每个营销人员都应该掌握的 TikTok 数据！
TikTok，这个曾用名 Musical.ly 的平台，已成为人们日常花费时间最多的社交媒体应用。它究竟有何魔力，能如此风靡全球？
TikTok 一直是短视频内容的先驱。更令人瞩目的是，它在社交媒体应用领域中脱颖而出，成为行业领导者之一。这背后庞大的数据统计令人惊叹！
各大品牌和企业都对 TikTok 青睐有加。它是史上下载量最高的应用之一，并且用户活跃度极高。这里是企业利用相关、吸引人且有趣的内容，精准触达潜在客户或重新吸引老客户的绝佳平台。
如果你想在营销领域取得更大的成就，就绝不能忽视 TikTok 的强大力量。 为了深入了解 TikTok 对企业和品牌的巨大影响力，请认真研读以下26个令人难以置信的数据：
千禧一代的偏爱
千禧一代对 TikTok 喜爱有加，标记品牌的可能性高出 2.3 倍
千禧一代非常喜欢 TikTok，他们 更有可能 标记品牌或分享相关内容。 无论是评论产品、发布幕后花絮还是开箱视频，千禧一代与品牌的互动程度远高于其他平台。
值得一提的是，62% 的千禧一代在与有趣或娱乐性内容互动后会积极发布内容。 如果你想精准定位 TikTok 上最具消费能力的最大群体，打造一个有趣的品牌形象，并创作引人入胜的内容至关重要。
这也是为什么社交媒体客服变得至关重要，因为现在大部分品牌的客户都活跃在网络世界。
下载量激增
2020 年 TikTok 下载量突破 3.1353 亿次
来源： 斯塔提斯塔
当下社交媒体上流行的短视频形式，正是由 TikTok 开创的。 TikTok 于 2016 年由字节跳动推出，最初在中国名为抖音。
在2020年第一季度，它的下载量达到了 3.1353 亿次，创下了历史新高。
这一成就相当惊人，因为它是第一个全球下载量突破 30 亿的非 Meta 应用，尤其是在其最大市场印度被禁用的情况下。 此外，我们还需要考虑到它的竞争对手 YouTube，后者在 2020 年推出了 YouTube Shorts。
我认为 TikTok 在 2020 年的受欢迎程度激增，主要原因是疫情将大家禁锢在家中，人们试图通过 TikTok 观看和创作短视频来娱乐消遣。
2020 年第二季度的下载量为 2.9199 亿次，是 TikTok 有史以来第二高的单季度下载量。 此后，从 2020 年第三季度到第四季度，每个季度的下载量有所减少，降至 1.6165 亿至 2.4423 亿之间。
自 2023 年起，全球下载量呈现逐步上升的趋势。 2023 年第一季度，TikTok 全球下载量达到 2.3929 亿次，第二季度为 2.5793 亿次，目前第三季度为 2.727 亿次。
请注意：2.727 亿次下载量（记录于 2023 年第三季度）是 TikTok 自成立以来的全球第三高下载量。
日常使用
用户平均每天在 TikTok 上花费 1.5 小时
来源： Sensor Tower
用户每天在 TikTok 上花费的时间最多，2022 年平均花费时间高达 95 分钟。 尤其值得关注的是，自 2020 年以来，TikTok 在印度仍然被禁用。
这或许是因为他们错过了来自这个最大市场的主要流量，用户转而使用 Instagram、YouTube 或 Facebook。
然而，这并未对 TikTok 造成太大影响，因为其在 2020 年第一季度仍然保持着最高的安装量——3.1353 亿以上。 考虑到它不属于 Meta 旗下，而且在数量上仍落后于 Meta 家族，这无疑是一项巨大的成就。
根据社交媒体数据统计，YouTube 以每天 74 分钟的平均使用时长位居第二，而 Instagram 则以 51 分钟位列第三。
全球有 29% 的 TikTok 受众每天都会打开该应用。 事实上，TikTok 的用户参与度位居第二，仅次于 Instagram 的 39% 参与度。
广告带来的咨询
74% 的 Z 世代用户会咨询广告信息
TikTok 对营销人员来说是一个理想的平台，因为它能吸引 Z 世代用户与广告内容互动。 事实上，根据 2022 年 Material Library 的TikTok 营销科学全球购物广告产品研究，超过 74% 的 Z 世代用户在看到动态广告后会主动了解更多信息。
