吸引力的图片有助于提高转化率。而且我们不仅仅指产品图片。
您在整体设计中使用的图片会对吸引用户注意力产生巨大影响。
一张出色的图片可以引发情感，创造一种认同感，并且容易被记住。普通人可以以接近完美的准确度回忆起多达2000张图像。
因此，没有照片来支持的产品设计是很难销售的。作为电商经营者，您必须尽最大努力，通过高质量的照片来展现产品的精髓。
更重要的是，您无需租用昂贵的摄影设备即可完成拍摄。有大量教程和操作指南教您如何仅使用手机或廉价相机就能拍出色的产品照片。
Pexels和Unsplash等网站以提供令人惊叹的专业免版税照片而闻名。
站在客户的角度
网页设计有两个方面：专业和主观。在设计构建时，专业方面侧重于遵循UX和UI趋势。
主观方面则要求您退后一步，从客户的角度审视您的设计，即把自己当成网站访问者。
- 您如何看待整体设计布局？
- 您能快速找到所需的信息吗？
- 导航是否清晰明了？
- 产品描述是否清晰易懂？
- 您能多快到达结账页面？
通过回答这些问题，您可以注意到需要改进的地方。
定期进行A/B测试
在电商网站设计技巧的最后一部分，我们通过讨论A/B测试来结束本文。
A/B测试是指同时使用两个不同的网站布局。A是原始版本，B是修改后的版本。
经过一段时间后，您可以分别比较每个版本的指标。您可以监控的指标包括转化率、可用性以及布局不同部分的整体交互。
即使是设计上的微小改变，也可能极大地提高用户参与度。同样，尝试不同的颜色变化等，可以让您更清晰地了解未来设计方向。
总结
设计是一个不断变化的领域。了解设计模式、用户行为和最新趋势，有助于您提高销售额。
我们提供的设计技巧，适用于任何希望改善电商网站用户体验的人。
所以，不要再犹豫，立即开始行动吧！我们很乐意了解这些技巧如何帮助您打造更出色的电商网站设计。如果您需要专业设计师，可以随时考虑99designs。