當今時代，僅僅生產出正確的產品已遠遠不夠。除了創新、科技和便於用戶使用之外，企業還必須制定具有戰略意義的廣告計畫，並與社交媒體和其他廣告平台的最新動態保持同步。
數位廣告領域主要分為兩大類：手動廣告（依賴廣告商和發佈商之間的關係）和自動化的程式化廣告。
本文將深入探討程式化廣告平台，解析其背後的運作原理，以及它們如何影響您的業務。此外，我們也會簡要介紹幾種不同的程式化廣告平台，並協助您根據自身業務需求，找出最合適的選擇。
什麼是程式化廣告？
程式化廣告是一種自動化技術，廣告商藉此向發佈商購買數位廣告空間。相較於人工廣告，程式化廣告的優勢在於，它利用數據洞察和複雜的演算法，在正確的時間將廣告呈現給正確的用戶。
專家推薦這種廣告形式，因為它是即時執行的，這使得廣告商能夠更有效率地競標廣告版位。
現在，我們對程式化廣告已有了基本的了解，接下來將探究其運作機制。
程式化廣告如何運作？
程式化廣告的運作模式與手動廣告類似，但效率更高，且運作方式更完善。它包含廣告商和發佈商兩個角色。接下來，讓我們更深入地了解其運作原理。
- 用戶開啟網站（發佈商）。
- 網站擷取曝光次數，並進行拍賣，其中包含關於用戶的相關數據（透過供應方平台）。
- 廣告商為廣告曝光進行出價（透過需求方平台）。
- 出價最高者贏得廣告展示機會，其廣告將呈現給訪客。
需求方平台
在程式化廣告平台中，需求方平台是協助廣告商競標發佈商網站廣告曝光機會的一方。 DSP 還能讓您根據目標受眾的年齡、位置、性別以及過去的線上行為等條件，篩選出目標受眾。 以下列舉部分需求方平台。
Adform
Adform 是一個來自丹麥的全球性需求方平台，專為現代行銷而打造。此 DSP 利用 Adform 的企業技術，其可擴展、模組化和開放的架構，實現對廣告活動週期的無縫管理。該平台的核心技術旨在增強人機協作，同時提供更強大的智能功能，以提升客戶的業務成果。
AdRoll
AdRoll 是一個獨特的平台，讓電子商務品牌能夠快速推出展示型廣告、社交媒體廣告和電子郵件廣告。它的特別之處在於，它是一個能處理所有事務的單一平台，意即：透過一個平台、一次購買和一次登入，即可透過簡化的行銷 DSP 平台來增加收入並節省時間。
AdRoll 幕後使用不斷學習的人工智慧和機器學習技術，簡化了企業的日常行銷活動。 藉助 AdRoll，廣告商現在可以根據產品的要求，量身定制目標受眾。
該平台協助投放數位廣告、社交媒體經理和電子郵件行銷廣告。廣告活動中可操作的數據，可應用於制定更具策略性的行銷理念，以吸引現有客戶、拓展新客戶並增加收入。
AdRoll 的客戶包含諸多知名品牌，如 LOUNGE、Topo Designs、Payton Jewelry、Shady Rays、Exploding Kittens 和 Head Kandy 等。
Google Display & Video 360
DV 360 是 Display & Video 360 的縮寫，它是 Google 的需求方技術平台，用於購買和執行程式化廣告。透過 DV360，廣告商可以與廣泛的發佈商建立聯繫，以合理的成本觸及特定受眾。
DV360 在 Google Ad Exchange 和其他與 DV360 有直接聯繫的廣告交易平台和聯播網中，為無數的發佈商提供廣告版位。 DV360 的主要功能包括可擴展性、受眾定向和端到端廣告活動管理。
The Trade Desk
這是一個為開放網路建構的媒體購買平台，用於向全球受眾投放廣告。 The Trade Desk 透過利用數據來發展您的品牌，協助您在任何地方拓展業務。
開放式網路讓您可以使用數據，在廣泛的網站、應用程式和播客中擴大受眾群體，並更公開客觀地比較成效。開放網路的加入使 The Trade Desk 變得更強大、更以數據驅動，並從一開始就為廣告做好準備。
The Trade Desk 的智能廣告活動包括：規劃和購買媒體、啟用數據以及使用 API 進行客製化。與業界同業不同之處在於，The Trade Desk 提供專屬專家支援，讓每個人都能受益，並由業界專家提供行銷學院，以創建客製化的解決方案。
Xandr – 需求方
Xandr 是一個以數據為基礎的技術平台和全球優質廣告市場。 Xandr 被視為數位和電視交叉領域的偉大創新者，它為廣告商提供更高的效率、更廣闊的供應管道、更強化的購買策略，以及更廣大的需求管道、解決方案管道和為發佈商量身打造的服務。
Xandr Marketplace 擁有每日 67 億次的廣告曝光、193,000 多個品牌、80 多個全球 DSP 整合、1,550 多個直接發佈商、175 多個全球 SSP 合作夥伴關係和 45 多個全球數據供應商合作夥伴關係的全球影響力。
Adobe Advertising Cloud
Adobe 在媒體領域是一個商業巨頭，而廣告若非以不同形式展示媒體，又算什麼呢？Adobe Advertising Cloud 是一個程式化與媒體相遇的平台。它是唯一成功大規模統一和自動化所有媒體、螢幕、數據和創意元素的獨立廣告平台。
