您应该了解的有关 Google 主题 API 的知识

2022 年 1 月,Google 宣布将用 Google Topics API 取代 FLoC,这是一项旨在促进基于兴趣的广告的隐私沙盒提案。

现在,如果您不熟悉这些术语,让我为您简化一下。

谷歌计划从 2023 年或 2024 年开始在 Chrome 上弃用第三方 cookie。为此,他们开发了一个带有提议的工具和 API 的“隐私沙盒”。 采取这一举措是为了增强用户的在线隐私。

此外,它旨在为开发人员、创建者和开发人员提供工具,以创建繁荣的业务,同时确保在线安全。

然而,该计划实际上是在 2022 年制定的,但被推迟了,可能是因为他们在收到 FLoC 的负面反馈后正在研究新的解决方案。

在本文中,我将讨论什么是 Google Topics API 和 FLoC,并帮助您了解 Topics API 如何为您提供帮助。

敬请关注!

什么是 FLoC?

群组联合学习 (FLoC) 是 Google 最初提出的基于兴趣的广告解决方案,没有第三方 cookie。

现在,基于兴趣的广告 (IBA) 是一种广告形式,其中根据用户访问的网站推断出的特定兴趣向用户提供广告。

  如何查看 Zoom 是否在您的 Mac 上运行秘密 Web 服务器(并删除它)

这是一种强大的技术,可以帮助广告商和企业吸引合适的客户,同时用户可以看到他们感兴趣的广告。但为了实现这一点,用户的信息是在第三方 cookie 的帮助下收集的,这不是隐私-专注。

因此,FLoC 将在不共享用户浏览行为的情况下启用广告。 它利用 FLoC 算法为具有相似浏览历史的浏览器创建其兴趣群组或群组。 接下来,它会将匿名群组报告给广告网站。

然而,FLoC 存在一些缺陷,例如对用户缺乏透明度和清晰度,以及安全风险。 为了解决这些问题,他们创建了另一个更好的解决方案——谷歌主题 API。 所以,让我们最后谈谈它。

什么是 Google 主题 API?

Google Topics API 是新提议的针对基于兴趣的广告的隐私沙盒,取代了早期的 FLoC 提议。

借助 Topic API,您的 Web 浏览器可以根据您的浏览历史确定代表您一周内最感兴趣的主题数量,例如音乐、美食、体育、旅游、科技等。 这些主题将仅保留三周,然后旧主题将被删除。

主题完全在用户的设备上选择,而不是在外部服务器上。 因此,当您访问启用了 Google 主题 API 的网站时,它将仅选择三个主题,每个主题来自过去三周,并与网站及其广告商共享。

通过这种方式,主题使网络浏览器能够为用户提供更好的信息控制和透明度。 您还将在 Chrome 中使用用户控件来查看主题并删除您不喜欢的主题。

此外,主题经过精心策划,不包括种族、性别等敏感类别。由于 Chrome 中启用了 Google 主题,您可以更好地查看数据并控制其共享方式。 此外,企业不必涉及跟踪方法(例如浏览器指纹识别)来提供相关广告。

FLoC 与 Google 主题 API

FLoC API 生成一个字母数字 ID,反映用户在 Chrome 上的浏览​​模式。 此外,它也无法解决浏览器指纹识别、敏感度等问题。总体而言,FLoC 在保护用户隐私方面不是很好。

因此,谷歌在经过严格的测试和反馈后提出了另一个想法。 一切都准备好用 Google 主题 API 替换 FLoC。 预计这将使最终用户和广告商受益,并通过关注隐私的基于兴趣的广告。

以下是主题为 FLoC 带来的一些改进:

减少指纹

如上所述,FLoC 因使用用户的 FLoC ID 未提供针对浏览器指纹识别的安全性而受到批评。 但是没有人喜欢被跟踪或暴露他们的个人信息。

为此,Google Topics API 采用了不同的方法,将每个主题分发给具有特定兴趣的许多用户,同时保护隐私。 此外,主题每周只能从普通用户那里学习一个主题,而不是收集大量数据并从中推荐一些东西。

更好的控制

启用 Google 主题后,它将在 Chrome 的浏览器设置中突出显示。 因此,您将更好地控制主题。 您可以删除您不喜欢的主题,仅针对您感兴趣的主题进行定位。此外,这些主题将在清除浏览历史记录后被删除,并且在您以隐身模式浏览时将不可用。

这对网站所有者和用户都有好处。 作为用户,如果您选择退出主题,则不会根据您的浏览历史记录存储主题。

  停电时您的智能家居会发生什么?

