移动应用增长的关键：移动测量伙伴 (MMP)
为了提升移动应用的受欢迎程度和用户参与度，并借助广告活动实现持续增长，一个可靠的移动测量伙伴（MMP）是必不可少的。MMP的核心作用在于帮助你精确分析移动归因数据。
如今，用户不再局限于在电脑或游戏主机上寻找心仪的游戏，而是可以通过手机应用商店随时随地发现海量选择。这种趋势也适用于其他类型的移动应用，如电商、在线教育、即时通讯和社交媒体等。移动应用已经渗透到用户生活的方方面面。
广告是移动应用触达目标受众的最佳途径。但是，如何评估广告的实际效果呢？答案在于利用MMP分析移动归因数据，从而绘制出用户与应用互动过程中的每一个关键节点。本文将深入探讨领先的移动应用开发公司所信赖的MMP平台。
什么是移动归因？📉
移动归因是一种在线营销数据分析技术，用于揭示移动应用行业中的因果关系。例如，当你投放Facebook或Google Ads广告来推广你的游戏应用时，安装量的增加并不能简单地归因于广告活动。你需要收集广告投放（原因）和用户响应（效果）的各项数据，并通过数据点来建立它们之间的关联。
移动广告归因可以帮助你发现关于移动应用的诸多关键信息，从而推动用户完成安装、推荐、购买、订阅等行为。通过了解什么最能吸引用户，你可以有针对性地投资于应用的特定部分，从而提高用户留存率和参与度。
这种营销技术旨在通过增加应用安装量或引导用户完成购买决策来最大化应用收入。
为什么需要移动归因？
移动应用营销人员和开发主管需要使用这种营销技术，原因如下：
改进重定向策略
移动广告活动数据归因可以揭示重要的用户行为数据点，例如用户在访问应用页面后未完成安装的情况。你可以利用这些报告来优化用户体验，并对未转化的用户进行重定向，以获得新客户或订阅者。
防止广告欺诈
MMP工具可以对广告活动数据进行深入分析，从而识别虚假点击或安装。MMP提供商会报告这些可疑来源，以便你采取措施阻止广告欺诈行为。
测试销售漏斗的有效性
如果你采用了销售漏斗策略来推动产品购买或订阅，你可以通过营销数据分析来测试其效果。当数据分析显示销售漏斗是用户旅程的重要组成部分时，你可以对其进行优化。
计算投资回报率
广告支出实际上是对应用开发的投资。因此，投资者需要了解这些支出的投资回报率（ROI）。移动广告归因数据可以帮助你获得准确的ROI数据。
增加品牌参与度
当你了解到哪些应用功能和服务最受用户欢迎，并能推动用户推荐时，你可以专注于优化这些元素，或者积极推广它们。这将最终提升你的品牌在线形象和用户参与度。
明智地投资并获得更好的收入
付费广告活动是一项昂贵的营销活动。因此，你需要在正确的平台和受众群体上投放广告，以取得理想的效果。只有当你拥有来自MMP服务提供商的移动广告数据时，你才能做到这一点，从而降低营销成本并提高收入。
移动归因模型
#1. **首次接触模型：** 将转化归因于用户第一次点击的广告，即用户与你应用互动的起点。
#2. **最后一次接触模型：** 将转化归因于用户最后一次点击的广告，即用户最终完成购买或安装行为的广告。这是移动应用营销人员最常用的归因模型。
#3. **多点触控归因模型：** 为用户安装或购买应用过程中所接触的每个媒体或平台分配一定比例的归因权重，从而更全面地评估不同渠道的影响力。
移动测量合作伙伴做什么？
#1. MMP为所有广告发布商和网络提供一个统一的集成广告软件开发工具包（SDK），用于数据收集。这避免了为不同的广告网络安装单独的SDK，从而减少了应用中不必要的代码。
#2. MMP是移动归因数据的公正来源。这些平台以简洁易懂的语言提供清晰的报告，显示广告活动的效果，存在的问题以及改进的方向。
#3. 一些MMP提供阻止广告欺诈的工具，例如SDK欺骗，点击泛滥，点击垃圾邮件，安装劫持，点击注入和广告堆叠等。
以下是一些在移动广告活动中表现出色的MMP：📱
AppsFlyer
Appsflyer 是移动广告归因领域的领先工具之一。它具有重定向归因、多点触控归因和可配置归因窗口等高级功能，可以帮助移动应用营销人员轻松达成营销目标。
此MMP工具为各种规模的企业提供三种不同的订阅计划，包括微型、小型、中型、初创和大型企业。如果你的广告预算有限，可以从免费计划开始。它提供的服务包括30天的免费付费插件试用、深度链接、客户重定向、智能横幅和基本营销分析等。
Appsflyer非常适合生成高级报告，例如留存率报告和同类群组分析。你还可以根据来源、国家/地区、原始用户数据和应用版本来个性化这些报告。此外，你可以轻松地将这些报告导出到Power BI等数据可视化和商业智能工具。
Adjust
Adjust 是广告活动归因领域中另一个值得信赖的品牌。它提供了超越归因管理的综合解决方案。
Acquired.io是一个领先的数据聚合平台，现在与Adjust合作，为所有移动广告活动提供一个统一且易于使用的营销仪表板。Adjust Automate是一款完全自动化的营销分析产品，它允许你为投标管理和营销预算分配等创建自动化的工作流程。