虽然营销人员（包括联盟营销人员和付费媒体营销人员）都认为社交媒体广告是提高品牌知名度和转化的有效方式，但为什么 TikTok 动态广告如此受欢迎？ 它们的独特之处在哪里？
动态展示广告是实时创建的个性化视频广告，充分考虑了目标受众的需求。 这些广告具有高度个性化，能够帮助营销人员仅向相关受众展示产品库存，从而实现有效的客户细分。 通过这种方式，他们可以根据特定的行为或兴趣来定位或重新定位客户。
如今，观众，尤其是新一代 Z 世代，能够辨别哪些内容是虚假的，哪些内容又好得令人难以置信。 因此，动态广告是营销人员接触特定受众并将其转化为客户的有效途径。
用户群持续增长
预计 2025 年 TikTok 用户将达到 9.553 亿
TikTok 在 2020 年初实现了爆发式增长， 季度下载量 达到历史顶峰。 在总用户量方面，TikTok 的用户数在 2020 年初为 4.657 亿，此后持续增长。
此外，2021 年 TikTok 用户增至 6.559 亿，2022 年又增加至 7.55 亿。
到 2023 年，用户数量将达到 8.343 亿，预计未来将继续增长，到 2024 年将达到 9.007 亿，到 2025 年将达到 9.553 亿。
令人瞩目的收入
2020 年 TikTok 仅在美国的收入就达到 5 亿美元
TikTok 在收入方面表现极其出色。 此外，如何解释 TikTok 的收入比 Meta、Snapchat 和 Twitter（现在的 X）的总和还要多 2.05 亿美元？
当然，我们讨论的是应用内购买。 这款中国应用因其全新的视频体验而备受关注，它让用户沉迷于短视频，其他社交媒体公司也纷纷效仿！
自 2019 年到 2020 年以来，TikTok 在形式和收入方面都一直走在前列。 一个典型的例子是，2019 年 TikTok 的全球收入高达 20 亿至 30 亿美元，而仅仅一年后，其 仅在美国的收入就达到了 5 亿美元。
TikTok 的应用内购买尤其推动了其收入的增长。 2023 年第三季度，TikTok 的应用内购买收入创下了历史新高，达到 6.8074 亿美元。 自 2021 年以来，这个数字每年都在小幅增长。
2021 年第四季度，其收入首次从第三季度的 4.0701 亿美元跃升至第四季度的 6.0634 亿美元。
另请阅读：你可能不知道的 YouTube 有趣数据
创作者基金
据报道，TikTok 将为创作者提供 500 美元的基金
随着网红营销的兴起，包括 TikTok、Instagram、Facebook、X 和 Pinterest 在内的所有社交媒体平台都在积极推出激励计划，以吸引网红。 不同平台采取不同的策略来吸引更多有影响力的人和优质内容创作者，以提高他们的收入和参与度。
据报道，TikTok 向创作者提供 500 美元的基金。 他们通过这个基金邀请新晋网红在其创作者市场中创作内容。 我相信这个计划正在奏效，因为该平台的发展势头从未减弱。
此外，Pinterest 也发布了两轮创作者基金申请，以鼓励和支持创作者的努力。 Instagram 还提供 Reels 奖励、IG 创作者激励计划和 Instagram Payouts 等其他盈利工具，奖励优秀的内容、持续的创造力并激励创作者继续产出。
TikTok 用户通过购物来提升心情
TikTok 营销科学全球零售购物路径（2021）显示，TikTok 用户 更有可能 通过购买产品来改善心情。 与 Instagram、LinkedIn 或 Facebook 等其他平台相比，这是一个非常重要的 TikTok 数据。
对于联盟营销人员或数字营销人员来说，这些都是非常有价值的参考数据。 这也是 TikTok 在过去五年中受到广泛关注的主要原因之一。
TikTok 的 iOS 收入
TikTok 41% 的 iOS 收入来自美国
从收入来看，美国是 TikTok 最大的领先市场之一。 事实上，其经济在 2022 年为 TikTok 贡献了 3940 万美元，这足以证明它的重要性。
然而，我在这里讨论的并非总收入，而仅仅是来自 Apple App Store 的 iOS 收入。
