Instagram Reels：提升参与度的全面指南
Instagram Reels的推出，其目标直指TikTok，这早已不是秘密。 毫无疑问，它们如今已成为社交媒体领域的重要力量。
自Reels面世以来，它迅速成为内容创作者和品牌扩大社交媒体影响力的首选工具。 例如：
- 耐克的Reels平均观看量达到460万次
- 路易威登的Reels平均观看量为700万次
- 法国红牛的某些Reels观看次数甚至超过了240万次
如今，成千上万的品牌正利用Instagram Reels来提升其在社交媒体上的影响力。
那么，究竟什么是Reels？ 又该如何制作能迅速传播的Instagram Reels呢？
本文将逐步指导您创建Instagram Reels，并提供提升参与度的技巧，从而增强您的社交媒体影响力。
什么是Instagram Reels？
Reels于2020年8月首次亮相，是Instagram上增长最快的功能之一。 它允许用户创建和上传时长不超过90秒的多片段视频，并可添加热门歌曲、录制的声音、滤镜、字幕、贴纸和互动背景等元素。
目前，Instagram允许用户上传最大4GB的Reels。 对于90秒的视频长度而言，4GB的容量是绰绰有余的。
在分辨率方面，Instagram建议使用9:16的宽高比，即1080 x 1920像素（垂直格式的高清视频），这是Reels的最佳选择。
值得一提的是，最受欢迎的Reels账号是Instagram官方账号，其次是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。
自推出以来，各大品牌都在利用Reels发挥创意、推广产品并提高用户参与度。
Instagram Reels在提升参与度方面的作用
毋庸置疑，视频内容是触达目标受众的有效方式。它为品牌提供了展示个性和创意的多功能平台。
Instagram Reels的参与度已经成为热门话题。 某种程度上，这是不争的事实！
那么，Reels是否真的是提升参与度的有效工具呢？
让我们深入探讨一下。
在2022年，Instagram Reels为创作者和品牌带来了显著的参与度。 其效果如此显著，以至于用户普遍认为该算法更偏爱视频内容，因此Reels比静态图片获得了更多的曝光和互动。
实际上，一份请愿书甚至指出该算法应该更加关注照片内容（并获得了超过30万个签名）。
对此，Instagram首席执行官亚当·莫塞里在2023年初发表讲话，他表示：
“我认为我们在2022年过度关注了视频内容，导致排名倾斜——基本上展示了过多的视频而照片不足。”
毫无疑问，Reels在过去的一年中在推动参与度方面发挥了关键作用。
但此后情况并未发生太大改变。Sprout Social Index的一份报告发现，短视频仍然是最受欢迎的社交媒体内容形式。
资料来源：Sproutsocial
在短视频类别中，Instagram Reels在参与度方面超越了所有其他短视频应用，全球平均每次观看时长为53分钟。
这意味着🥁
如果您的目标是提高参与度，那么将Reels纳入您的社交媒体战略至关重要。 接下来，让我们看看如何制作Reels。
如何制作Instagram Reels：分步指南
步骤1：规划您的Reel
如果您希望通过Reel来提升参与度，充分的规划至关重要。 具体而言，您需要考虑以下几点：
- 主题：从与您的品牌相关且热门的话题入手——例如时尚秘诀、美食食谱或信息类内容。
- 受众：了解您的目标受众是否对该主题/内容感兴趣； 利用Instagram Insights研究现有的受众人口统计数据。
- 预期结果：您希望Reel达到什么效果？点赞、评论、保存或私信？ 确保创建符合您最终目标的行动号召（CTA）。
花时间浏览Instagram，从其他品牌或创作者那里寻找灵感。 一旦您对自己的创作有了初步构思，就可以开始下一步了。
步骤2：进入Reels
点击主屏幕上的Reels图标。
