提升在线知名度：搜索引擎优化的关键要素
在当今的数字世界中，获得在线知名度并提升网站表现是搜索引擎优化 (SEO) 的核心。SEO 能够有效地将优质内容展示给目标受众。缺乏有效的 SEO 技术，即使是出色的内容也可能被埋没，难以获得应有的关注。
那么，什么是搜索引擎优化呢？简而言之，SEO 是一系列旨在提高网站在自然搜索结果中可见性的技术和策略。这对于在谷歌搜索中获得好的排名尤为重要。每个网站都希望能在谷歌搜索结果的前列或精选片段中出现，从而推动业务增长、提高转化率并实现业务目标。
如果你是一位有抱负的 SEO 专家，或者希望掌握 SEO 的精髓，那么以下三个关键指南将为你提供必要的帮助。
谷歌的 SEO 入门指南
对于数字出版和谷歌搜索领域的从业者，本 SEO 指南提供了关于 SEO 基础知识和最佳实践的全面概述。 无论你是作家、SEO 专家、网站管理员还是网站代理，遵循正确的 SEO 实践都能提升用户体验和自然搜索排名。
如何判断你的网站是否被谷歌收录
首先，你可以通过在谷歌搜索中输入 “site:[你的网站域名]” 来检查你的网站是否已被谷歌索引。如果你的网站没有被收录，可能有以下几个原因：
- 网站存在政策限制
- 网站过于新颖或者存在错误
- 网站设计过于复杂
- 网站缺乏高质量的反向链接
如何在谷歌上收录你的网站
你可以遵循谷歌的 “搜索要素” 指南，来增加你的网站在谷歌上被收录的可能性。虽然这并不能保证成功，但这是一个很好的起点。
谷歌的 “搜索要素” 指南着重强调了让网络内容、图像和视频在谷歌上获得良好展示效果的关键因素。
满足技术要求
确保你的网站符合所有技术要求，例如，不要阻止 Googlebot (谷歌爬虫) 访问。 你的页面应该是可操作的，内容应该是可被索引的 支持的文件类型，并返回 HTTP 200 (成功) 状态代码。
你可以使用 URL 检查工具来验证 HTTP 状态。
避免垃圾信息
你需要避免内容伪装，这是一种向人类访问者和搜索引擎爬虫显示不同内容的行为。例如，一个网站可能在搜索引擎眼中是一个新闻网站，但实际上是一个销售非法药物的网站。
还有一种情况是针对特定搜索查询的门户网站过多，但链接的目的地不一致。其他垃圾信息行为还包括：被黑客入侵的内容，例如有害的重定向、隐藏的文本和链接、关键词堆砌、垃圾链接和过度的链接交换。对于链接交换，谷歌要求你使用 rel=”nofollow” 或 rel=”provided” 来定义每个链接，以确保其可信度。
人工智能生成或自动生成的内容、垃圾内容重定向以及用户生成的垃圾内容和关联内容都可能违反谷歌的垃圾信息政策。
遵循最佳实践
- 为用户而非搜索引擎创建可靠的内容。
- 通过添加搜索查询来充分利用替代文本和描述。
- 通过 robots.txt 文件控制谷歌爬虫抓取的数据。
- 可以选择退出特定的谷歌属性，让谷歌专注于重要的页面。
如何让谷歌理解你的网站
- 通过在 HTML 文档头部添加准确且独特的标题来反映用户的搜索查询。
- 为每个页面创建独特的标题，不要在所有页面上使用相同的标题。
- 使用元描述标签告诉谷歌页面的内容，它将出现在 HTML 文档的头部。
- 使用标题标签为内容提供层级结构，但避免过度使用。
- 为网站页面添加结构化数据标记，这对于销售的产品、位置、活动列表和时间等信息非常有用。
- 使用谷歌 Rich Results 测试工具进行检查。
- 你可以使用 谷歌结构化数据标记助手来生成可复制粘贴的标记。
如何管理你的网站在搜索中的外观
谷歌搜索需要一个唯一的 URL 来抓取数据并向用户展示。 对于所有原创内容（例如电子商务网站上的不同产品）和修改后的内容（例如翻译）都是如此。
你可以通过规划主页上的导航来组织网站的层次结构。 使用网站地图可以帮助用户了解下一步应该去哪里。 你还可以使用面包屑导航，这是一种帮助用户浏览网站的内部链接。
创建 XML 站点地图，以便搜索引擎了解哪些页面链接到哪些内容。 你还可以为用户创建一个导航页面，将其视为一种索引。
当网站显示 404 错误时，你的页面应该将用户重定向到有用的工作页面，以改善用户体验。 使用简单且有意义的 URL。 避免 URL 过长或过于复杂。
如何出现在谷歌首页
