眼动追踪软件：解锁用户行为洞察
眼动追踪软件已成为线上和线下企业不可或缺的工具，它能够揭示用户在与各种视觉元素互动时的真实行为。通过分析用户的眼球运动，企业可以精准地识别出营销活动、产品包装和用户界面设计中的潜在问题，从而进行有效的改进。
眼动追踪技术的核心在于观察和解读个体的眼球运动轨迹。当用户接触到不同的视觉刺激，例如网页、广告、图像等，该技术能够捕捉到他们的注意力焦点和浏览模式。这些数据为企业提供了宝贵的洞察，帮助他们理解用户的真实反应和偏好。
借助眼动追踪设备和软件等先进技术，我们可以精确地监控和记录用户在与视觉元素互动时的眼球运动和模式。这些数据随后会被软件处理，最终呈现出详细的注视点和眼动轨迹信息。
通过有效运用眼动追踪软件，企业能够显著提升其产品展示和数字营销策略的效果。接下来，我们将深入探讨一些精选的眼动追踪软件，这些工具能够为企业带来独特的价值：
软件名称 |
描述 |
| 流明研究 | 基于网络摄像头的眼球追踪，适用于网站、电视、数字营销。 |
| Tobii 置顶 | 管理眼动仪，校准用户，并与分析工具集成。 |
| iMotions | 集成生物传感器，基于云的眼动追踪，适用于各种环境。 |
| 视线记录器 | 基于云的眼动追踪平台，记录和分析用户互动度。 |
| 真眼 | 基于人工智能的眼球追踪，现场采访注意力测量。 |
| 凝视点 | 实时数据评估，应用于医疗和辅助技术领域。 |
| 眼镜 | 基于人工智能的沉浸式眼睛和头部跟踪，高性价比解决方案。 |
| 鹰眼 | iOS平台眼球追踪，用于用户研究，数字化和可扩展。 |
| Expoze.io | 眼动追踪研究平台，结果即时且精准。 |
| 洛塞伊 | 基于网络的眼动追踪平台，自定义报告，人性化分析。 |
| 眼见 | 基于网络摄像头的市场研究，眼球追踪和面部编码，高性价比。 |
| 酷工具 | 洞察平台，非动画测量工具，基于调查的研究。 |
| 学生实验室 | 开源软件，可穿戴眼动追踪耳机，基于云的分析。 |
| 视线 | 基于凝视的通信设备，快速安全的互联网浏览。 |
眼球追踪技术的工作原理
眼球追踪技术通过利用红外光照射瞳孔来跟踪眼球的运动。最终，这些反射的红外光会在相机上形成图像。相机随后会分析这些图像，确定瞳孔中心，报告眼睛的旋转角度，并最终确定注视方向。该软件会对采集到的数据进行处理，提供详细的注视点和眼球运动信息。
眼动追踪数据在营销和用户研究中的应用
眼动追踪技术能够揭示用户在网页上浏览频率最高的部分以及他们在这些区域停留的时间。这种高级分析方法可以帮助我们深入了解用户关注的焦点及其原因。产品植入、包装设计、广告和用户互动是营销的关键组成部分，而眼动追踪技术则可以帮助企业更好地理解如何吸引用户的注意力，最终影响他们的购买行为。
眼动追踪软件在营销和用户研究中的应用场景：
- 店内：头戴式眼动追踪技术非常适用于零售环境，可以记录顾客在浏览商品时的眼球运动，帮助企业了解哪些品类更受关注。
- 包装设计：产品包装直接影响消费者的购买行为。眼动追踪技术可以帮助企业了解哪些包装元素更具吸引力，并及时优化那些被忽视的部分。
- 广告：数字广告不断发展，眼动追踪技术为企业提供了一个测试平台，可以验证哪些广告元素能够吸引用户的注意力，哪些则会被忽略。
- 网站：眼动追踪平台可以帮助企业深入了解网站上哪些区域更具吸引力，从而改进用户体验，并了解用户点击离开的原因以及他们期望采取的操作。
眼动追踪驱动的洞察如何促进销售增长
眼动追踪技术能够处理人类的视觉信息，测量用户的注意力和兴趣，是研究人类行为和进行客户细分的重要工具。通过了解用户的注意力集中点，企业可以有效地提升销量，提高利润和决策能力。