从Reels标签页进入
点击Reels图标，然后点击右上角的相机标志。
从Instagram个人资料进入
访问您的Instagram个人资料，然后点击用户名旁边的加号（+）按钮。 从下拉列表中选择“Reels”。
从Instagram快拍相机进入
打开Instagram并点击底部中心的加号（+）。 滑动选项以进入“Reels”部分。
步骤3：拍摄Reel或添加外部视频
Instagram Reels可以通过一系列剪辑、单张照片或外部拍摄的视频组成，并可以通过第三方Reels编辑应用进行编辑和上传。
要从外部上传视频，请点击左下角的加号（+）按钮。
或者，按住屏幕底部中央的录制圆圈来拍摄Reel。 如果您想创建多个剪辑，可以逐帧释放录制按钮来创建小的视频片段。
现在，您可以在屏幕左侧看到各种编辑工具。
这些工具在制作Instagram Reels时非常有用。 让我们来看看如何使用它们：
- 音乐：从Instagram的音乐库中搜索并添加歌曲，或上传并使用您的原创音频。 您还可以选择歌曲的特定部分用于Reel中。
- AR效果：选择各种滤镜或效果，使您的Reels更具吸引力。 Instagram提供了大量的AR效果供您选择。
- 录制时长：设置Reel的时长，最大范围为15到90秒。
- 速度：控制视频的播放速度（默认为1倍），范围为0.3倍、0.5倍、1倍、2倍、3倍或4倍。
- 定时器：使用定时器可以免提录制任何剪辑。 您可以设置按下录制按钮与实际开始录制之间的倒计时。
此外，还有一个双摄像头功能，允许您同时使用前后摄像头创建Reel。
步骤4：预览并添加额外的AR效果
录制或上传外部视频后，点击“下一步”。 在这里，您可以轻松地修剪、重新排序或添加其他剪辑。
要编辑Reel，请点击左下角的“编辑视频”。
在这里，您可以添加或删除视频中的单个剪辑。 此外，您还可以为每个剪辑单独添加文本信息或贴纸。 您还可以自定义每个剪辑或整个Reel的持续时间。
如果您之前错过了任何编辑选项，您仍然可以使用顶部工具栏中的一些选项。
此外，您可以下载Reel并将其保存到您的图库中，以便稍后上传。
步骤5：分享您的Instagram Reel
完成编辑后，点击“下一步”。
在本节中，您可以使用以下选项来分享您的Reel：
- 编辑封面：为您的Reel添加封面，作为Reel的缩略图。
- 添加说明：包含详细说明Reel内容的说明； 添加行动号召（CTA）和主题标签以提高参与度。
- 标记人物：如果您想标记付费或未付费促销的Instagram帐户。
- 在Facebook上分享：作为Meta的产品，Instagram允许您通过点击按钮将Instagram Reels上传到Facebook。
如何利用Instagram Reels提高参与度
#1：紧跟潮流
您是否知道参与度与您吸引观众注意力的程度成正比？
一个有效的方法是紧跟潮流。 在您的专业领域寻找热门话题，并据此制作Reel。 它可以是任何内容——幕后花絮、产品包装、产品制作、挑战或办公室聚会等。
此外，浏览“探索”部分中的Reels，寻找流行的音乐，并将其融入到您的Reel中。
❓小问题：如何判断一首音乐是否流行？
👉 Instagram有一个技巧！当您浏览Reels时，请留意声音或音乐名称旁边的箭头。 箭头表示该音乐是流行的。
#2：制作原创内容
算法总是偏爱原创性，因此您的内容越有创意，效果就越好。
这并非空穴来风。
Instagram首席执行官分享了一个Instagram Reel，强调了对创作者原创性的重视程度。 如今，原创内容在Instagram的算法中排名更高。
“如果你从头开始创造了一些东西，你应该比重新分享从别人那里找到的内容获得更多的赞誉，”首席执行官在Instagram Reel中表示。
他还补充道，“我们将更加努力，更加重视原创内容，尤其是与转载内容相比。”
#3：保持Reel简短明了