没有简单的捷径，但谷歌推荐了一些最佳实践，可以提高你在搜索结果中获得前三名的机会。
- 使用 Google Search Console 了解用户正在搜索什么以及你的网站何时出现。
- 使用 谷歌关键词规划师 获取关键词变体并定位你的目标受众。
- 创建易于阅读、针对用户而非机器优化的新鲜文本。
- 完全避免抄袭，以及避免编程/自动化/人工智能生成的内容。
- 提供经验丰富的资源，以证明你的网站在作者、编辑或贡献者方面具有权威性。
- 避免在页面上放置太多广告，因为这会增加跳出率。
- 锚文本或链接文本应该具有良好的描述性，以便谷歌或用户知道它会链接到什么内容。
- 以突出且不易错过的方式设置锚文本链接的格式。
- 不要链接到任何人，先检查他们的可信度。
- 如果你的网站启用了评论功能，请要求谷歌使用 rel=”nofollow” 抓取评论数据，因为这些不是你可以保证的内容。
- 对于图像，使用 <picture> 等 HTML 标记来显示不同的屏幕尺寸，或使用 loading=”lazy” 来加快页面加载速度。
- 使用替代文本来提高网站的可访问性，并在图像未显示时提供说明。
- 文件名应相关、简短且具有描述性。
如何让你的网站适合移动设备
响应式网页设计是必须的。 使用 谷歌的移动设备友好测试 来检查哪些方面有效，哪些方面需要改进。
如果你的网站有很多静态内容（例如博客页面），可以使用加速移动页面 (AMP)。 这将使你的网站保持快速且用户友好。 你可以使用动态服务来确保不同的设备使用相同的 URL，但使用不同的版本。
如何分析你在谷歌上的表现
Google Search Console 可以帮助你了解你的网站是否出现在谷歌上以及其表现如何。 此外，通过 Google Search Console，你可以立即看到发生的错误并进行修复。
你可以测试站点地图并提交它们以进行更好的抓取。 事实上，你可以生成 robots.txt 文件，删除已抓取的 URL，并识别标题和描述元标记的问题。 如果你违反了垃圾信息过滤器，你也可以申请重新审核。
华盛顿邮报的 SEO 最佳实践
网站的成功取决于两个关键因素：搜索引擎优化和网络性能。
#1. 网络性能及其核心要素
根据 华盛顿邮报 的说法，网络性能可以分为三个主要类别：
- **加载性能：** 可以通过实施图像延迟加载、图像压缩、优化 CSS、JavaScript 和 HTML 文件来提高加载速度，并使用内容分发系统 (CDN) 在多个网络服务器上分发资源。
- **渲染性能：** 可以通过减少关键资源数量、优先加载首屏内容、避免布局颠簸和强制回流、以及优化 JavaScript 性能和执行来提高渲染速度。
- **响应能力：** 可以通过采用设备兼容性、实施流体网格、灵活图像和基于 CSS 的解决方案等技术来提高网站的响应能力。
#2. 网站成功的 SEO 要素
谈到 SEO， 有四个关键要素：站内 SEO、站外 SEO、技术 SEO 和内容优化。
页面搜索引擎优化
标题标签至关重要，它们有助于用户和搜索引擎了解页面的主题。通过编写描述性标签来优化元标签，为用户提供预览信息并提高点击率 (CTR)。
你还可以使用元语言标签来指定你的内容所使用的语言。 这比你想象的更重要。此外，还有开放图谱元标记，可帮助你的内容在社交媒体共享中显示为更丰富的片段。你还可以使用元机器人标签来指示搜索引擎不要抓取页面或跟踪任何链接。
你必须使用 H1、H2、H3 和 H4 等标题标签来为搜索引擎构建内容的层次结构，并为用户提供更清晰的结构/大纲。
页外搜索引擎优化
你网站的成功还取决于重定向到你网站的反向链接。反向链接表明了你的网站的权威性和可信度。
你还可以使用社交媒体来获取更可靠的反向链接。访客发帖和内容推广可以帮助你提高网站的知名度。
技术搜索引擎优化
加载速度快的页面在搜索结果中的排名也会更高。优化你的页面速度、实施 HTTPS 并保护你的网站。
你还可以使用 JSON-LD 的架构来实现结构化数据标记，为站点内容提供额外的上下文信息。
拥有 XML 站点地图并配置 robots.txt 文件，以便更好地抓取和索引数据。 使用规范标签可以帮助搜索引擎了解哪些内容是原创的。
优化内容
