核心要点
- 第三方 Cookie 会在您不知情的情况下追踪您的网络行为，并将这些信息分享给广告商，以便推送个性化广告。
- 对隐私的担忧促使第三方 Cookie 逐步被淘汰，并催生了新的合规标准。
- 广告商将转向利用上下文广告、第一方数据收集和预测分析等手段，在保护用户隐私的同时，提供个性化体验。
您是否曾经有过这样的感觉：互联网似乎能读懂您的心思，根据您最近谈论或思考的事情向您展示广告？这背后，正是第三方 Cookie 在默默地发挥作用。
它们会静悄悄地记录您在不同应用和网站上的所有在线活动，然后将这些数据分享给广告商。广告商会利用这些信息，决定向您展示哪些广告。
然而，这种做法引发了隐私问题，导致第三方 Cookie 正逐步被淘汰。接下来，我们将深入探讨第三方 Cookie 被淘汰的原因、取代它们的新技术，以及这种变化将如何影响您和广告商。
Cookie 曾经为何如此重要？
每次您访问一个网站时，它都会提示您接受 Cookie。这实际上是在请求您允许收集一些数据，帮助网站记住您的身份。Cookie 有不同的类型，功能略有差异，但总的来说，它们的目标是为您打造更个性化和高效的浏览体验。
Cookie 曾经（有时现在仍然）发挥着重要的作用，原因如下：
1. 管理会话
想象一下，您访问了自己喜欢的网店，在购物车里添加了一些商品。但中途您被打断，不得不关闭了浏览器。有了会话 Cookie，当您稍后回到这家店时，您无需再次登录，购物车里的商品也仍然在那里，等待您继续结账。
2. 分析用户行为
Cookie 可以通过追踪您浏览网站的方式，收集关于您在线行为的宝贵信息。这些数据，例如您在页面上停留的时间、您点击最多的部分，可以帮助网站所有者完善内容、改进导航并优化整体用户体验。
3. 定向广告
您在网上看到的广告并非随机出现。Cookie 会追踪您的浏览习惯，确保您看到的广告与您的兴趣相关。您是否好奇，为什么在浏览过运动鞋之后，其他网站上也会出现类似鞋类的广告？这正是 Cookie 的功劳，它会向您展示它推断出的您可能感兴趣的产品。
第三方 Cookie 为何会被淘汰？
第三方 Cookie 是一个价值数十亿美元的产业——在线广告的重要驱动力。大型企业严重依赖您的用户数据，以便更好地了解您，并向您展示您更有可能购买的产品。第三方 Cookie 有助于建立全面的用户档案。通常情况下，它们会在您不知情或未经您许可的情况下，悄悄地追踪您的在线活动，以此达到目的。
然而，这种收集您数据的方式常常让人感觉侵犯了隐私，特别是它们通常是在未经您同意的情况下进行的。大型科技公司非常了解您的在线习惯，并利用这些信息来牟利，这让人感到不安。
为了回应这些担忧，各国政府纷纷立法，制定了合规标准，以保障您的在线数据隐私。例如，欧盟有《通用数据保护条例》，而美国有《加州消费者隐私法案》。
主流浏览器公司，如 Firefox 和 Safari，也已经主动默认阻止了第三方 Cookie。尽管谷歌已经宣布推迟逐步淘汰这些 Cookie，但他们正在积极探索支持网络隐私、并为出版商提供可持续商业模式的替代方案。
什么将取代第三方 Cookie？
随着行业逐渐告别第三方 Cookie，我们正在进入一个没有 Cookie 的广告时代。出版商和广告商现在必须采用鼓励数据透明度和保护隐私的工具和技术。
1. 强调上下文广告
这种经典而无害的策略，即根据网页内容展示广告，正在复兴。当广告商将广告与相关内容匹配时，他们可以提高参与度，确保促销活动能触达相关的受众。