iOS 收入排名第二的国家是沙特阿拉伯，2022 年收入为 1800 万美元。
Google Play 收入
TikTok 最大的 Google Play 收入来自美国、德国和法国
美国不仅是 TikTok 最大的 iOS 收入来源，还是 2022 年通过 Google Play 商店购买的最大收入来源。事实上，美国在 2022 年为 TikTok 创造了 4100 万美元的收入，占 Google Play 总收入的 34%。
德国位居第二，TikTok 的 Google Play 收入接近 1800 万美元；法国位居第三，TikTok 收入 681 万美元。
最短使用时长
人们在 TikTok 上花费了 1.978 亿小时
我已经讨论过与其他社交媒体平台相比，TikTok 如何保持最短的平均使用时长。 它是所有用户每天在该应用上花费时间的最大竞争者，并持续刷新着记录。
据《华尔街日报》报道，目前 TikTok 用户每天在平台上花费 1.978 亿小时。 与每天在 Instagram 上花费的 1760 万小时相比，你会发现这个数字多么惊人。 差异显而易见，对吧？
这解释了为什么 TikTok 是顶级的社交媒体平台，其用户参与度甚至超过了所有 Meta 平台的总和。 难怪现在社交 CRM 如此重要。
对品牌内容的偏好
千禧一代 TikTok 用户喜欢有趣的品牌内容
出生于 1981 年至 1996 年的千禧一代目前正处于 20 多岁或 30 多岁。 他们是大多数社交媒体广告解决方案、联盟产品等的主要消费者。 因此，营销人员希望专门针对千禧一代，以加快销售增长。
TikTok 是针对千禧一代的理想平台。 这是因为在该平台上，一半的千禧一代认为该平台具有娱乐性。 对于希望提高网站曝光度或提升参与度的品牌来说，这是一个巨大的优势。
现在的问题是，品牌应该在 TikTok 上创作哪些内容才能吸引更多千禧一代？ 因为他们目前拥有最强的购买力。 40% 的千禧一代用户使用 TikTok 来追寻潮流，他们更喜欢有趣、有意愿消费的品牌内容！
美国最大的受众
美国拥有最大的 TikTok 受众
我已经提到过美国如何贡献最高的收入（通过 Apple App Store 和 Google Play Store）。 因此，该国拥有 TikTok 最大的受众群体，这是顺理成章的。 2023 年 10 月，其用户数量为 1.43 亿。
其次是亚洲小岛国印度尼西亚，该国拥有高达 1.06 亿的 TikTok 用户。 考虑到曾经是 TikTok 最大市场的亚洲国家印度，直到 2020 年因政治争端在该国被禁用，这一点尤其值得关注。
巴西排名第三，该国有 9500 万用户喜爱 TikTok。
快速创建基于文本的内容
TikTok 广告创意最大的标识符是文本
37% 的 TikTok 用户认为，广告创意中最重要的部分是文字。 你可以使用 TikTok 的 智能文本，这是一个文本生成工具，可以快速创建相关文本内容。
事实上，它还配备了一个翻译助手，可以将广告创意文本翻译成 50 多种语言，从而覆盖更广泛的受众。
但是，智能文本目前在美国（TikTok 的最大市场）和加拿大不可用。 智能文本主要支持创建英语、德语、俄语、法语和越南语等文本内容，同时也可以翻译成其他语言。
每个人都喜欢 TikTok
谁更爱用 TikTok？男性还是女性？
没有确切的答案。 每个人都喜欢 TikTok。 然而，在某些情况下，女性略占优势，而在其他情况下，男性则略胜一筹。 所以，这应该算是不相上下！
尽管差异很小，但 18 至 24 岁的女性 TikTok 用户为 18.2%，男性则为 18%。
然而，当我们进入下一个年龄组（25 至 34 岁）时，男性以 16.6% 的比例在 TikTok 上占据主导地位，而女性则为 16.3%。
这两种情况都表明，2023 年 10 月的报告中，差异非常轻微。
更具娱乐性的广告
更具娱乐性的 TikTok 广告，品牌喜爱度提高 25%
根据 TikTok 营销科学 2022 年全球娱乐广告研究，千禧一代对 更具娱乐性的 TikTok 广告的品牌喜爱度高出 25%。 千禧一代认为该平台有趣且具有娱乐性，这也是为什么 TikTok 成为这一年龄段人群中最受欢迎的平台。
