利用Semrush进行竞争对手研究：深度解析
在当今竞争激烈的数字市场中，您的数字营销、广告和社交媒体策略并非孤立存在。为了在激烈的竞争中脱颖而出，您必须深入了解竞争对手的营销策略和网站发布方法，从而超越他们。
尽管市面上存在一些提供有限竞争情报的在线工具，Semrush却是一套专门为此目的量身定制的工具。全球范围内，各行各业的小型企业都依赖这套工具来超越竞争对手。同时，经验丰富的数字营销人员也对Semrush的工具集赞赏有加。让我们深入了解一下Semrush在竞争研究方面的独特之处。
什么是竞争对手研究？
竞争对手研究指的是对在线市场上争夺收入和利润的类似在线业务、网站和应用程序进行深入分析的过程。
在网站发布、社交媒体营销和数字营销中，该过程至关重要。 通过正确的执行，您可以揭示竞争对手企业成功的秘诀，并以此为鉴。
通过竞争对手分析项目，您可以获得以下重要信息：
- 行业竞争格局的全面数据。
- 了解不同类型的商业竞争模式。
- 掌握目标受众和市场的数据。
- 将您的业务与竞争对手进行有效比较。
接下来，我们将探讨Semrush提供的竞争性研究功能。
Semrush 的竞争性研究功能
竞争性研究是数字和内容营销生态系统中不可或缺的工具。 然而，成功的竞争对手分析项目需要正确的工具和功能。
尽管一些免费在线工具可用于基础的竞争对手分析，但这远远不足以制定专业的数字商业战略。您需要一个集成了多种应用程序和工具的全面解决方案。
Semrush的竞争研究功能恰好满足这一需求。它将所有必要的竞争性研究工具和应用程序集中在一个平台。不仅如此，Semrush订阅还为您打开了白皮书、案例研究以及竞争研究和市场情报模板的大门。
竞争研究是Semrush SEO工具包中的核心组成部分。虽然该部分主要包含五个独立的竞争对手分析模块，但您还可以利用其他众多工具。
竞争对手研究项目所需的工具和功能取决于您的具体策略。 因此，您无需局限于使用Semrush中的特定工具组合。您可以根据需要灵活运用任何有助于达成目标的工具。
Semrush 的竞争性研究应用程序
除了Semrush订阅提供的工具外，您还可以使用Semrush应用商店中的一些额外应用程序。
只需前往Semrush AppCenter，然后导航至“竞争对手分析”部分，您就可以找到当前可用的竞争对手研究应用程序。 以下是一些您可能会感兴趣的常用且实用的应用程序：
- AdClarity – Advertising Intelligence: 用于深入了解竞争对手的数字业务广告、广告策略、广告支出和广告展示等。
- 电子商务关键词分析: 帮助您发现来自顶级在线卖家域的效果最佳的关键词。
- Instant Keyword Research for Amazon: 让您找到亚马逊畅销商品使用的产品描述和其他内容关键词。
- Semrush .Trends: 发现营销趋势并产生营销见解，从而为您的网络发布或应用营销业务制定高效的营销策略。
- Traffic Insights for Amazon: 使您能够了解竞争对手的卖家如何从外部渠道获取流量，以便您也可以这样做。
- Amazon Competitor Tracker: 让您定期监控竞争对手。
- 您可以使用Semrush的Social Tracker应用程序来了解竞争对手的社交媒体策略。
既然您了解了Semrush订阅中对竞争研究有用的功能和应用程序，下面将介绍可用于市场情报项目的工具：
#1. 网站竞争对手研究
如果您的竞争对手在网上开展业务，您可以使用Semrush的这套工具来了解他们网站、社交媒体和应用程序存在的详细信息。它包括以下子功能：
- 流量分析
- 自然搜索研究
- 广告研究
- 社交媒体追踪器
#2. 市场浏览器工具
如果您正在创建一个新网站或为一个新的在线业务客户工作，您可以使用市场浏览器工具。只需在该工具上输入企业域名，然后点击查找竞争对手按钮。
