如果你曾经进行过关键词调研或关键词分析，那么你一定接触过关键词搜索量的概念。
这是搜索引擎优化（SEO）中至关重要的指标之一。 它几乎在你所做的任何事情中都会不断出现——无论是创建新网站、发起PPC广告活动，还是任何其他与谷歌广告相关的营销活动。 此外，它也是评估用户需求以及对特定主题、服务和产品兴趣的好方法，利用这些精简的信息来指导你的营销策略，甚至产品策略。
本文将深入探讨关键词搜索量的关键方面，并帮助你找到最佳的工具。
什么是关键词搜索量？
简单来说，关键词搜索量是指在特定时间段内，人们搜索某个特定查询的次数。 通常，SEO从业者更关注月度搜索量。
这个数字有助于了解搜索查询的受欢迎程度。 这至关重要，因为如果你不知道应该优化哪些关键词才能获得最大的影响和流量，你将无法构建你的SEO策略。
一些研究表明，93%的在线新旅程始于搜索引擎，这意味着如果你想满足用户的兴趣，你必须在那个关键词上有所表现。
但是，了解关键词搜索量的价值远不止于此。 除了纯粹的流量原因外，你还可以使用这类关键词数据：
- 揭示每个关键词的竞争程度；
- 通过专注于那些能够为你的业务带来最大价值的关键词，优先安排你的网站优化工作；
- 识别消费者需求的季节性模式。
理想的关键词搜索量——它存在吗？
在SEO中，有些内容是有明确定义的，例如标题的最佳字符数（以避免谷歌在SERP中截断）或元描述。
但大多数情况下，情况并非如此。 因此，不存在所谓的“最佳”搜索量——对于某些行业和关键词，每月50,000-100,000的搜索量是最低限度，而对于其他行业和关键词，你可能无法期待如此高的数字。
想象一下“健康保险报价”这个关键词与“迷你猪的假发”之类的词语。 后者的搜索量永远不可能与前者相提并论。
不过，如果某个关键词的月搜索量低于100次，那么可能不值得你投入精力。
由于关键词搜索量没有绝对的好坏之分，因此在查看关键词统计数据时，你应该考虑以下几个因素：
- 考虑你的行业
- 记住竞争（搜索量极高的关键词通常竞争非常激烈，你可能很难获得排名）
- 不要选择搜索量超低的关键词，因为这可能意味着人们不会用这个词语搜索相关内容。
- 不要忘记你网站的规模和预算
除非你有巨额的预算用于SEO和PPC活动，否则你应该考虑你的关键词策略中包含低量和中等量的关键词。 这将帮助你在SERP中保持竞争力，并处理那些可能为你的网站带来一些流量的搜索。
提示：当你拥有一个与竞争对手相比能够吸引大量流量的完善网站时，定位高搜索量（通常每月超过100,000次）的关键词是最佳时机。
在哪里可以找到关键词搜索量统计信息？
既然你已经掌握了关于搜索量的所有背景信息，你可能想知道在哪里可以实际查找它。
如果你使用过谷歌关键词规划师，那么你一定见过这个统计数据。 但是，最大的问题是GKP只提供范围，因此你不能完全依赖你在谷歌原生工具中看到的内容。
从谷歌获得真实搜索量统计的唯一方法是在谷歌公布准确数字的时候发起付费活动。
谷歌搜索控制台也可以给你一些洞察力——只是它们仅限于你已经获得排名的关键词。
所有这些都意味着，如果你想进行关键词调研，除非你准备好为要分析的每个关键词启动PPC广告系列，否则谷歌原生工具不太方便。
那么，情况就是这样吗？ 当然不是。
提供与关键词相关任何内容的第三方工具通常都会有搜索量统计信息。 因此，如果你搜索“关键词研究工具”之类的东西，你会得到超过10亿条结果。 一旦深入研究该主题，你会发现大约有五到六种工具最受关注——Semrush、Moz、Ahrefs、Serpstat、Sistrix和Mangools。
为什么要使用第三方关键词工具
使用第三方关键词工具的最有力论据之一是，它们克服了谷歌原生工具的所有限制，向你展示：
- 具体的搜索量统计
- 其他网站（而非你自己的网站）正在排名的关键词
- 任何关键词的竞争程度
听起来令人印象深刻，对吧？ 好吧，只有谷歌知道确切的关键词搜索量，这意味着第三方工具只能为你提供估算值。
这意味着在选择用于关键词研究的工具时，你必须选择准确率最高的工具。 否则，你的SEO策略和任何优化工作都将基于错误的数据，这将导致错误的结论，从而浪费资源。
哪个关键词工具拥有最准确的搜索量数据？
数据准确性的评估只能通过研究来完成。
有一项研究实际上从所有最流行的关键词工具中获取了搜索量数据——Semrush、Moz、Ahrefs、Serpstat、Sistrix和Mangools，并将它们与来自谷歌搜索控制台的展示次数数据进行比较。 这个方法贴解释了为什么在这种情况下，展示次数是获取搜索量统计数据基准的最佳方式。
事实上，该研究甚至查看了GKP免费版本的准确性，只是为了向你展示你是否可以依赖谷歌的免费替代方案。
哪个工具的搜索量数据更接近真实统计数据？ 获胜者：Semrush
在上面，你可以看到每个工具与谷歌关键词规划师的精确搜索量数字返回的统计数据的比较情况。
在这方面，Semrush领先，甚至谷歌关键词规划师的免费版本也排在第二位。
这意味着，在搜索量准确性方面，Semrush是领先的工具。 以下是它与其他解决方案的详细比较：
Moz是唯一一个搜索量数据质量与Semrush有些接近的工具，但即使在这种情况下，差异也高达17%。
哪个工具返回更多关键词数据？ 获胜者：Semrush
除了返回准确的搜索量统计数据之外，你还必须考虑这些统计数据的覆盖范围。
虽然一个工具可能具有很高的准确性，但它可能无法涵盖大范围的关键词。 这项研究也解决了这个问题。
前两个与之前的分析类别相同——我们仍然以Semrush为首，其次是谷歌关键词规划师的免费版本。 在这种情况下，差异更加显著。
虽然Semrush仅丢失了研究中分析的1.8%的关键词数据，但其余工具未显示超过4%的数据。
这意味着你可以访问两倍以上的关键词统计信息，使用Semrush比任何其他关键词工具都要多。 再加上其领先的准确性数据，这令人难以置信。
最后的话
现在你已经了解了关于关键词搜索量的所有信息，是时候开始实际工作并提升你的SEO工作了。 这意味着你需要一个工具来解读这些关键词统计信息。
幸运的是，你可以免费试用Semrush——这是一个在主要市场参与者中拥有最大、最准确的关键词数据库的平台——在激活后的14天内，我的读者可以独家使用该数据库。