理想情况下，品牌和创作者只有8秒或更短的时间来吸引观众的注意力。 如果他们能够在此期间吸引观众，则他们很可能会产生互动。 为此，确保您的Reel简短且信息清晰非常重要。
#4：使用合适的主题标签
经过一番努力，您制作了一个关于热门话题的Reel，其中包含了流行的音乐、精美的编辑和清晰的信息。
但是，如果使用了不恰当的主题标签，您的Reel就无法触达目标受众。
尽管如此，Reels和信息流帖子之间既有相似之处也有差异。因此，您在图片帖子中精心选择的主题标签对Reels的帮助可能有限。
更明智的做法是什么？ 使用“探索”标签来查找与您的领域相关的Reels，并研究它们所使用的主题标签，从而在“探索”页面中获得更高的排名。
另一种方法是选择与您的Reel内容和品牌指南一致的主题标签。
例如，与旅行相关的Reel可能包含诸如 #traveling、#travelblogger、#traveldiary、#travelholic 等标签。
💡提示：一些创作者认为，添加促销标签（如 #trending、#viral、#Reelinsta、#explorepage、#videooftheday、#Reelsforyou）有助于提高Reels的影响力。
#5：使用字幕和文本叠加
Reels的时长很短，常常让人难以完全传达Reel的三个关键要素——信息、解决方案和下一步。
同时，确保您的内容尽可能对用户友好至关重要，这包括以某种形式添加字幕。
有时，观众在浏览Instagram时会选择静音。 这与一项报告的结果一致，该报告称，默认情况下，69%的视频内容是在静音状态下观看的。
因此，在您的Reels中添加屏幕文本和字幕可以帮助您传达信息并更好地吸引用户。 为了简化操作，Instagram在编辑Reel时提供了一个标题选项。
此外，添加文本叠加和出色的字幕可以帮助您制作完全没有音频但仍然有效的Reel。
#6：使用适当的行动号召（CTA）
众所周知，Instagram Reels比基于文本的帖子更有效。 一项研究发现，Reels比后者带来了更多的影响力和参与度。
因此，就像在轮播帖子中一样，使用适当的CTA可以提高转化率。 您可以添加CTA来鼓励用户点赞、分享、评论或将用户重定向到链接。
您可以通过两种方式来实现：在Reel的结束帧或标题中包含文字或语音CTA。 或者，像techblik.com在其Reels中所做的那样，将CTA放置在两侧，这是一种更稳妥的做法。
#7：与其他创作者合作
在2021年晚些时候，Instagram推出了静态帖子、视频和Reels的合作功能。 此功能允许创作者和品牌进行合作。 这意味着合作的Reel将同时显示在创作者和合作伙伴的帐户上。
同样，这两个帐户将共享所有评论、点赞和分享。 这可以帮助您实现三个目标：
- 覆盖更广泛的受众
- 获得更好的参与度
- 增加销量
此外，在Reels上协作非常容易。 按照上述步骤制作Reel；在最后一步中，当您添加标题和封面图片时，点击“标记人物”，然后选择“邀请合作者”选项。
在当今竞争激烈的市场中，推广Reels已是公开的秘密，而且势在必行。
如果您熟悉Instagram快拍广告，那么理解Instagram Reels广告的工作原理就很容易了。 它类似于快拍广告，将显示在Reels标签页中的各个Reels之间，以及Reels“探索”Feed中。
最重要的是，您可以推广特定的Reel或创建广告系列。
通过这两种推广方式，您可以触达6.753亿潜在受众，而且这个范围只会越来越大。
最后，推广Reel可以帮助您被正确的目标受众注意到。 因此，您可以从合适的人那里获得参与，并提高将他们转化为潜在客户的机会。
总结
最重要的是，制作能引起观众共鸣的Reels至关重要。 为此，您可以利用Instagram Reel Insights来跟踪数据，了解当前关注者与哪种类型的Reel互动最多。 然后，在创建Instagram Reels广告时可以效仿这种风格。
您还可以参考Instagram增长指南。