例如，当您在阅读一篇关于冰沙对健康益处的文章时，您很可能会看到关于果汁搅拌机的广告。这种方法不依赖于收集或追踪您的浏览数据，因此更加尊重您的隐私。
2. 关注第一方数据
试想一下，您第一次走进一家咖啡店，还没点餐，咖啡师就已经按照您的喜好给您端来一杯咖啡，那会让人觉得非常诡异。当您首次访问某个网站时，如果该网站已经通过第三方 Cookie 掌握了关于您的信息，就会产生类似的感觉。
随着网络世界逐渐淘汰第三方 Cookie，跨站点受众定位将会减少，企业将不得不直接向您询问您的信息。当您在网站上创建账户、提供反馈或设置偏好时，您就是在选择提供第一方数据。这些数据可能包括您的姓名、电子邮箱地址和购买历史记录等详细信息。
由于您的数据是透明、直接收集的，您更有可能信任那些您直接提供信息的网站和在线企业，并与之互动。这有助于在不损害个人隐私的情况下，创造更加个性化和相关的用户体验。
3. 使用预测分析
想想 Netflix 如何根据您的观看历史，为您推荐电影和节目。他们的算法会考虑多种因素，例如您观看的类型、您喜欢的演员，甚至您通常在线观看的时间，从而生成个性化的推荐。亚马逊也采用了类似的预测分析模型，比如“购买此商品的顾客也购买了…”功能。
许多其他网站和在线企业也在考虑采用专有算法，根据您之前在该特定网站中查看、保存或搜索的内容，预测您接下来可能想查看或购买的内容。
与第三方 Cookie 使用过去的行为来生成用户档案不同，预测分析是动态的。它会根据新数据不断完善其预测。例如，如果您开始对新的历史小说感兴趣，预测算法会相应地调整其建议。
如果没有第三方 Cookie，浏览体验会有哪些变化？
随着隐私和数据透明度在数字生态系统中变得越来越重要，您的浏览方式将会发生变化。一旦第三方 Cookie 成为历史，大型科技公司和在线企业在网络上沟通、做广告和提供服务的方式也将随之改变。
1. 订阅模式
在后 Cookie 时代，您可能会看到更多网站采用订阅模式。为什么？随着定向广告收入的减少，付费订阅似乎是产生可观收入的下一个好选择。
通过支付少量费用，您可以不受干扰地享受优质内容，而无需忍受广告的轰炸。这将为您带来更清爽的网络体验。
然而，这也存在潜在的缺点——可能会引发人们对平等获取高质量在线信息的担忧。只有那些有能力订阅的人才能访问高质量、精良的内容。
2. 用户反馈
与其默默地跟踪您的一举一动，网站可能会直接询问您的意见或偏好。您可能会遇到更多的调查问卷和反馈表。这种方法尊重您的隐私，并确保网络内容和服务能够真正满足您的需求和偏好。
3. 浏览器功能
浏览器将会采取行动，把您的隐私放在首位。诸如阻止追踪器、限制数据访问或提醒您数据请求等功能将成为标配。例如，苹果 Safari 中的智能跟踪预防 (ITP) 就是一个很好的例子。其他浏览器也不甘落后——Firefox 和 Microsoft Edge 也都提供跟踪预防功能，让您可以安心地浏览，因为您知道自己的活动不会被您访问的每个网站记录并出售。
4. 新技术
创新永不止步。虽然第三方 Cookie 正在逐渐被淘汰，但新的技术不断涌现，苹果的智能跟踪预防只是其中一个例子。随着行业不断探索替代技术，您有望迎来一个更加透明的网络，您的数据不会在您不知情或未经您同意的情况下被滥用。
是时候重建信任了
淘汰第三方 Cookie 的主要目标是重建人们对互联网的信任，并确保您能掌控自己的数据。这不仅关乎创新技术工具，更关乎致力于建立一个安全的生态系统，把您（用户）放在首位。
当大型科技公司和在线企业致力于在其流程中实施合规技术时，您也应使用最新的注重隐私的浏览器，定期检查隐私设置，并时刻注意自己在数字世界留下的足迹。