同样,如果站点选择退出主题,您的网页将不会被考虑在您的用户的主题分发或定义过程中。 所有这些不仅提高了控制和数据隐私,而且提高了透明度。

排除敏感类别

FLoC 依靠机器学习根据浏览行为将具有相似兴趣的用户分组。 这可能会导致基于某些敏感类别(如种族)对用户进行分组。

但与 FLoC 不同,Google Topics 不会根据种族、宗教、性取向、民族等敏感类别来定位用户。

相反,主题列出了完全公开和人工策划的不同类别,不包括敏感主题。 此外,用户以及网站所有者可以选择退出 Google Topics API 并选择不参与 API 的逻辑。

直觉的

用户在 FLoC 中的分组方式没有明确的原因; 因此,其中使用了“联合”一词。 因此,如果您希望 FLoC ID 对您的营销工作具有可操作性,则需要执行一些额外的数据科学和智能流程。

另一方面,谷歌主题为基于兴趣的分组和定位提供了一个开箱即用的解决方案,更容易理解。 通过这种方式,网站所有者可以使用 Google Topics API 轻松收集有关用户和受众的高层次兴趣的见解并相应地定位。

尽管谷歌主题 API 比 FLoC 有上述所有优势,但营销人员和隐私权倡导者仍然对此表示担忧。 原因是,主题仍然会暴露用户对广告的兴趣,如果不是用户的话。 他们仍然在 Google 主题上权衡纯粹的广告上下文解决方案。

此外,它提供的粒度小于 FLoC。 但是营销人员和网站所有者热衷于了解主题在不泄露用户信息的情况下改进定位的有效性。

Google 主题 API 是如何工作的?

在撰写本文时,Google Topics API 正处于讨论阶段的开始,以收集和执行反馈。 它的设计尚未最终确定。 根据目前可用的信息,以下是主题的工作方式。

为了启用基于兴趣的广告,Google Topics API 确保主题或类别是最新的以投放相关广告。 使用此解决方案,您的浏览器将根据您在称为“纪元”的给定时间段内的浏览活动建议主题,根据当前建议,该时间段为一周。

因此,对于每个 epoch,Topics 都会根据您在此期间的前 5 个兴趣随机选择一个主题。

大约有 350 个类别可供选择,并且列表正在扩大。 您可以查看其 GitHub 页面以了解有关所有主题和子主题的更多信息。 其中一些是科学、金融、旅游、体育、商业、新闻、互联网、食品和饮料、艺术和娱乐、购物等等。

为了确保呈现所有主题并保护隐私,有 5% 的机会从分类中突出显示的所有可能主题中随机选择一个主题。

Google Topics API 旨在启用基于兴趣的广告,而无需与目前使用第三方 cookie 所做的事情相比,与更多人共享数据。 它还建议它将为已经在给定时间范围内观察到主题的 API 调用者返回主题。

什么是主题 API 调用者?

主题 API 调用者引用调用 JavaScript 方法的实体 – document.browsingTopics() 并使用该方法返回的主题来选择相关广告。

  当您拿起设备时,WakeUp 会自动打开屏幕

通常,调用此方法是使用添加到网站的第三方代码完成的。 Web 浏览器将从当前文档网站确定 API 调用者。

因此,如果您是访问网页的第三方,请确保从您的站点调用主题 API。 简单地说,如果你想让上面的方法返回一个或多个主题,从观察主题的同一个地方调用该方法。

总体而言,您必须了解这三件事才能知道 Google 主题 API 的确切工作原理。

  • 它如何将主题分配给用户
  • 它如何将主题分配给站点
  • 它如何将主题分配给广告商

让我们进一步扩展它们。

Topics API 如何为用户分配主题?