撰写引人入胜、新鲜且高质量的内容。 使用适当的关键词标签，并通过减小文件大小以及编写替代文本和描述来优化图像。
持续监控 SEO
遵循最佳实践并在网站上实施它们固然重要，但你必须不断监控网站的性能、识别错误并查看报告以跟踪表现。
你可以使用谷歌的开源工具 Lighthouse 来审核你的网页并查看它们的性能。 这对于网络应用程序也很有用。
你可以使用 WebPageTest 从不同位置和设备获取关于渲染时间和页面加载速度的信息。 Catchpoint 可以帮助你了解用户在访问你的页面时的体验。 你还可以在 Google Analytics CWV 仪表板上跟踪 Core Web Vital (CWV) 的趋势。
设置 Google Search Console 和 Analytics 等跟踪工具，以了解每个页面的表现。
福布斯 2023 年 SEO 营销
福布斯 是另一个关于 SEO 的权威资源。有效的 SEO 营销包括在谷歌首页和特色片段（例如 “人们也问”）中显示你的内容。
搜索引擎机器人会通过查看关键词、内容与关键词的相关性以及页面的新鲜程度来抓取信息。内容是否是抄袭的？
SEO 营销的类型
据福布斯报道，SEO 营销分为四种类型：站内 SEO、站外 SEO、技术 SEO 和本地 SEO。
之前，内容被认为是华盛顿邮报 SEO 营销的另一个组成部分。 然而，福布斯将内容包含在页面搜索引擎优化中，因为它认为好的内容是良好搜索引擎优化的一个组成部分。
站外搜索引擎优化
从可靠的网站获取反向链接，收集用户的在线评论，并鼓励品牌信号（用户使用品牌名称搜索你的产品的行为）。
页面搜索引擎优化
不要低估使用主要关键词的标题标签，优化并压缩带有替代文本的图像的重要性。 使用简单的 URL，寻找有意义的内容，因为这是自然搜索引擎优化的支柱，并且不要忽视良好的内部链接可以为你带来的好处。
本地搜索引擎优化
本地 SEO 非常适合小型企业、区域零售店和社区品牌。 通过在每个页面上显示你的姓名、地址和联系方式 (NAP) 来改进本地 SEO。
此外，你还可以创建和维护 Google 商家页面，以便在有人搜索你时，你的店铺就会出现。 你还可以在所有社交媒体帖子中展示你的 NAP 详细信息，以便可以追溯到你的网站或企业。
技术搜索引擎优化
你的页面加载速度是否低于五秒？ 理想的时间是三秒，否则你的跳出率会抵消你通过自然流量带来的任何好处。优先纠正网站错误，并密切关注 Google Search Console。 此外，维护 XML 站点地图并消除网站中出现自动内容或抄袭内容的任何可能性。
福布斯如何对所有内容进行排名
福布斯几乎对所有内容都有排名。 以下是福布斯 SEO 策略师 Shawn Hill 的重要建议，你可以实施：
- 网站现有内容的更新对于自然流量至关重要。
- 内部链接很重要且无法替代。
- 抓住关键词的空缺，始终领先竞争对手一步。
- 识别为其他内容付费的 VIP 页面，遵循 80/20 规则。只有 20% 的内容最终会为其他 80% 的内容付费，所以请将精力集中在这方面。
- 使用最流行的 SEO 策略，并始终如一地执行它们。
优化网络搜索的其他步骤
- 在 URL、标题标签、面包屑和内容正文中正确使用关键词。
- 编写能够回答用户搜索查询的内容，否则用户会很快离开，影响网站的停留时间和可见性。
- 使用长尾关键词并删除效果不佳的内容。
掌握 SEO 可以帮助网站成功
虽然你可以使用 SEM 营销并为在搜索引擎上展示你的内容付费，但 SEO 是一种提高知名度和参与度的长期解决方案。来自谷歌搜索中心、福布斯和华盛顿邮报的建议都强调了页面搜索引擎优化、页面外搜索引擎优化和技术搜索引擎优化的重要性。
好的内容是良好 SEO 的重要支柱。 如果没有真正满足搜索查询的内容，你永远无法获得好的排名。为了建立可信度，你必须获得社区的反向链接。 你还可以在社交媒体上推广你的网站，以获得更好的知名度。
继续使用 Google Search Console 查看是否出现错误以及如何解决它们。创建可以指导网站导航的站点地图，并使用面包屑导航来提供有意义的用户体验和关键词丰富的导航。
你还可以探索一些最好的人工智能 SEO 工具，以在竞争中脱颖而出。