雇主品牌构建是一个具有策略性的过程，它致力于塑造积极的公司形象，优化员工的工作体验，以此来吸引优秀的求职者、留住现有员工，并最终实现企业整体的成功。
什么是雇主品牌及其重要性？
在如今人才需求远大于供应的市场环境中，雇主品牌建设对每个企业来说都显得至关重要。 雇主品牌的核心在于塑造公司作为雇主的正面形象，并有效地传达出公司在薪酬福利、企业文化等方面的优势，使之对潜在的员工更具吸引力。
一个出色的雇主品牌不仅能够吸引高素质的候选人来填补职位空缺，还能降低招聘成本，并激发员工的工作热情，从而显著提升生产力。这些因素对于任何渴望成功的企业而言都至关重要。
在竞争激烈的就业市场中，企业需要一个强大的雇主品牌来吸引和留住高素质的员工。 完善的雇主品牌策略不仅能改善招聘效果，提高员工的积极性和生产力，还能形成良好的客户关系，并通过减少招聘开支来降低运营成本。
企业的雇主品牌计划可以为吸引与公司拥有相同核心价值观的优秀候选人奠定基础，并不仅仅依靠有吸引力的薪资和福利待遇。
在这个充满竞争的市场中，强大的雇主品牌至关重要，原因如下：
- 它通过向求职者展示您的品牌和文化，帮助您吸引顶尖人才。 目标是创造一个积极的雇主形象，吸引与公司价值观相符的潜在候选人。
- 借助强大的雇主品牌，公司可以更迅速地找到合适的候选人，从而节省招聘时间和成本。 企业利用雇主品牌来节省广告费用，同时确保招聘的成功率。
- 它通过提高员工对工作的自豪感来提升员工士气和生产力，从而提高员工的参与度，以实现公司的最大成功。
- 当前市场中，求职者掌握更多主动权，职位空缺多但合格的候选人稀缺。 这意味着申请人可以更自由地选择最符合他们需求的公司和工作机会。
如今，求职者在寻找和回应工作机会时比以往更加精明。 他们可以利用各种资源，如员工评价、社交媒体内容和新闻报道，全面地研究公司，从而在投入时间和精力之前，深入了解工作环境。
所有这些资源都帮助候选人了解职位是否符合他们的期望，从而做出明智的决定，为自己打造成功的职业道路。
强大的雇主品牌可以为任何期望成功的组织创造奇迹。 建立和实施有效的雇主品牌战略需要前期的投入，但会带来丰厚的回报。 它将有助于吸引和留住合格的候选人，同时提高工作场所内员工的敬业度和满意度。
雇主品牌与企业品牌
雇主品牌和企业品牌是两个既相关又有所不同的概念。
雇主品牌的主要目的是塑造公司作为雇主的积极形象，目的是传达为什么您的公司对员工有吸引力，从而吸引和留住顶尖人才。
而企业品牌则旨在塑造整个公司的积极形象，不仅向客户，也向合作伙伴和其他利益相关者传达公司的价值观、使命和愿景。
雇主品牌和企业品牌之间的主要区别在于受众。 雇主品牌主要针对潜在员工和现有员工，而企业品牌则面向客户、合作伙伴和其他利益相关者。
此外，两者关注的重点也有所不同。 雇主品牌强调员工体验，而企业品牌则侧重于客户体验。
然而，雇主品牌和企业品牌也是相互关联的。 一个强大的企业品牌可以吸引市场上最优秀的人才，或者阻止他们加入竞争对手。
例如，如果一家公司因其创新产品和服务而闻名，那么它自然会吸引那些希望在这种环境中工作的创新型人才。
强大的雇主品牌如何提升企业文化？
强大的雇主品牌可以通过以下几种主要方式显著提升企业文化：
强大的雇主品牌对任何组织都具有巨大的益处。 它有助于营造良好的企业形象，让员工感到自豪，从而提高他们的参与度，并最终提高员工的保留率。 这在充满协作的愉快工作场所中发挥着重要作用，有助于公司在员工队伍中保持稳定。
良好的雇主品牌是吸引顶尖人才的强大工具。 通过吸引高素质员工，企业可以保持竞争力，从而提高整体生产力和绩效。