数据来源： https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/eye-tracking-market
- 眼动追踪技术能够提供关于客户满意度的详细信息，有助于降低高达 65% 的客户获取成本。
- 该软件可以生成以客户为中心以及被忽视的细分市场报告，企业利用这些数据可以改进不足的领域，从而将在线转化率提升高达 16%。
- 医疗保健领域将在 2021 年占据眼动追踪技术市场 25% 的份额，预计将达到50%。 由于50%的大脑活动与眼睛有关，眼动追踪技术有助于治疗脑损伤和认知障碍等疾病。
- 通过数字营销，企业可以提高用户互动度，因为眼动追踪技术能够提供关于网页和广告等可视化元素的信息。 该软件的准确率高达96%，可以显著提升广告的影响力，高达 45 次。
- 电商销售行业由于消费者复购率高而快速增长，自2021年以来增长率高达 43%。通过定期开发被忽视的领域，并借助眼动追踪软件提供的数据洞察，该行业可以继续保持增长。
流明研究
流明研究是一个基于网络摄像头的眼球追踪平台，帮助品牌衡量营销活动的参与度、购买意愿和注意力。它将普通的手机或电脑摄像头转化为高质量的眼球追踪传感器，以测量用户的视觉参与度。
该软件由先进的机器学习技术驱动，专注于包装和规模点。它可以计算出人眼在直径2.5厘米或1英寸的圆圈内的移动情况。
主要特征：
- 为网站、电视和数字营销提供眼动追踪传感器，有助于提高品牌知名度。
- 拥有静态眼球追踪软件传感器，能够为全球的广告、调查问卷、媒体评估和创意测试生成有价值的洞察。
- 该软件结合了眼动追踪、面部编码和内置的反应时间技术，为企业提供丰富的建议，助力其做出更自信的决策并提高销售额。
流明研究是一个实时的、可扩展的平台，用于测量人眼追踪的洞察力，是企业必备的数字营销工具。
Tobii 置顶
Tobii 置顶是一款眼动仪管理器，用于连接眼动仪并校准用户。它采用先进的传感器技术来识别用户的存在并跟踪他们的实时焦点。该技术将眼球运动转化为数据，提供瞳孔位置、每只眼睛的注视向量和注视点等信息。
主要特征：
- 该工具操作简单，研究人员可以快速通过屏幕配置眼动仪。
- 提供快速、可靠的用户校准，指示参与者眼睛在跟踪框中的位置。
- 该软件可以与分析应用程序集成，使得软件能够灵活地跟踪应用程序、配置显示区域和进行用户校准。
Tobii 置顶用途广泛，可以解码眼球运动并转化为有价值的商业洞察。
iMotions
iMotions是一款人类行为研究软件，它集成了并同步了多个生物传感器，包括眼球追踪和面部表情识别。该软件专为高效的研究项目而设计，特别是那些需要记录和分析各种生物识别硬件数据的项目。它可以揭示用户潜在的情绪、想法和行为，从而帮助企业进行决策、提高学习能力和幸福感。
主要特征：
- iMotions 软件支持各种眼动追踪指标和可视化，用户可以在其核心桌面实验室软件中处理图像、视频、VR环境和Web内容。
- 它是一款基于云的高精度在线软件，即使在不断变化的照明条件下也能提供详细的眼动追踪数据。
- 它通过凝视映射来测量用户对特定元素的视觉注意力，并提供静态图像表示的动态视觉内容。
iMotions 是一个多模型软件，以科学为基础，包括全面的人类洞察工具，可以学习注视点、用户正在看的位置或眼球相对于头部的运动。
视线记录器
视线记录器是一个基于云的洞察力跟踪平台，它使用普通网络摄像头自动记录用户正在观看的内容以及他们在计算机屏幕上的活动。该技术生成热图以分析研究数据。
主要特征：
