语音搜索有什么期望?

围绕语音搜索有很多嗡嗡声,这是一种新兴趋势,营销人员倒挂在墙上。

有什么大惊小怪的,这种趋势有什么实质内容吗?

是的,越来越多的人愿意使用语音助手来执行搜索网络等任务。 一个 国家公共媒体发表的报道 表示仅在美国就有超过 4000 万智能扬声器用户。

资料来源:2018 Infinite Dial、Edison Research 和 Triton Digital

这个数字预计会增长,不仅在美国,而且在全球范围内。

然而,对于智能音箱的增长,尤其是语音搜索的使用,似乎存在许多误解。 一些 ”学习,”说,到 2020 年,超过 50% 的搜索将使用语音完成。 Afaik 目前这个数字是 20%。

现在,花点时间回顾一下仅在一年内 30% 的增长。 听起来有点脱离这个世界,不是吗? 那是因为它是。 最多,我们可以预期语音搜索的使用会趋于平衡,然后在未来几年看到新的适应略有增加。

来源:国家公共媒体

但是,营销人员喜欢推销想法,也许在语音搜索的情况下,这是理所当然的。

在适应这项技术方面抢占先机,将为您在未来多年内获得稳固的业务优势。 如果有的话,语音助手技术只会变得更智能、更有能力。

语音搜索可让您与智能设备交谈,而不是手动输入搜索查询。 您可以在厨房烹饪晚餐并查找任何丢失的食材,而无需分散自己的注意力。

尽管现在语音搜索的嗡嗡声似乎越来越频繁,但它已经存在了好几年。

例如,Apple 的 Siri 自 2011 年以来一直在稳步增长。同样,谷歌的语音技术和亚马逊的 Alexa 是集成高端语音功能的产品的主要例子。

为什么语音搜索很重要?

很明显,出色的扬声器受欢迎程度正在上升,提供语音搜索功能的移动应用程序的使用也在上升。

2018 年第二季度,谷歌和亚马逊为其 Google Home 和 Amazon Echo 产品线出货了 1000 万台。 如果算上阿里巴巴和小米的销量——一个季度总共出货了 1700 万台。

随着全球智能音箱市场的快速发展,智能音箱的用例正在超越智能家居。 Canalys 高级分析师 Jason Low 表示:“包括亚马逊在内的许多参与者正在将智能扬声器整合到垂直领域,例如酒店、零售、医院和其他商业机构。”

资料来源:Canalys

因此,有很多充分的理由来关注与语音相关的技术。 但更重要的是,如果您正在积极优化以在搜索引擎上获得更好的曝光率。 尽管分析师可能会说未来几年语音搜索的增长,但对使用语音进行搜索感到自在的人数正在上升。

什么是顶级语音搜索设备?

目前,西方智能扬声器设备市场相对线性,苹果、亚马逊、微软和谷歌等品牌占据主导地位。 就语音搜索而言,大多数设备都具备提供直接语音到文本功能的能力。

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不过,深入研究每种产品以更好地了解其独特功能和可能性可能会有所帮助。

例如,Google Home Hub 提供了屏幕附件,可以进一步改善用户边做饭边搜索菜谱的体验。 但也让人们无需在电视和电脑之间来回切换即可观看新闻和其他节目。

这是完整列表:

  • 亚马逊回声
  • 谷歌主页
  • 谷歌助理
  • 微软小娜
  • 苹果 Siri
  • 安卓语音搜索

刚从媒体上火起来,我们宣布 Amazon Echo 已经 超过 1 亿台设备。 这应该为您提供智能扬声器技术普及的空间,并且由于语音搜索非常易于使用 – “Alexa,如何……?” – 人们没有理由至少暂时不想尝试语音搜索。

电子商务:不太可能使用语音辅助设备购物。

来自 Digiday 的 Suman Bhattacharyya 认为这个概念 不会有太大的吸引力 很快。

据 The Information 最近的一份报告显示,尽管截至 2018 年 9 月,亚马逊在美国智能扬声器市场占有 65% 的份额,但只有 2% 的拥有 Alexa 设备的人购买了它。