Adjust的广告欺诈预防模块是另一个值得考虑的因素。它首先阻止恶意代码和脚本进入客户的广告活动生态系统。Adjust还通过收购Unbotify网络安全公司来消除虚假用户和订阅者。
Branch.io
Branch.io 是移动应用营销人员中流行的归因和链接平台。 如果你重视应用洞察力和用户体验，那么Branch值得尝试。它可以帮助你利用现有的销售渠道来满足用户需求并增加收入。
一项关于Branch集成应用的报告显示，使用此MMP平台的营销人员，客户终身价值（LTV）有望提高3.5倍，移动应用的年增长率高达48%，移动应用收入增长高达200%。
该工具提供链接来吸引你移动应用的目标受众。这种基于链接的活动可以推动潜在客户安装或购买应用。因此，Branch不仅是一个转化分析工具，还可以帮助你推动购买、订阅和应用安装。
Localytics
你想以更有意义的方式与你的应用用户建立联系吗？你想通过提供个性化的广告活动来提高用户参与度吗？你可以尝试 Localytics，下一代移动应用营销和分析工具。
此MMP软件可以处理来自各种广告网络以及零售电商、旅游酒店、媒体娱乐、金融保险和电信等领域客户的复杂广告活动数据。
Localytics还允许你集成其他第三方数据连接器或分析工具。例如，你可以将Movable Ink与该工具链接，以提供用户喜欢的定制图像或视频。
Kochava
一些应用营销人员可能认为 Kochava 是营销数据归因生态系统中的新来者。但与它的功能和营销技术相比，这个MMP平台被严重低估了。Kochava正在通过提供多种应用营销服务，竞相成为应用数据归因的通用名称。
此移动测量合作伙伴服务提供商已经为广告活动运营商和应用营销人员开发了一个内部应用流量指数。你现在可以轻松地为你的下一个广告活动挑选高质量的营销网络，低欺诈的在线营销渠道和可靠的客户群。参考Kochava流量指数可以节省大量的制作时间。
除了营销归因分析服务，Kochava还提供增值服务，例如用于营销策略实验的A/B多变量测试。此外，你可以通过Kochava向你的移动应用用户发送推送通知，从而提高应用参与度。
其统一受众平台可以帮助你识别客户群，根据他们的应用互动来组织受众，激活应用客户并优化营销活动。该工具的最大卖点在于，如果你与Kochava共享应用流量数据，你可以免费使用大部分基本功能。
Singular
Singular 是一个全方位的营销平台，具有出色的营销分析和归因功能。作为其MMP服务的一部分，它提供精选的产品，例如移动归因，深度链接，SKAdNetwork归因和欺诈预防。
其应用归因服务使你可以衡量来自几乎所有广告活动渠道（如短信、移动应用、网站、电视、推荐和电子邮件）的广告数据。此外，它还可以通过网络到应用、跨设备和深度链接归因生成跨不同广告平台的重新参与和获取报告。
对于营销绩效分析，它将接触点属性与外部数据连接器连接。因此，你可以获得每个关键字，广告系列，创意资产和广告发布商的丰富而详尽的性能数据。
Tapstream
Tapstream 开发团队将该产品定位为移动应用营销的完整工具包。一些世界领先的移动应用，例如Hootsuite、WebMD、Microsoft、Twitch和SPRING等，都使用此MMP服务提供商进行移动归因。
为了报告客户的应用营销活动并推动转化，Tapstream提供了一系列产品，例如分析、深度链接、应用邀请和活动着陆器。作为应用营销人员，你可以使用分析模块来衡量广告活动的成功率并发现流量来源。
然后，你可以使用深度链接工具将现有或新用户引导至付费应用内内容，并增加每次转化的收入。此外，你可以通过为应用购买或安装活动设计自定义登录页面来获取新用户。最后，当用户将应用推荐给其他人时，你可以利用应用邀请模块来激励用户。
Tenjin
你也可以尝试 Tenjin，当你需要优化营销预算或访问用户级数据以增强广告活动时。它具有单独的服务模块，例如：
- 用户获取，以推动应用安装或购买
- 广告收入仪表板，可以在一处可视化ROI、LTV和广告收入
- DataVault平台和科学，其中包含数百万用户级数据，应用营销人员可以使用这些数据来改进他们的应用和服务
根据你的营销活动预算和策略，你可以从Tenjin获得高级或专业订阅。但是，如果你是新的应用开发人员或新手应用营销人员，则可以从基本服务的免费计划开始。
最后的话💻
现在你已经了解了一些最优秀的移动测量合作伙伴，你可以轻松地做出选择。上述大多数工具都提供标准服务：分析移动归因数据并报告应用性能。
但是，你可能会发现一些工具提供额外的功能、易用性、实惠的价格、可扩展的订阅包等。因此，请选择适合你移动应用增长策略的工具。
除了MMP，你还需要防止点击欺诈，因为它会使你的移动应用营销活动超出预算，并无法获得你正在寻找的结果。