- 其注视记录器工具可以记录跟踪眼球运动的视频，并使用网络摄像头作为输入源。
- 凝视指针跟踪鼠标指针，以追踪网页上的可见区域。
- Gaze Flow是一款独立于硬件的网络摄像头眼动追踪引擎，可优化实时眼动追踪，无需物理接触。
视线记录器兼容常见的操作系统，可以实时输入眼动和鼠标跟踪数据。
真眼
真眼是一款基于人工智能的眼球追踪软件，它使用普通电脑或笔记本电脑的网络摄像头来分析图像。该创新平台的人工智能技术可以检测用户的面部瞳孔，并以110像素的精度预测注视点。
主要特征：
- 该软件可以帮助企业了解参与者在现场采访中是否专心。
- 提供适用于研究项目的兼容眼动追踪软件，其高度准确的分析可以揭示关于学生注视行为的信息。
- 这种注意力测量工具具有分析功能，可以了解用户的注意力和专注于特定信息的能力。
真眼眼动追踪软件比其他软件具有更准确的像素级表示。
凝视点
凝视点是一款眼球追踪和生物识别软件，可评估用户真实想法、偏好和厌恶的实时数据。它可以分析人眼如何看待事物并对其做出反应，并允许企业根据参与者的反馈来完善方案。
主要特征：
- 该平台是数据驱动的，可以消除用户与注视点的互动和参与的猜测。设计师可以查看用户模式并优化用户体验。
- 凝视点是一款有效的医疗工具，可以用于青光眼测试和阅读障碍的诊断与治疗。
- 其辅助技术使残疾人能够与世界沟通、导航和互动。
该多功能软件涵盖了眼部测试、眼动追踪解决方案、神经相关营销和生物识别研究等各种应用场景。
眼镜
眼镜是一家基于人工智能的沉浸式技术提供商，可以通过网络摄像头或3D摄像头执行头部和眼睛追踪。其专有的计算机视觉算法和机器感知人工智能技术取代了基于传统硬件的解决方案。它是一款高性价比的眼动追踪软件，可以集成到任何平台或设备中。
主要特征：
- 该软件旨在通过视线跟踪技术增强人与设备之间的自然联系。
- 该软件可以通过检测不同头部位置的头部姿势、眼睛注视和眼睛闭合来监测用户的疲劳程度。
- 其Eyeware Beam工具可以在玩游戏时跟踪眼睛和头部的运动，并允许用户在直播中与观众分享。
- 眼镜提供6自由度的头部跟踪软件，结果准确可靠。
眼镜是一款基于人工智能的软件，无需硬件设备即可进行眼睛跟踪，并可以跟踪眼睛和头部的运动。
鹰眼
鹰眼是一个提供用户行为信息的用户研究和眼动追踪平台。该软件仅适用于iOS设备，可以帮助用户通过眼动追踪测试各种场景。
主要特征：
- 该软件可以记录眼球运动，帮助企业了解用户的思维过程，包括功能表现、注意力水平和知识盲区。
- 用户友好的软件完全数字化，无需任何硬件设备。
- 该工具帮助设计师、营销人员和研究人员深入了解他们的创造力。
该平台可处理大量数据，具有很强的可扩展性，但该软件与Android或Windows设备不兼容。
Expoze.io
Expoze.io是一个最大限度减少人工参与的眼动追踪研究平台。该平台可以为图像和视频提供即时、精准、集中和可预测的结果。它充满了科学依据，可以预测用户对特定元素的关注程度。
主要特征：
- 该软件可以在广告或宣传册上创建热图，以显示哪些部分吸引了用户的注意力。
- 与人眼相比，人工智能生成的热图分数准确率高达 95%。
- Figma或Chrome插件可以在不关闭当前应用程序的情况下分析设计。
- Expoze提供视频注意力热图，以识别用户感兴趣的区域以及它们在真实受众面前的表现。
Expoze.io相比其他眼动追踪平台花费的时间更少，因为无需人工进行分析。然而，该平台与基于人工的软件具有相似的准确性。
洛塞伊