这对营销人员来说也是一个重要的 TikTok 数据，他们可以通过有趣的广告精准定位千禧一代，并促使他们购买更多产品。 这是因为千禧一代目前正处于 20 多岁和 30 多岁的年龄，他们拥有最强的购买力，可以推动冲动消费、科技产品和 TikTok 上的热门商品。
个人账户的力量
个人账户在 TikTok 上产生更高的浏览量
在 TikTok 上，企业账户并不像个人账户那样受欢迎。 个人账户在平台上产生更高的浏览量。
此外，TikTok 上的个人账户平均产生 30100 次观看，而企业账户的浏览量仅为 17500 次。 这就是为什么企业应该与网红和创作者合作来推广他们的产品。 他们可以期待从这些合作中获得比直接销售或发布企业账户更好的效果。
最佳购物场所
Z 世代在 TikTok 上购物的可能性增加 1.8 倍
Z 世代是新兴的一代，他们拥有独特的潮流文化和强大的消费能力。 与直接购物相比，他们 在 TikTok 上购物的可能性高出 1.8 倍。 这是因为他们的购买决定受到社区的影响，包括周围其他人在购买什么、TikTok 或 Instagram 上的流行趋势。
事实上，大多数 Z 世代在直接或根本不认识这些产品之前，就已经在 TikTok 上发现了许多好物。
良好的营销投资回报率
TikTok 为 B2B 营销人员带来了 16% 的投资回报率
TikTok 是 B2B 营销人员的理想场所，因为它是一个用户参与度极高的社交媒体平台。 此外，它还为 B2B 营销人员提供了 16% 的投资回报率 (ROI)。 它与 Instagram 并列第二。
Facebook 是这方面顶级的社交媒体平台。 在 2023 年 5 月的 B2B 营销方面，它的投资回报率最高，达到了 22%。
创新广告
五分之二的 Z 世代用户认为 TikTok 潜在客户开发广告更具创新性
TikTok 是针对 Z 世代用户的完美平台，因为五分之二的 Z 世代用户认为 TikTok 的广告 比其他平台更具创新性。 如果你的品牌目标是开发潜在客户并提高转化率，这将是一个巨大的优势。
潜在客户开发是 TikTok 广告的目标之一，如果用户点击潜在客户开发广告的 CTA，它会打开一个即时表单或将其重定向到你的网站。 你可以使用即时表单来收集用户信息、预订时段、了解你的业务或产品等。
营销：B2B 和 B2C
TikTok 的 B2B 和 B2C 营销的投资回报率均为 16%
TikTok 不仅在平台上的 B2B 营销活动中获得了 16% 的投资回报率，而且在 B2C 营销中也达到了 16% 的投资回报率。 在此项营销调查结果中，它与 Instagram 和 YouTube 并列第二位。
由于 Meta 广告和 Facebook 市场的广泛应用，Facebook 仍然位居榜首，投资回报率高达 22%。
如果考虑到 LinkedIn，其投资回报率为 7%。 然而，对于 B2B 营销人员和 B2C 营销人员而言，TikTok 仍然是一个绝佳的选择，因为其广告支出与其他平台相比更低。 点击此处查看还有哪些数据统计表明 LinkedIn 是 B2B 营销人员的理想平台。
娱乐内容
62% 的千禧一代在 TikTok 上与娱乐内容互动
我之前提到过，TikTok 上每 2 位千禧一代中就有 1 位认为该平台与有趣和娱乐的一切事物相关。 他们也会倾向于从他们认为有趣或娱乐的品牌那里购买更多的产品。
为了进一步说明这一点，重要的是要注意，62% 的千禧一代 TikTok 用户更有可能与有趣的内容进行互动。
美国覆盖率
TikTok 拥有 1.5 亿美国个人用户和 500 万美国企业
在 2020 年至 2023 年间，美国已成为 TikTok 的首要市场。 事实上，TikTok 首席执行官周受资在一则 TikTok 视频 中透露，截至 2023 年，将有 1.5 亿美国人使用 TikTok。这是一个月活跃用户数量，这是一个特别显著的数字，因为它大约占该国人口的一半。
此外，TikTok 还拥有 500 万家美国企业。 其中大多数是中小型企业，这表明 TikTok 是一个在线销售和提高品牌知名度的