它将提取以下详细信息，进而帮助您为您的雇主或客户创建市场竞争摘要报告：
- 市场概况
- 增长象限
- 热门关键词
- 领域与市场动态
- 市场地理分布
- 市场流量
#3. 关键词差距工具
此工具可让您在并排表格中为最多五个竞争企业创建关键字配置文件。因此，您可以一目了然地了解您的竞争对手排名的关键词。如果您没有涵盖这些关键词，您将有机会立即采取行动。
它提供了以下显著的数据输出：
- 对您的企业与顶级竞争对手进行快速的SEO竞争研究。
- 了解您的竞争对手排名但您尚未覆盖的独特关键词。
- 以可视化图表形式显示站点之间的关键词重叠情况。
- 对桌面和移动关键词进行有价值的比较。
- 高级关键词研究筛选器。
#4. 内容分析器
内容分析器工具使您能够查明竞争对手的特定内容在互联网、社交媒体等上的表现。
这种精细的数据洞察工具提供以下详细信息：
- 会话
- 平均会话时长
- 页面浏览量
- 页面平均停留时间
- 跳出率
- 搜索查询
- 点击次数
#5. 反向链接分析工具
反向链接可以帮助您了解竞争对手的网站和应用程序从何处获得引荐流量。高质量的反向链接是任何网站或内容页面的基石要素。Google SERP 非常重视此类链接，以提高您网站或内容页面的权威性和知名度。
如果您想了解竞争对手的反向链接策略，请尝试使用Semrush链接构建部分下提供的此工具。该报告提供以下数据分析：
- 权威分数
- 权威分数趋势
- 网络图
- 引用域
- 反向链接
- 新的和丢失的引用域
- 新的和丢失的反向链接
- 引用域的类别
- 顶级锚文本
- 反向链接类型
- 链接属性
#6. 域名概览工具
这是竞争研究的一个优秀工具，因为它在一份易于理解的报告中揭示了以下竞争对手数据：
- 竞争对手网站的权威分数。
- 找出其自然搜索流量。
- 此外，找出其整体付费搜索流量。
- 了解网站获得的反向链接总数。
- 此外，发现自然和付费流量的基于地理位置的分布。
如何利用Semrush竞争研究
您必须使用以下Semrush工具创建顶级竞争网站和应用程序的整体视图：
- 域名概览
- 流量分析
- 自然搜索研究
- 关键词差距
- 反向链接差距
一旦您创建了顶级竞争对手的鸟瞰图，您可以将他们的营销和促销策略整合到您自己的营销项目中。 此外，如果您更注重自然流量和营销，您可以遵循竞争对手网站或应用程序的SEO策略。
在此，您必须注意，您应该创建一个项目来涵盖您的竞争对手排名的所有独特关键词。此外，如果可能，请争取或关注来自与您的竞争对手相同的高权威网站的反向链接。
在参考竞争对手的策略时，不要忘记通过遵循Semrush Academy中的资源来创建独特的内容和品牌营销策略。
Semrush竞争研究的好处
Semrush的竞争研究主要通过帮助您从Web上提取竞争对手的商业情报来使您的数字业务受益。您可以享受的其他好处如下：
- 如果您是数字生态系统中的全新企业，并希望快速产生影响力，那么您必须拥有独特的销售主张 (USP)。要了解竞争对手的USP以及如何打造自己的USP，您必须使用Semrush的竞争分析工具。
- 通过分析竞争对手企业的客户评论，通过提供独特的产品、服务或服务附加组件来填补市场空白。
- 为您的品牌创建一个基准，并在各种在线渠道上营销结果，以提高您的足迹和声誉。
- 如果您处于竞争激烈的招聘生态系统中，您可以使用Semrush的竞争对手分析来揭示您的竞争对手正在吸引哪些人才。
- 竞争性研究项目还可以帮助您发现可能对您的业务收入产生负面影响的潜在市场威胁、挑战等。
最后的话
目前为止，您已经了解了Semrush为您提供的用于竞争性研究的高级工具和应用程序。
您还探索了这些工具的基本概念，以便您可以使用这一系列在线营销智能工具来增加您网站或应用程序的收入。
接下来，请查看Semrush：该平台杀手级功能的终极指南。