內容差距分析：深入解析與實踐指南
內容差距分析對於提升網站的搜尋引擎最佳化（SEO）至關重要。它可以幫助您優化現有內容、找出您與競爭對手之間的差距，並描繪出網站上的用戶旅程。在深入探討內容差距分析的本質和進階策略之前，讓我們先來回顧一下什麼是內容差距分析。
本文將詳細介紹內容差距分析的概念、目的以及具體執行流程。讓我們開始吧！
什麼是內容差距分析？
內容差距分析是一種分析網站現有內容，並找出我們網站與競爭對手之間差距的方法。我們可以從兩個角度來看待內容差距分析：
- 重新利用網站上的舊有內容
- 找出網站上缺少且與競爭對手相關的內容主題
分析現有內容可以幫助您識別以下幾種類型的內容：
- 過時的內容
- 缺乏最新範例的內容
- 細節不足的內容
- 過於複雜的內容
此外，仔細審視競爭對手的內容將有助於我們發現：
- 缺少的內容主題
- 基於競爭對手內容差距分析創建內容日曆的可能性
- 競爭對手和我們的網站所針對的關鍵字中缺失的機會
內容差距分析不僅可以應用於網站部落格，還可以針對以下類型的內容進行：
- 網站頁面
- 登陸頁面
- 潛在客戶磁鐵，例如可下載的資源（電子書、簡報和報告）
- 社群媒體內容
- 其他內容資產
現在我們了解了在此過程中分析的內容類型，以及透過內容差距分析可以實現的目的。接下來，讓我們討論內容差距分析的目的和流程。
內容差距分析的目的
進行內容差距分析的目的是為了改善網站的整體SEO，通過提升內容相關性來加強在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的存在感，並繪製出正確的用戶旅程。以下是其主要目的：
改善網站的整體內容策略和SEO
內容差距分析可以幫助您改善網站的整體內容架構，創建新的內容主題，進而帶來額外的關鍵字和流量機會。
競爭對手關鍵字差距分析可以幫助您了解哪些關鍵字您的排名已經優於競爭對手，並需要通過加強SEO來保持優勢。
您還可以找到您沒有排名，但競爭對手排名的關鍵字。這有助於創建新內容，並在SERP上超越競爭對手。
不要忘記，內容差距分析不僅用於發現您與競爭對手之間的差距，還用於您與客戶之間的差距。
以正確的意圖繪製用戶旅程
您網站上的每一位訪客都可能抱持不同的意圖；並非所有訪問網站的人都想要購買東西。網站訪客可能正在尋找資訊、比較兩個品牌或產品，或者可能正在考慮購買。
對您網站上的內容進行審核可以讓您深入了解用戶旅程和內容之間的漏洞。
您需要驗證網站上的內容是否能滿足所有用戶的意圖。
在創建內容策略或進行內容審核時，您應該考慮四個主要意圖：
意識：意識意圖頁面應針對與資訊相關的關鍵字。創建此意圖的內容是為了服務於尋找資訊的用戶。圍繞您的產品或利基市場創建有關產品資訊或一般意識主題的內容，將有助於滿足意識意圖。
考慮：這種意圖在購買階段之前開始發揮作用，訪客希望比較不同的產品。在這裡，您必須創建最佳產品列表和比較等內容。
對於正在尋求API分析解決方案以建立良好客戶體驗的買家來說，這是一個完美的例子。買家將搜尋最佳API分析解決方案等術語。
購買：這是買方選擇產品的決策意圖，現在他們處於購買階段。產品頁面、登陸頁面或銷售頁面滿足購買意圖。
此意圖的關鍵字類型包括：購買、申請、獲取和採購。這方面的一個例子可以是「購買WordPress主機」。
忠誠度：忠誠度意圖是客戶旅程漏斗中的最後一個階段。這種意圖滿足了訪客購買後的需求。這裡的內容比一般內容更具品牌意義，因為客戶正在尋找與您的產品、服務或品牌相關的查詢。
因此，這些是您作為網站所有者在網站上繪製完美用戶旅程所需的四個買家意圖。內容審核將幫助您了解意圖中的差距並確定重點領域。
繪製用戶旅程圖有助於確定我們的網站是否有滿足每個階段用戶意圖的內容。
既然您已經了解了內容差距分析的目的，讓我們開始深入研究其流程。
內容差距分析流程
步驟一：詳細的關鍵字研究
詳細的關鍵字研究將為您提供與您的產品或利基相關的整個關鍵字領域。這些關鍵字需要針對不同的買家意圖進行分類。
例如，帶有「什麼」、「如何」、「在哪裡」等問題的關鍵字可以對應到意識意圖，帶有「vs.」、「最佳」的關鍵字可以對應到考慮意圖，帶有「購買」、「獲取」、「採購」、「申請」的關鍵字則將與購買意圖相關。
在完成意圖分類後，將關鍵字劃分為子主題和主題。例如，屬於同一主題和意圖的關鍵字可以是一個子主題，而相似的子主題可以歸類在一個主題之下。
可以使用Semrush、Ahrefs或Ubersuggest等工具進行關鍵字研究。
完成關鍵字研究後，將您目前的排名和URL與關鍵字對應起來。
URL映射活動會給您一個網站目前排名的主題列表，但排名不佳。還會有某些主題沒有內容存在，這表示您需要根據意圖為這些關鍵字創建新內容。
顯著差距的關鍵字是指那些排名在第二頁或第三頁，可以透過優化來提升排名的關鍵字。
步驟二：對您的網站進行內容審核
您已經為每個關鍵字進行了關鍵字研究並映射了排名URL。現在該怎麼辦？您必須手動審核內容，以檢查現有內容中的差距。