它还能提高现有员工的自尊心，因为他们会感觉自己正在为一个重视成长和发展的公司工作。
良好的雇主形象可以让员工感到自豪，同时也能提升企业在顾客、客户甚至整个社区中的声誉。 它促进团队的创造力和创新精神，并通过提供支持员工福祉和工作生活平衡的企业文化来促进协作。
一个重要的策略是鼓励员工成为品牌的代言人。 鼓励员工在社交媒体上分享公司的价值观、目标和成就，从而在同事之间建立信任，提高员工的参与度和积极性，最终实现公司的目标，并有助于企业在现在和未来的整体成功。
雇主品牌的好处
雇主品牌建设是一项重要的投资，它可以帮助公司吸引和留住顶尖人才，提高士气和生产力，并提升整体品牌声誉。
从长远来看，实施雇主品牌建设可以带来以下具体好处：
✅ 使公司在竞争激烈的就业市场中脱颖而出，因为它们能够建立一个有吸引力的雇主品牌来吸引顶尖人才。
✅ 在员工中创造自豪感和归属感，从而吸引顶尖人才，降低员工流动成本，并提高员工保留率。
✅ 通过吸引顶尖人才来提供竞争优势，使企业在竞争激烈的行业中脱颖而出，同时在现有员工中建立忠诚度。
✅ 通过口碑推荐提高员工的参与度，从而提升组织的声誉。
✅ 强大的雇主品牌可以吸引经验丰富的专业人士，从而节省招聘成本和时间，并简化招聘流程。
✅ 它允许招聘有相似价值观和文化的人，从而提高员工的满意度和绩效。
✅ 强大的雇主品牌还有助于为未来的招聘活动提供更充足的候选人资源，并吸引更多有才华的潜在员工。
✅ 客户可能会对与拥有强大品牌的组织开展业务有更好的感觉。 这将提高客户忠诚度，并可能带来更高的利润。
✅ 一个有吸引力的雇主品牌会对求职者产生积极影响，因为它与新颖、创造力、灵活性和竞争力等前瞻性工作环境相关联。
随着就业市场竞争日益激烈，雇主品牌建设不仅仅是为了填补职位空缺，它还涉及到建立一个引人注目且具有吸引力的形象，从而有助于吸引、留住和激励高质量的人才，以实现任何组织未来的成功。
雇主品牌的最佳策略
制定最有效的雇主品牌策略需要企业利用员工价值主张、招聘营销方法和社交媒体平台，将组织打造为理想的工作场所。
根据公司的具体业务和目标，企业通常会采取一些被认为最适合他们的策略。
所有公司都可以采用以下一些通用策略来建立强大的雇主品牌：
✅ 确立一个真正反映组织价值观、使命和文化的独特雇主品牌。它应以引人入胜的方式强调为什么人们会渴望加入这个团队。
✅ 了解您的目标受众，并设计能够塑造真实雇主形象的信息。 利用自身的特质和优势，在目标人群中建立信誉。
✅ 员工是建立强大雇主品牌的最强大力量。 让他们参与到这个过程中来，可以通过网站、招聘广告、社交媒体和员工感言等方式，实现雇主品牌的可持续发展。
✅ 提高客户参与度的一个好策略是讲故事；通过视频、博客或社交媒体来展示贵公司与众不同的精彩故事。
✅ 创建一个专业的职业网站，确保您的公司获得巨大的关注度和成功。 务必包含社交媒体链接，以便通过具有吸引力的设计来分享雇主品牌、价值观、文化、机会和员工感言。
✅ 在评估雇主品牌建设是否成功时，定义关键绩效指标至关重要。 这些指标包括高质量的申请人数量、员工满意度和保留率，所有这些都是衡量正确结果的基本组成部分。
✅ 监控 Glassdoor 和 Indeed.com 等网站上的在线评论，及时解决问题，同时巧妙地突出业务的积极方面。
✅ 投资于多元化的团队来打造您的雇主品牌，并提供专业的职业发展、培训计划和职业指导机会。
要打造雇主品牌，必须从雇主开始，设定可衡量的目标，使用数据分析来跟踪进度，并持续努力。
雇主品牌平台
让我们在下一节中看看一些顶级的雇主品牌平台。
#1. 凤蝶