在 Google Topics API 这样的解决方案出现之前,广告商从用户那里收集不同类型的数据,例如深度行为信息、意图和第三方数据。 但主题正在改变这一点。

目前,可用的主题数量有限,但预计会在没有任何敏感标识符(如种族或宗教)的情况下增加。

谷歌浏览器每周都会通过分析用户浏览历史记录中的网络域访问次数,为每个用户收集前五个类别。

它将每个页面浏览量计为一次单独的访问,但仅使用域名来增加分配给给定主题的访问量。 此外,它不会利用您在云端的浏览历史记录; 因此,您的主题可能因您的不同设备而异。

您不会发现很难理解 API,并且可以轻松查看收集的数据、使用时间以及启用/禁用解决方案。 与 FLoC 的模糊性不同,Topics 提供了人类可读的主题。

Topics API 如何为网站分配主题?

Google 主题 API 用高级类别标记每个站点。 为了实现更好的上下文广告,它将根据用户最频繁的浏览行为和访问来选择主题。 接下来,它将与广告商和网站所有者共享这些数据(而不是用户的数据)。

在这里,基于兴趣的主题不太细化,表示用户当前的兴趣。 例如,它将一个关于诗歌、小说、语言学习的网站分组,儿童文学都将被分组为“图书与文学”。

少数服务的类别通常会持续大约三周。 因此,广告商和网站所有者可以根据与用户最感兴趣的这些类别的广告来定位受众。

例如,如果分配的目标有美容、健康和娱乐等兴趣,他们将看到围绕这些主题的广告,而不是汽车。

但是,如果用户在一周内将汽车等兴趣列为热门话题之一,那么广告商和网站所有者将能够根据这些目标投放广告。

最初,人类可以将站点映射到主题,并让 Google 使用人类创建的数据来创建 ML 模型并使整个过程自动化。 然后,Google 会将网站(主机名而不是每个 URL)映射到包含类别和子类别的标准化分类中列出的主题。

Topics API 如何将主题分配给广告商?

对于广告商,Google Topics API 会做三件事来为他们分配主题:

  • 确定网站访问者的最高兴趣
  • 将站点主机名映射到其用户感兴趣的主题
  • 将感兴趣的主题分配给广告商或广告平台

首先,它将使用带有分类器的 ML 模型与 Web 浏览器一起分发,以根据用户在主机名上访问的网页收集主题。

接下来,分类器将存储用户最感兴趣的五个主题。 为了保护隐私,谷歌表示不存储这些主题; 相反,仅将它们保留在浏览器中。

因此,当有人访问网站并进行广告调用时,Google Topics API 会将感兴趣的主题返回给广告商。 它将从存储的列表中随机获取三个主题,并从完整列表中获取一个新主题。

在这里,广告商必须记住,这个过程不会带来任何外部信息。 分配的主题将完全基于以前现场访问的观察。

此外,程序化广告商还可以在广告调用仍在进行时访问主题 API。 通过广告供应商可以使广告变得更容易和更有效,这样您就可以从多个渠道定位受众。

如果您想启用主题 API,请将其代码嵌入您的网站并参与其中。

但如果你不想要它怎么办?

让我们弄清楚这是否可能以及如何。

您可以选择退出主题 API 吗?

如果你想避免主题,这是可能的。 是的,您可以通过其隐私沙盒设置在 Chrome 中选择退出 Google Topics API。

您可以选择退出的原因是主题需要四方参与才能正常工作。 它们是——用户、网络浏览器、用户正在访问的站点以及提供广告的站点。

因此,您不仅可以查看主题,还可以删除您不希望的主题并完全禁用主题。 您还可以通过清除浏览历史记录来删除浏览器中存储的所有主题,或通过进入隐身模式禁用主题 API。

Google 主题 API 何时发布?

截至目前,主题 API 的发布日期尚未确定。 谷歌表示,他们会定期对此进行研究并进行严格的测试,以发现缺陷并进行修复。 它还从全球范围内获取反馈并对其进行改进。

所以,让我们静待官方公布。

结论

从 Google Topics API 目前提供的外观来看,它确实看起来很有希望,具有更好的隐私性、透明度和用户控制。 由于隐私问题无处不在,这可能被证明是保护用户隐私的一项伟大举措,让用户可以选择他们希望如何查看向他们提供的广告。

同时,网站所有者和广告商也可以根据他们的兴趣来定位受众,而不是用可能相关或不相关的广告来随机打广告。

因此,鉴于对 Google Topics API 的兴趣日益浓厚,预计用户、网站所有者和广告商将见证更广泛的采用。

您还可以探索一些针对小型企业到企业的顶级 API 管理解决方案。