在取得所有需要優化的關鍵字和映射URL的列表後，您必須為選擇進行內容優化的網頁尋找主要相關關鍵字。
接下來，在Google搜尋中搜尋特定的關鍵字，掃描SERP結果，查看SERP競爭對手，他們正在撰寫哪些內容，以及他們涵蓋的主題和標題。
透過與競爭對手比較，分析您內容中的差距。
隨著人工智慧在各個領域變得更加智能和普及，它也滲透到了行銷和內容工具中。
使用像Market Muse這樣基於AI的工具，您可以輕鬆地將您的內容分數與競爭對手的內容分數進行比較。
在分析內容時，Market Muse的洞察力非常有用。它還為我們提供了平均字數、目標字數、平均內容分數和目標內容分數等數據，並建議關鍵字分佈。
所有這些數據點使得內容寫手和SEO專家可以輕鬆分析內容。透過每個頁面的內容分數，您可以找出最大的內容差距，並開始優先處理這些內容。
步驟三：競爭對手分析
這是進行內容差距分析的最後一步。競爭對手差距分析可以幫助您找到內容中的其他差距。
在查看競爭對手的網站時，您需要分析什麼？
競爭對手的內容
您需要查看競爭對手的內容以及他們涵蓋的主題。找出競爭對手排名良好，而您沒有排名的關鍵字。
Semrush的關鍵字差距工具可以輕鬆找到這些競爭對手的關鍵字差距。它會列出競爭對手排名的所有關鍵字，而您的網站沒有排名。
競爭對手的內容與您現有內容之間的差異，可以使用基於人工智慧的預測內容工具來衡量，例如Market Muse。Market Muse根據對SERP前20個結果的分析，為您的內容評分和目標評分。
競爭對手的漏斗
分析競爭對手的網站，並找出他們在網站上引導訪客的客戶旅程。
例如，他們是直接將訪客從部落格頁面發送到聯絡頁面，還是將他們重新導向電子書、常見問題解答、案例研究等頁面，以培養用戶？
如果您的網站也遵循相同的漏斗，您只需要專注於內容審核。但是如果您的網站漏斗策略存在漏洞，您可能需要審核您的內容和漏斗策略。
希望您已經了解競爭對手差距分析的流程和目的。內容差距分析可以改善您的SEO，並修復內容和用戶旅程中的漏洞。
我們已經討論了進行差距分析的手動流程，但其中一部分也可以使用可以節省時間並使工作更容易的工具來完成。
因此，讓我們快速瀏覽一下在此過程中可以幫助我們的工具。
內容差距分析工具
手動進行內容差距分析是為您詳細提供所有資訊的最佳流程，但如果您缺乏時間和資源，可以使用工具進行關鍵字差距分析。
用於內容差距分析的工具包括：
Semrush
Semrush提供關鍵字差距工具，可以找出您沒有排名，但競爭對手排名的關鍵字。該工具提供了多種選項，可以分析您與競爭對手之間的關鍵字差距。
您最多可以添加5個競爭對手來比較數據。
它為您提供共享關鍵字的數據：
缺失的關鍵字：您沒有排名，但競爭對手有排名。
弱勢關鍵字：與您相比，您的競爭對手擁有更好的排名位置。
強勢關鍵字：與競爭對手相比，您在關鍵字上的排名更高。
未開發的關鍵字：您的競爭對手正在排名，但您在這些關鍵字上沒有任何排名。
獨特的關鍵字：您已經對這些關鍵字進行了排名，但您的競爭對手沒有任何排名。
所有這些數據點都可以幫助您以您想要的方式分析數據，還可以讓您靈活地使用進階篩選器過濾數據，例如按關鍵字、位置、數量、關鍵字難度和意圖篩選。
總而言之，Semrush關鍵字差距工具透過提供深入的關鍵字差距資訊，使整個過程變得容易。
Ahrefs
Ahrefs內容差距工具也能完成與Semrush關鍵字差距工具相同的工作。它也會分析所有網站的關鍵字排名，並找出您網站關鍵字的差距。
它還提供關鍵字、搜尋量、關鍵字難度、您的排名和競爭對手的排名。它允許您按關鍵字交叉、搜尋量、難度、每次點擊成本、字數和關鍵字篩選數據。
這兩個是業界最可靠的SEO工具，幾乎可以滿足您所有的SEO需求。
Market Muse
Market Muse可以用來分析您網站上的現有內容與SERP上排名靠前的結果之間存在的內容差距。
該平台使用AI演算法將0-100分的分數分配給SERP上的結果。在此基礎上，它為我們提供了目標內容得分、字數，並提出了關鍵字分佈策略。它也適用於新內容。
該工具可以成為您數位行銷工具庫的重要補充，因為它可以輕鬆分析競爭對手的內容。
內容差距分析常見問題解答
什麼是SEO中的內容差距分析？
內容差距分析是找出與競爭對手相比現有內容差距，並確定網站用戶旅程中問題的過程。它包括找出應符合訪客旅程意圖的缺失主題。
如何填補內容空白？
可以通過根據目標受眾的目標和意圖來繪製用戶旅程，從而填補內容空白。也可以透過對網站上現有內容進行內容審核，並分析競爭對手的內容，來了解對他們有用的內容。
結論
內容差距分析可以提供關於用戶旅程中缺失內容和修復漏洞的確切細節，這有助於進一步改進內容架構。
它可以幫助您改善網站流量，並提高網站的自然轉換率，因為它彌補了用戶旅程中的差距。內容差距分析是每個網站管理員都應該執行的一項重要活動，以改善網站的SEO。