现今，本土企业之间的竞争日趋激烈。正因如此，营销人员发现要在本地市场提升公司排名颇具挑战性。本文将深入探讨本地SEO的运作机制，助您了解这一数字营销的关键要素。
SEO并非仅适用于在线业务，那些提供线下产品和服务的商家同样依赖本地搜索引擎优化。原因很简单：无论是寻找美容师还是电工，人们都会利用搜索引擎来寻找附近的商家。
如果您是营销人员或中小企业主，并渴望在本地SEO中取得卓越的成绩，那么本文将对您大有裨益。
什么是本地搜索引擎优化？
本地SEO是指针对特定区域进行的搜索引擎优化，即为本地市场优化您的网站。如果您拥有一家在当地开展业务的企业，如商店、餐厅或服务提供商，那么本地SEO对您至关重要。它可以使您的网站或网页在本地客户的搜索查询中获得更高的排名。
通过本地SEO优化网站，可以确保客户能够在线和线下轻松找到您。此外，您还可以尝试其他技巧，以在本地SEO中获得更好的排名。
为什么需要本地 SEO？
- 您为本地SEO实施的活动，例如Google我的商家资料和反向链接建设，可以提高您的在线知名度。
- 随着越来越多的本地客户发现您的业务，您的实体店将迎来更多客流量。
- 由于现在越来越多的人倾向于在本地购物，本地SEO可以帮助您挖掘新的商机。
- 如果您提供上门服务，本地SEO可以帮助您获得更多的电话咨询和网站访问。
- 通过本地SEO策略，企业可以更好地管理在线和线下的声誉。
- 本地SEO使您能够收集更多有关您业务和服务的正面评价，这最终将为您带来更多客户。
本地搜索引擎优化和自然搜索引擎优化之间的区别
本地SEO和自然SEO都致力于为搜索引擎优化您的网站或业务，但其目的却不尽相同。自然SEO侧重于在本地、国家或全球关键词上获得自然排名。而本地SEO则专注于在本地关键词或目标受众附近的搜索查询中获得排名，从而吸引更多顾客光顾您的实体店。
对于本地搜索引擎优化而言，评价和本地影响力至关重要，而对于自然搜索引擎优化，您需要重视反向链接和页面搜索引擎优化。然而，两者都对您的业务增长至关重要，具体投资方向取决于您的预算和数字营销策略。
影响本地搜索引擎优化的主要因素
Google商家资料（原Google我的商家/GMB）
在制定本地SEO策略时，Google商家资料是最重要的因素。借助此Google工具，您可以免费注册您的企业。在本地搜索中，谷歌非常重视它在企业排名中的作用。
首先，您需要在其网站上创建您的商家信息并完成必要的验证。信息上线后，您可以通过更新照片、营业时间、联系方式、网站URL、路线等信息来优化您的个人资料。此外，切记定期更新内容。
关键词研究
针对正确的关键词和查询是成功实施本地SEO策略的基础。通过关键词研究，您可以确保了解目标受众正在搜索的术语。因此，在本地SEO中，不能随意选择关键词。
您需要使用与您的领域相关且在本地客户中流行的关键词和关键短语。使用关键词研究工具是优化关键词列表的最佳方法，这些工具通常还提供关键词搜索量等额外数据。
链接建设
链接建设是影响本地搜索排名的另一个重要因素。您需要确保您的网站从权威域名获取链接。仅关注反向链接的数量是不够的，您必须确保链接的域名与您的业务和目标位置相关。
一个简单的解决方案是寻找您目标区域或位置的权威网站。例如，如果您提供空调维修服务，从HVAC（暖通空调）相关网站获取链接将比从美容网站获取链接更有价值。您可以通过在本地网站上发布客座文章或与本地组织合作来收集链接。
本地引用
本地引用也称为NAP数据，指的是在任何在线门户或目录中提及您的公司名称、地址和联系方式。第三方网站、社交媒体和本地企业目录是您可以获得本地引用的一些平台。
通过这些引用，本地客户可以轻松发现您的业务，并且对本地排名产生积极影响。因此，您需要努力获得高质量的基本引用，以便在本地搜索结果中获得更高的排名。大多数平台允许您直接管理引用，因此请确保您提供的数据准确无误。
页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化是指网页优化技术和策略，旨在提高排名并获得更多自然流量。您在网站上进行的任何SEO活动，包括高质量的博客和视频内容、标题优化、元描述、HTML标签和图像标签，都属于页面SEO的范畴。
当您在网页的不同位置包含目标关键词时，搜索引擎会认为这些页面对于这些关键词具有权威性并给予更高的排名。
如何制定本地SEO策略
竞争对手分析
您必须超越本地竞争对手才能在本地搜索中名列前茅。为此，您需要分析竞争对手的表现，例如他们排名的关键词。
同时，查看他们的反向链接来源和策略，了解他们如何获得更高的排名。此外，找出哪些关键词适合您的业务和网站。
本地SEO关键词研究
要在本地SEO中取得成功，您需要在策略中包含正确的关键词。谷歌的关键词规划工具是根据您的业务专长查找本地关键词的绝佳方法。