凤蝶 是一个一体化的雇主品牌平台，它可以帮助公司创建和传播引人注目的雇主品牌，发起更精准的招聘活动，构建有吸引力的入职培训，并将员工转变为品牌拥护者。
Papirfly 还提供了各种功能来帮助公司实施雇主品牌战略，例如数字资产管理、预定义模板和企业级分析。
对于希望成为首选雇主的雇主而言，Papirfly 提供了一个用于创建和传播引人注目品牌的一体化平台。 雇主每天通过 100 多万用户来吸引、招聘和留住有才华的员工，同时平均实现 212% 的投资回报率。
每天有 600 家全球品牌信赖 Papirfly 的品牌推广工作，宝马、联合利华、IBM、沃达丰和 Orkla Health 等一些知名公司也利用该平台在全球范围内加强其品牌推广。
主要特点
- 通过使用预定义的招聘、内部沟通和社交媒体宣传企业文化模板来制作品牌资产，将员工转变为品牌代言人。
- 数字资产管理（DAM）可帮助公司存储、管理和共享包括图像、视频、文档等各种资料。
- GDPR 合规技术可确保资产始终符合最新法规，同时允许您根据区域或角色等参数来允许访问。
- 通过高级报告和分析优化您的雇主品牌战略。
- 使用设计直观的数字、印刷和文档模板来创建品牌资产，从而简化雇主品牌激活，并在所有接触点上实现一致的品牌形象。
Papirfly 提供了一个全面的品牌平台，以六个模块的形式满足不同的业务需求，将资产管理与品牌设计模板和数据分析相结合，以实现轻松的用户体验。
其最先进的六个模块使用户能够生成无限的品牌资产，并能根据实时数据和当前市场需求及时交付，使其成为希望开发强大的品牌资产的企业或组织的卓越解决方案提供商。
#2. 聪明的梦想家
聪明的梦想家 为雇主品牌建设的所有步骤提供专业的帮助，从定义公司文化和价值观，到吸引顶尖人才，再到创造积极的候选人体验。
它是一个经验丰富的整体招聘解决方案，可带来真正卓越的雇主品牌、职业页面构建功能、招聘广告或活动的自定义登陆页面以及带有集成 ATS 的表单。
它还包括建立人才社区的工具，候选人可以通过这些工具了解有关您业务的更多信息，并跟踪他们的行为，以便从采购渠道获得投资回报率的洞察。
此外，您还可以访问该工具的 CRM 功能，以便与所有候选人建立联系，自动化流程，并与各种类型的 ATS 和其他软件集成。
它被各种规模的公司使用，例如奇华顿、印孚瑟斯、欧莱雅、德勤、简柏特等。它是一个强大的平台，可以帮助公司改善其雇主品牌并引进顶尖人才，同时协助其实现招聘流程自动化。
它利用人工智能技术来推动自动化，以便快速吸引优秀的候选人并轻松建立联系，使您的企业不仅保持领先地位，而且还能提高效率并改善成果。
主要特点
- 公司可以通过该平台跨渠道提供一流的候选人体验，将每次招聘的成本降低高达 43%。
- 构建和维护独特的职业页面，使您的雇主品牌能够吸引高质量的候选人，同时在任何设备上都具有出色的外观。
- 利用员工推荐、招聘广告和强有力的愿景声明在社交媒体网站上创建独特的内容。
- 通过实时报告仪表板进行决策，跟踪 KPI 并优化采购渠道以获得高效的结果。
- DEI（多元化、公平性和包容性）解决方案旨在立即吸引各种人才，将招聘时间缩短 12 倍，同时将流量增加 35%，并将每次招聘的成本优化 21%。
SmartDreamers 是一个一体化平台，为雇主提供必要的工具，以成功吸引最优秀的人才、创建和推广雇主品牌以及自动化招聘流程。
#3. 能量
能量 的雇主品牌解决方案是一个强大的平台，它使公司能够展示其文化和价值观，通过真实的员工故事来吸引顶尖人才，从而降低每次招聘的成本并提高招聘效率。
