设计师色彩理论详解

颜色和视觉效果是有效沟通的有力方式。

事实上,颜色会影响人们的心情、行为和情绪。 因此,会影响品牌和营销。

因此,产品设计师谨慎而有目的地使用颜色非常重要。 但是您如何知道您的产品、品牌和营销要使用哪种颜色或一组颜色?

什么颜色最能描述您的目的并吸引消费者的注意力?

学习色彩理论将帮助您解决这个问题。 该理论包括文化联想、人类感知和色彩心理学。

在这篇文章中,我将解释色彩理论、它与色彩心理学的关系、其中包含的模型等等。

开始吧!

什么是色彩理论?

色彩理论是一个广阔的知识领域,包括关于各种颜色组合及其用途的规则和指南。 它将帮助您创建智能且有效的设计。

色彩理论是人机交互的重要组成部分。 它类似于其他元素,例如排版,设计师应谨慎选择颜色。 在这个理论中,您将学习使用颜色组合,通过视觉界面中的不同配色方案与您的客户和用户进行良好的沟通。

有一个色轮可以帮助您为您的应用选择正确的颜色组合。 1666年,艾萨克·牛顿爵士在发明色轮概念时建立了颜色理论。 他将颜色分为三组:

  • 原色(红、蓝、黄)
  • 二次(原色的组合)
  • 三次(原色和二次色的组合)

这种分类有助于人们根据自己的要求区分颜色。 它还具有一些属性:

  • 色调:它的外观(例如,红色)
  • 色度:它的纯度(例如,如果颜色有阴影,则添加黑色;如果颜色有色调,则添加白色;如果颜色有色调,则添加灰色)
  • 照明:它看起来有多饱和或苍白

色彩心理学如何与色彩理论联系起来?

色彩心理学是学习色彩理论的重要内容。 当您作为设计师为产品选择 UX 调色板时,您通常会想到他们可视化的事物。 但是,同样重要的是要考虑这种感觉。

颜色对人脑具有强烈的心理影响。 每种颜色代表用户不同的情感和意义。 好吧,您不会找到适合每个人的颜色的任何特定含义。

让我们讨论一下颜色如何唤起大多数人的感受:

  • 红色:红色代表重要性、爱和危险。 它也被称为能量的颜色。 如果你只是观察这种颜色,它会增加脉搏、心率和新陈代谢。 红色是快速吸引访客注意力的绝佳颜色。 您可以使用它来突出显示网页上的重要元素。
  • 绿色:绿色描述成功、自然和成长。 例如,它是环保产品的绝佳颜色。 它是许多专业人士在其界面中使用的流行颜色,向用户发出操作已成功完成的信号。
  • 橙色:橙色描述了乐趣、乐观和活力。 它给人一种充满活力和积极的氛围。 许多公司在其廉价产品中使用这种颜色来突出电子商务商店中的最佳价格。
  • 蓝色:蓝色描述舒适、平静、放松和信任。 品牌信任这种颜色,因为人们通常对蓝色有良好的印象和内心的安全感。
  • 黄色:黄色代表温暖、关注和幸福。 您甚至可以从很远的距离查看颜色。 因此,它常被用在出租车和横幅上,以吸引远处的顾客。
  • 紫色:紫色代表智慧、创造力和奢华。 它通常与奢侈品和皇室产品联系在一起。
  • 白色:白色描述健康、纯真和清洁。 它常常让我们思考健康和正常的生活方式。 这种颜色广泛用于医疗行业,以暗示产品安全。 它也用于其他行业以表示简单。
  • 黑色:黑色描述了精致、神秘和力量。 大多数品牌将黑色限制在口音和文字上。 黑色在时尚网站上很突出,因为它传达了一种奢华的感觉。
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建议根据性别和年龄使用颜色。 在选择颜色偏好之前,您必须检查您的客户是谁。

一般而言,要匹配性别和颜色,需要考虑以下几点:

  • 蓝色最受男性青睐,部分女性亦是如此。
  • 女童选择粉红色作为她们最喜欢的颜色。
  • 黄色、橙色和棕色不是男性或女性普遍选择的颜色。
  • 男人更喜欢柔和、对比鲜明和鲜艳的颜色。 女性更喜欢柔和的颜色。