洛塞伊是一个基于网络的眼动追踪平台，为品牌、机构和市场研究人员提供洞察力。它招募真实的参与者，并根据人口统计数据分析设计。该平台生成带有热图的自定义报告，并根据最佳假设验证设计。
主要特征：
- 洛塞伊是一个生物识别眼动追踪平台，可以优化数字辅助，并为视觉呈现提供准确的测量。
- 它允许营销人员、代理商和网页设计师提前收到有关其内容使用的反馈。
- 该软件可以通过生成设计热图，并找出需要改进的领域，来帮助提高投资回报率和转化率。
洛塞伊对于需要人工分析设计的用户来说是一个有益的平台，它提供基于人工的实时报告。
眼见
眼见是一家市场研究公司，利用眼球追踪和面部编码技术来衡量营销影响力。它为研究人员提供了一种快速、可扩展且经济高效的基于网络摄像头的解决方案，有助于将数据转化为可操作的洞察力。
主要特征：
- 该软件有助于在所有流程阶段测试包装，将障碍转化为有利的结果。
- 该技术可以为电商提供积极的变革。其技术支持的消费者行为方法能够确保产品的可见性，从而提高销量。
- 该软件优化了数字营销策略，提供了关于广告效果最有力的预测性洞察。
眼见包含许多经济高效的数字流程解决方案，因为它不使用人工来进行操作。
酷工具是一个洞察平台，提供非动画测量工具和基于调查的研究。它可以分析用户在看到品牌时的想法、所见和感受。其完全自动化的工具可以设置和优化市场概念，并显示其转发次数，从而有助于提高购买影响和投资回报率。
主要特征：
- 该软件允许测试静态和动态图像、视频以及原型、网站和移动应用程序等环境。
- 酷工具使用MindWave移动耳机来测量脑电波活动，从而实现实时用户情绪状态的监控，可以显示顾客对产品是否满意。
- 这是一个在线调查平台，可以帮助机构进行市场研究，以了解消费者行为。
酷工具的基于调查的软件提供了关于通过目测得出的报告的详细信息，帮助研究人员了解消费者的情绪。
学生实验室
学生实验室是全球眼动追踪研究人员社区使用的开源软件和可穿戴眼动追踪耳机。它通过基于云的注视分析来实现，并使用研究人员可以访问的一组强大的算法和基础设施构建而成。
主要特征：
- 其Pupil Core软件读取传入的视频流，并检测瞳孔、跟踪注视、检测和跟踪环境中的标记，并实时传输数据。
- 该软件可以显示实时眼球运动，揭示用户的视觉注意力模式。
- Pupil Insivible是一款由机器学习驱动的眼球追踪眼镜，可以与智能手机连接。
该平台由各种精美的眼镜组成，可以跟踪眼球运动，并使眼球追踪应用超越了当今的可能性。
视线
视线是一种基于凝视的通信设备，它可以精确地测量用户正在注视的位置。它是一款低疲劳、高精度仪器，设置校准时间不到15秒。该设备通过红外频率和无线电波来控制娱乐和音响系统、灯光和开关。
主要特征：
- 视线拥有文本格式化工具，可以加快打字速度、在不同键盘布局之间切换以及在更多位置进行打字。
- 该软件拥有深色背景颜色界面，可以减少眼睛疲劳，并包括精心设计的图标。
- 互联网浏览功能快速且安全，让用户可以通过靠近物体来获得更准确的信息。
视线比任何其他校准平台都要快，可以在60秒内给出结果，简化了用户与世界的联系。
总结
眼动追踪软件对于希望提升营销计划并脱颖而出的营销人员和研究人员来说至关重要。它实时检测用户的眼球运动，帮助企业衡量其创意在用户心中的有效性。实践证明，该软件是深入了解用户注意力焦点的宝贵工具。
通过直接分析消费者的心理和视觉注意力，营销人员可以设计出更有效的广告、网站和产品包装。这项技术可以帮助营销人员识别需要关注的关键领域，从而提高用户参与度。因此，该技术有助于企业做出更有价值的决策，以获得最佳结果。
参考这些热图工具，它们可以揭示用户的点击位置，从而帮助企业充分利用数字营销策略并提高销量！