Energage 是一个统一的 SaaS 平台，具有四个完全集成的解决方案，可帮助您招聘和留住合适的人才。 这些模块有助于打造您的雇主品牌，并让求职者深入了解在您公司工作的独特之处。 文化徽章和事实让您可以轻松展示差异化优势，以便求职者了解为什么您的工作场所是理想的工作场所。
该平台帮助组织更有效地与目标受众建立联系，同时在现有员工之间创造信任的环境。 Energage 帮助企业促进雇主和雇员之间更良好的长期关系，从而在组织内部增强信任，提高保留率并提高各级员工的忠诚度。
借助基于人工智能的算法，您可以深入了解推动行业绩效的所有关键要素。 凭借 15 年的经验以及来自 70,000 个组织的 2300 万次调查的数据，其可定制的基准测试使您可以将调查数据与行业领先的竞争对手和一流的结果进行比较。
主要特点
- 获得认可，提高品牌知名度，并通过可信的员工调查开始对话，以帮助您的团队更高效地合作。
- 使用内置的直观工具从员工调查数据中解锁更深入的见解，旨在帮助您衡量和跟踪文化进展，并获得持续改进所需的可见性。
- 人工智能驱动的算法提供数据，以降低人员流动率，吸引优质人才，并提高员工参与度，从而实现最佳绩效。
- 人工智能驱动的引擎和专利分析有助于发现关键优势，并打造真实的企业文化故事。
- 在您的网站、职位发布、职业页面等上展示亮点 – 为员工提供宣传内容，以进一步扩大影响范围。
总而言之，Energage 的雇主品牌解决方案对于寻求吸引和留住顶尖人才的公司而言是一个宝贵的工具。 这是创建更真实、更透明的雇主品牌的有效途径。
#4. 去雇用
去雇用 提供了一系列创新工具来帮助企业利用其雇主品牌。 该平台提供有效的社交媒体品牌解决方案，以便雇主可以通过在线分享有趣的内容来接触新的合格人才。
GoHire 套件包括一个强大而直观的职位发布工具，允许用户一键在多个平台上发布职位，从而节省企业时间，同时仍然获得广告职位的尽可能广泛的曝光。
Gohire 是一个值得信赖的国际人才招聘解决方案，受到全球 3,000 多家客户的信赖。 它是世界一流的技术，旨在使雇主品牌建设尽可能简单，以便您可以专注于引进顶尖人才，而无需投入太多时间和精力来设计和管理。
其职业网站软件可让您快速创建品牌化的专业职业页面，以宣传您的公司。 您可以展示您的文化和员工在工作中取得的成就，同时自动列出当前的职位空缺。
其强大的软件适用于任何设备和位置，因此您永远不会错过竞争对手的最佳候选人。 借助 Gohire，您可以更智能、更轻松地评估潜在员工，从而实现无缝的候选人分析、评估，并最终以最少的问题聘用理想人选。
主要特点
- 用户友好且简化的流程可在任何设备上提供最佳体验，从而在短时间内轻松申请职位。
- 不再需要手动推广职位发布，只需单击一下即可使用快速可靠的解决方案在 Indeed 和 Glassdoor 等招聘网站上发布多站点职位发布。
- 内置 ATS 简化了招聘流程，并通过将所有数据统一到一处来提供更好的控制。 它有助于消除混乱，并提供从开始到结束的每个招聘阶段的可见性。
- 通过优化的申请表来最大限度地提高招聘成功率，从而获得更优秀的候选人并减少面试时间。
- 您可以轻松地在自己、同事和未来员工之间同步日历，从而确保有效跟踪所有会议。
GoHire 使您能够比以往更轻松地有效管理雇主的存在，并吸引高质量的申请人加入您的团队。
最后的话
考虑到当今竞争激烈的市场，开展引人注目的雇主品牌活动至关重要。 确保您使用专业的工具从头到尾管理一切，包括分析、洞察和其他因素，这将有助于您轻松、快速地成功建立品牌。
上面提到的雇主品牌建设工具、策略和其他信息将有助于您的雇主品牌建设之旅。
接下来，请阅读我们关于如何通过人才规划改进招聘流程的文章。