同样,色彩心理学也与年龄和色彩有关。 年轻人总是喜欢波长较长的颜色,喜欢鲜艳的颜色。 但老年人选择较短的波长。

通过了解颜色心理学,您可以更好地为您的 UI 设计使用正确的颜色。 以下是一些可以帮助您做到这一点的提示:

  • 使用情绪板选择正确的颜色。
  • 用颜色创建焦点。
  • 决定如何以及何时使用柔和而鲜艳的颜色。
  • 永远记住可访问性。
  • 避免使用低对比度的文字。

颜色模型

在开始组合颜色之前,您需要了解颜色的不同性质。 第一种是物体表面的有形颜色,第二种是由光产生的,如电视光束。

这些性质创造了两种模型,通过这些模型形成了色轮。

  • 加色模型
  • 减色模型
  • #1。 加色模型

    该模型将红色、蓝色和绿色视为原色。 因此,它被称为 RGB 颜色系统。 您在屏幕上看到的任何颜色都是从该模型生成的。 将这些原色按等比例组合会产生二次色,例如洋红色、黄色和青色。

    添加的浅色越多,颜色就会变得越浅、越亮。 添加的颜色越多,就越接近白色。 对于计算机,它是使用比例 0-255 创建的,其中黑色为 R=0、G=0 和 B=0,白色为 R=255、G=255 和 B=255。

    #2。 减色模型

    该模型通过减去光来获得颜色。 它包括两个颜色系统。 第一个是RYB(Red, Yellow and Blue),也被称为艺术教育中使用的艺术系统。 它是现代色彩理论的基础,表明青色、品红色和黄色是可以有效组合的颜色。

    第二种是专门用于印刷的CMY颜色模型。 当光化学印刷包括黑色墨水时,模型改为CMYK模型,即青色、品红色、黄色和黑色。 最接近黑色的阴影是泥棕色。

    CMYK 在 0-100 范围内工作。 如果 C=100、M=100、Y=100 和 K=100,您将获得黑色。 如果 C=M=Y=K=0,你最终会得到白色。

    色轮基础知识

    理解色轮就像新的蜡笔包一样令人兴奋。 如果您能够理解与颜色相关的流程和术语,您就可以轻松地与印刷商、设计师等沟通您的需求和愿景。

    专业人士、艺术家和设计师使用这个概念来开发配色方案。 色轮由原色、二次色和三次色组成。 如果您在色轮的中心画一条线,您将能够将冷色(不同的蓝色、绿色和紫色)​​与暖色(不同的红色、橙色和黄色)分开。

    冷色与平静、宁静和和平相关,而暖色通常与亮度、行动和能量相关。 在计算机上选择颜色组合涉及的颜色范围更广,甚至超过 12 种颜色。

    在色轮概念中,您需要识别颜色的温度,以便了解冷色和暖色如何影响您的标志设计或品牌印象。

    可视化色盘中的颜色很容易,可以帮助您选择正确的配色方案。 这将显示单一颜色如何与由彩虹色(按红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、靛蓝和紫色的顺序)组成的色阶上相邻的另一种颜色相关。

    通过将灰色、黑色和白色与原始颜色混合,您可以使用色轮创建更亮、更柔和、更暗和更亮的颜色。 这些混合创建如下颜色变体:

    • 色调:所有的原色和二次色都是色轮中的色调。 在组合原色以创建二次色时,色调是一个需要记住的关键术语。 色相由其他颜色组成,所以如果不使用两种原色混合,就不会产生二次色的色相。
    • 阴影:阴影是色调的深色和浅色版本的常用术语。 从技术上讲,它是将黑色添加到给定色调时得到的颜色。 例如,红色 + 黑色 = 酒红色。
    • 色调:色调也称为饱和度,您可以在颜色中添加黑色和白色(或灰色)以生成色调。 饱和度通常用于创建数字图像。
    • 色调:色调只是阴影的相反术语。 在这里,您需要将白色添加到颜色中,以便生成的颜色可以具有一系列阴影和色调。 例如,红色 + 白色 = 粉红色。
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    配色方案

    您需要有策略地在图像中放置颜色以优化您的用户体验。 有吸引力的界面中使用的颜色选择具有很高的可用性。

    以下是不同的配色方案:

    #1。 单色

    在单色配色方案中,单一颜色与不同的色调和阴影一起使用,以产生一致的外观和感觉。 它缺乏颜色对比,通常最终看起来抛光良好且非常干净。

    它可以让您轻松更改颜色的明暗度。 它们通常用于图形和图表,而创建图形不需要高对比度的颜色。

    #2。 类似的

    在类似的配色方案中,一种主色与色轮上的两种相邻颜色配对。 如果你想使用五色方案,你可以添加与外部颜色相邻的其他颜色。

    它用于创建对比度较低且更柔和的设计,因为它不会创建具有高对比度颜色的主题。 此配色方案创建冷色(蓝色、绿色和紫色)​​或暖色(黄色、红色和橙色)调色板。 它通常用于设计图像而不是条形图或信息图表。

    #3。 补充

    互补色方案使用色轮中彼此相反的两种颜色以及该颜色的相关色调。 它提供高色彩对比度。 由于对比度较大,因此在使用此方案时必须小心。

    此外,它非常适合图形和图表。 高对比度使您可以突出重要的标记和点。

    除了三种主要配色方案外,还使用其他配色方案为您的信息图表、图表、图形和图像生成有史以来最好的颜色选项。 它们如下:

    • 分裂互补:它包括一个主色和直接与第一个颜色的补色相邻的另外两种颜色。 很难平衡,所以需要更多的时间去创造。
    • Triadic:它保留相同的色调,同时提供高对比度的配色方案。 它是通过使用三种颜色均匀放置在色轮上的线条中创建的。
    • 正方形:此方案使用在色轮中彼此等距离放置的四种颜色。 它对于激发您对网页设计的兴趣非常有用。
    • 矩形:也称为四色配色方案。 矩形方法可能类似于正方形方法,但提供了一种选择颜色的微妙方法。 它使您可以更灵活地为所需图形选择正确的颜色。

    色彩理论的好处

    颜色更重要,在我们的视觉体验中起着举足轻重的作用。

    让我们看看如何。

    • 人们在购买产品时更加重视视觉因素。
    • 人们在初次观看后的几秒钟内就会对产品做出下意识的判断。 一件更有吸引力的作品可能会在几分钟内售出。
    • 颜色增强了品牌认知度。
    • 一图抵一千字,因此,一张色彩诱人的图片值一百万。 颜色帮助人们处理图像并将它们有效地存储在他们的记忆中。

    因此,产品所有者和设计师在处理品牌、营销和销售时应该关心色彩理论。

    色彩理论如何影响设计师和营销人员的选择?

    在 UX 设计中,设计师需要牢牢掌握这一理论,才能制作出有意义且和谐的用户设计。

    因此,色彩理论既是使用色彩的艺术又是科学。 它描述了人类如何看待颜色、颜色组合的视觉效果以及如何相互对比或匹配。 研究表明,人们只需 90 秒就可以在潜意识中对产品做出判断。

    因此,正确的颜色组合有助于提高产品转化率和可用性。 颜色激发我们放松,对某事充满热情,并采取行动。 它讲述了一个关于产品的故事。

    通过颜色视觉,您可以判断产品。 让我们以新鲜能量饮料 Mountain Dew 为例。 为了证明其标语的合理性,该公司非常明智地选择了颜色,即看起来像霓虹色调的强烈石灰绿色。 霓虹色告诉您这种饮料与能量有关。

    因此,颜色可以用来传达和唤起情绪或感受。 无论是品牌徽标、朗朗上口的标语还是吸引人的品牌名称,人们总是会通过您在应用程序中使用的颜色来识别您的品牌。

    推荐书籍:色彩理论

    #1。 Richards G. Lewis 的色彩心理学

    它将帮助您发现颜色的效果和含义。

    #2。 朱迪·哈尔 (Judy Haar) 给我涂上成功的颜色

    它将帮助您了解颜色如何影响企业和客户,以及如何正确使用颜色并提高销量。

    #3。 Eric Hibit 的傻瓜色彩理论

    您将学会选择最适合您的项目的颜色和颜色组合。

    #4。 Patti Mollica 的色彩理论

    本书从基本原理到实际应用中的高级水平解释了色彩理论。

    结论

    颜色是设计师喜欢玩的重要工具之一。 了解色彩理论可以帮助您明智地使用色轮和配色方案。 虽然掌握颜色很棘手,但使用颜色理论的规则和指南可以帮助您选择与您使用的图形相得益彰的颜色。

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