当然，您也可以使用其他平台达到同样的目的。此外，企业还可以利用这些工具来了解特定关键词的搜索量。
所有搜索引擎的地图优化
在本地搜索引擎优化中，每个搜索引擎的本地商家列表都会影响排名。因此，为了从各种搜索引擎获取本地搜索流量，您需要声明并优化每个可用的配置文件，包括必应地图（Bing Places）。
虽然您可以通过Google我的商家资料优化谷歌地图中的位置和路线，但在苹果地图连接（Apple Maps Connect）上更新您的业务数据对于苹果地图至关重要。
本地内容策略
没有什么比与本地问题相关的内容更能吸引本地客户的注意力了。如果您可以针对您有办公室或业务中最近发生的变动的本地场景撰写单独的博客，那么您可能会在这些位置获得更高的排名。
创建特定位置的网页，并在您的网站上添加视频和访谈也有助于本地SEO。
网站的文本元素
对于本地企业而言，针对本地关键词优化网站主页并非理想策略。在此，他们必须专注于可以覆盖更广泛客户群的、机会最大的关键词。
同时，使用主页关键词优化页面内容、标题和元数据。此外，根据您展示的所有位置，企业应在主页上添加一个工具，允许用户按位置搜索。
使用本地SEO工具的可扩展性
对于拥有众多分支机构或在全国乃至全球范围内开展业务的企业而言，保持可扩展性是一项挑战。您需要安排员工定期审查和更新所有页面上的信息。
本地SEO工具可以确保您的策略完全可扩展。这些自动化工具可以毫不费力地执行繁琐的引用构建任务。
创建架构
希望优化本地SEO的企业应使用本地业务模式，也称为结构化数据标记。这指的是您在网页上添加的额外代码，以便搜索引擎可以轻松了解您的位置和搜索查询的相关性。
公司可以为每个产品和服务添加架构，以突出重点。如果您想查看网站的架构细分，请使用谷歌的结构化数据测试工具。
本地搜索引擎优化审计
您的网站是否存在某些漏洞，使其无法出现在本地搜索中？您可以通过本地SEO审计来发现这些漏洞。它可以帮助您确定哪些优化因素需要优先考虑，以实现更高的转化率。本地SEO审计包括网站的关键词审核、竞争对手分析和技术审核。
如果您经营一家小型企业，那么利用您与当地其他企业共享的地理位置和熟悉度是有益的。您可以联系社区中的其他本地企业，并请他们提供指向您网站的链接。这样，新企业可以快速获得反向链接，从而提高本地排名。
此外，您可以联系当地新闻媒体来宣传您的业务。如果能从这些网站获得权威反向链接，将会增加您在搜索结果中获得更高排名的机会。
有助于排名的主要本地SEO因素
域名权威
域名权威（DA）是所有搜索结果排名的重要因素，包括本地搜索。域名权威由Moz开发，代表网站的权威性。如果您的网站具有较高的DA，那么您更有可能获得比DA较低的竞争对手更高的排名。
引用
过去，我们有黄页，而现在，它们已被在线目录所取代。这些目录中有关您业务的信息称为引用。除了从权威网站获得本地反向链接外，它们还是传播正确和一致商业信息的重要途径。这两者都会对本地SEO产生积极影响。
地址邻近度
邻近度是本地搜索结果中排名的决定因素之一。原因是搜索引擎重视搜索者的便利性。您的企业离客户的位置越近，您的企业在搜索结果中获得更高排名的机会就越高。
高质量反向链接
您需要反向链接指向您的网站，以获得更高的本地SEO排名和更好的权威性。但是，请勿盲目地追求尽可能多的反向链接。
获得这些反向链接的网站的质量和相关性比反向链接的数量更重要。如果您是本地企业，请尽量从与您的领域相关的其他权威网站获取反向链接。
搜索引擎优化因素
常见的自然页面搜索引擎优化因素也有助于提高您的网站在本地搜索中的排名。您的网页应包含适当优化的元标题、元描述、标签、别名、标题和替代文本。此外，将您网站上的相关网页相互链接。
NAP数据一致性
如果您的NAP（姓名、地址、电话号码）数据在不同平台上不一致，则会影响您的本地排名。因此，您必须在所有主要引用网站上包含准确的商业信息，包括Google商家资料、必应地图、Facebook、Instagram和Yelp。尽可能确保在高DA列表目录中的数据完全一致。
建立信誉
客户希望选择可靠的业务。像谷歌这样的搜索引擎也将其视为排名的决定性因素。在受众中建立和证明您可信度的最佳方法是获得积极的在线评论。
人们在您的社交媒体资料、Google个人资料和其他本地评分网站上留下的评分和评论在获得更好排名方面发挥着重要作用。此外，您需要回复您的评论（正面或负面）以获得更好的信誉。
结论
本地SEO是一种强大的方法，可以让您的潜在客户（特别是居住在您附近的客户）发现您的业务。正确的策略可以帮助实体企业在本地市场中蓬勃发展。
根据此处提到的因素，您可以轻松地提高您的企业或产品在“靠近我的搜索”中的排名。