这与许多基于用户的因素有关。

例如,认为你可以只用你的声音就可以购买一件新的冬衣是愚蠢的。 必须有一些视觉交流,一些研究元素。 仅仅说几句话就盲目购买产品对大多数消费者来说并不有吸引力。

与此同时,我们将看到越来越多的用户使用语音设备购买国内商品:

  • 卫生纸,
  • 餐具,
  • 清洗液,
  • 家政用品,
  • 和一般的家用电器。
  • 您知道,来自您可以信赖的品牌的产品。 无论如何,您都需要购买简单的家居用品。 但仅此而已,至少目前还没有。

    这并不意味着您不应该开始为语音搜索用户优化您的电子商务网站。 领先于其他人将使您在最接近的竞争对手中获得竞争优势。 当趋势上升到表面水平以上时,查看任何即将到来的案例研究以更好地为您的商店准备语音搜索也很有帮助。

    你知道你的品牌听起来像什么吗?

    或多或少,品牌总是追随金钱。 这意味着避免语音搜索在很长一段时间内都不可行。 随着语音搜索渗透到搜索索引中,算法将寻找用户友好且随和的答案回馈给用户。

    编写对 SEO 友好的副本是一回事,但确保副本听起来也不错是完全不同的事情。 对于品牌而言,语音搜索的增长意味着找到真实的品牌声音——在有洞察力的内容和快速说出的答案之间取得平衡。

    大多数产品都以第三人称做广告,尤其是初创公司在其登陆页面上贴上第三方行话。 新的营销活动将是文案的优化,以便在智能扬声器讲话时听起来不错。

    期待在这个领域有更多的发展。

    营销:深思熟虑

    使用智能扬声器进行营销? 它能有多难? 大多数情况下,没有人能知道语音搜索很快会走向何方。

    但即便如此,营销人员仍在为该领域的重大变化做好准备。 当您从常规搜索中剔除视觉方面时,当用户提出问题时,您将如何在 3 秒交互之后促进用户参与? 那些花在设计网站上的辛勤工作(和金钱!)难道都白费了吗?

    《纽约时报》刊登了一篇文章 思考这个问题.

    这些仍然是语音设备营销的早期阶段。 Reubenstein 女士将其与品牌开始为移动设备开发应用程序时进行了比较。 但随着时间的推移,她说,语音交互将开始取代人们在屏幕上进行的许多活动。

    如果您考虑语音搜索的上下文,一个简单的问题可以依赖于一个答案。 结果,SERP 被完全重新排列,因为语音设备更喜欢单一站点以获得简洁的答案。

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    您还必须考虑让您的公司出现在语音用户面前。 但现在说什么还为时过早。 拥有智能技术的公司将希望决定很多方向。 这是我们可以确定的。

    如果您是语音搜索优化的新手,这份清单应该让您清楚地了解您所面临的问题。

    坚持让你的作者适应对话的语气和易于理解的段落结构。

    • 将您的业务信息添加到本地 SEO 目录,并保持更新。
    • 了解“技能”,例如 Alexa Flash 简报. 技能可以帮助用户更快地获得他们喜欢的内容。
    • 继续为您的网站实施 AMP 页面,并开始使用“可说的‘ 来自 Schema 的属性。 Speakable (BETA) 可让您标记适当的内容片段以进行可访问的语音输出。
    • 返回并使用适当的标签和标题优化您的图像。 有数以千万计的 Google Home 用户希望看到一些很棒的照片。
    • 努力在网上完善您的品牌形象。 例如,在评论网站上列出,但也要保持定期露面。 在回复任何好评或差评时使用准确的语言。
    • 坚持使用谷歌和其他搜索引擎可以作为特色内容片段的列表和片段。

    继续关注长尾关键词,并在严格的 SEO 方面有明确的意图。 您打算让读者从您的内容中学到什么? 你的信息是什么?

    其他一切都遵循相同的传统规则; 性能、可用​​性等

    结束语

    语音搜索将变得有趣。 这可能是更多营销人员聚集在一起进行实验和其他令人兴奋的事情的第一年。 一个拥有 100 亿用户的市场将不会被开发。

    密切关注谷歌和亚马逊的重大发展,因为这两家公司无疑都希望继续推动通过这种现象获利的方法。

    如果你还没有,买一个智能语音设备并进行一些实验。 没有什么比直接修补事物更能给您带来洞察力了。