獨立、透明且品牌安全的 Adobe Advertising Cloud，使用來自不同來源的相關數據，讓您能建立統一、協調的端到端廣告堆疊活動，同時也提供整體規劃、購買、管理和最佳化功能。
MediaMath
MediaMath 是一個為現今和未來廣告商打造的需求方供應平台。它讓廣告商完全掌控行銷，同時也能彈性運作，並持續提供高效且有效的全通路廣告活動。
該程式化廣告平台提供進化的用戶體驗、現代化的生態系統，以及在第三方 Cookie 停用之前，支援任何 ID 系統的不可知方法。
供應方平台
供應方平台 (SSP) 是一種廣告技術軟體，可協助發佈商和廣告商自動管理、銷售和最佳化廣告資源，包括發佈商的網路應用程式和入口網站、播客和其他平台上的音訊、視訊、展示型廣告和行動廣告。
它們也被稱為收益最佳化平台，因為其宗旨是確保發佈商將廣告資源填充上最適合目標客戶的廣告。供應方平台的原則包括即時競價、廣告聯播網最佳化、底價、報告和控制誰投放廣告。
Xandr – 供應方
我們已在需求方平台列表中討論過 Xandr。作為供應方程式化廣告平台，Xandr 是跨螢幕優質廣告資源的大規模、複雜廣告活動的首選平台。
它也是全球可訪問的一站式商店，透過服務多種獨特的優質需求來源，同時確保品牌安全，來提供更廣泛的需求訪問。它們提供對解決方案的訪問權限，而這些解決方案是業界領先的可尋址性和隱私的多方面方法。 Xandr 的客製化服務依賴靈活的合作關係和可靠的服務，來支援獨特的業務目標。
Criteo
Criteo 是一個供應方平台，透過商務媒體平台來協助建立、擴展和啟用第一方受眾。該平台為相似受眾、產品推薦、動態創意最佳化和預測競價啟用 AI 引擎。
該網站還為廣告商和發佈商提供購物者圖表，以更深入了解其目標受眾，並提供一個簡單快速的廣告平台，同時也保有完整的控制權和透明度。
該平台擁有每日 6.85 億的活躍用戶，數千個在開放網路上擁有廣泛覆蓋範圍和優質資源的發佈商，以及在 96 個國家/地區活躍的每日 350 億次瀏覽和購買活動。
PubMatic
PubMatic 是另一個透過提供數位廣告的未來供應鏈，來提供最大客戶價值的平台。它們的客戶專屬解決方案，利用專門的基礎設施，來提供可擴展且靈活的創新。
PubMatic 的公正方法提供庫存、數據和洞察力，以推動成果並提供控制權，同時也專注於透明度，並建構解決業界最迫切問題的解決方案。該平台每天處理 1.2 兆次的廣告商出價，以及 3.3 PB 的數據。
廣告交易平台
廣告交易平台是促進媒體廣告資源買賣的市場。這些廣告資源包括來自多個廣告聯播網的展示型廣告、媒體廣告和行動廣告。庫存價格基於即時競價，這部分我們已於本文稍早討論過。
廣告交易平台比人工廣告更優越，因為它是一個端到端、完全由技術驅動的平台，沒有人為錯誤的空間，並為參與交易的各方提供最佳服務。交易自然包括廣告商和發佈商透過即時拍賣買賣廣告空間。接下來，我們將聚焦於網路上一些全球頂尖的廣告交易平台。
SmartyAds
SmartyAds 是一個針對廣告商和發佈商的全方位程式化廣告規模，能夠向上和向前擴展業務、簡化流程、確定交易優先順序並達成預期目標。他們為媒體購買、銷售和數據啟用提供獨特的白標解決方案平台。
他們與 Criteo、InMobi、獵豹移動、Google、Opera、小米和 SpringServe 合作。他們在 Media Post、Salesforce 網誌、富比士公司和 Entrepreneur 中均有報導，因為他們在業界取得了空前的成功。
Smaato
Smaato 是一個數位廣告技術平台，提供易於使用的廣告伺服器和貨幣化解決方案。它將優質發佈商與優質行銷商聯繫起來，以接觸全球受眾。該平台每月處理高達 1.8 兆次的廣告請求、每月 13 億個獨立用戶、1,500 億次的影片廣告請求和每月 4.7 億的獨立觀眾。
Smaato 為發佈商和廣告商提供了創建自有廣告的機會，而無需支付廣告服務費。它遵循支援所有裝置、環境和廣告格式的全通路方法，並透過複雜的自動化系統和專業人員的專業知識為其提供支援。
OpenX
OpenX 是業界領先的技術公司，其交易所 100% 基於雲端，擁有業界最高效的技術堆疊。他們協助建立受眾、最佳化和出價指導，同時大規模覆蓋所有裝置類型和格式。
在 OpenX 的協助下，您可以使用您的第一方數據，或利用他們的第三方數據，在每個步驟中識別、接觸和吸引受眾。
結論
廣告世界因萬寶路人而改變，此後從未停止變化。隨著技術的推陳出新，我們注意到企業領導者在行銷產品的方式上，出現了大量的創新。在數位廣告交易平台的幫助下，線上企業可以更便捷地買賣廣告空間，以拓展業務。
這些程式化廣告交易平台的優點在於，它們完全由技術驅動，並以人工智慧和機器學習的利基市場為導向，它們只有一個服務目標，那就是接觸合適的受眾。
現在，我們已瀏覽了各種類型的需求方平台、供應方平台和廣告交易平台，我們相信它們能協助您接觸潛在受眾，並提供他們最需要的產品。