深入理解A/B测试及其重要性
本文将深入探讨A/B测试的概念，通过具体示例进行解析，并推荐13款实用的工具，助您轻松开展网站的A/B测试。
据Truelist的报告显示，高达77%的企业 正在对其网站进行A/B测试，而60%的企业则将A/B测试应用于着陆页。
正如俗语所说：“勤奋是成功的基石。” 在网络世界中，“测试”则扮演着成功的关键角色。
让我们一同开始这场探索之旅！
A/B测试的定义及其必要性
A/B测试是一种同时比较同一网页不同版本（通常是两个或多个变体），以找出最佳版本的方法。这些版本都旨在达到相同目标。
尽管A/B测试主要应用于网站和应用程序，但这种源于传统的方法，仍然是了解哪些策略有效，哪些无效的最有效途径之一。
A/B测试摒弃了主观猜测，让您可以基于数据做出决策，从而确保取得积极的成果。自1990年代末A/B测试概念开始被市场采用以来，其发展变化巨大。
如今，营销人员依旧沿用同样的测试理念，但在瞬息万变的虚拟环境中进行实时的测试。
B2B营销人员面临着获取高质量潜在客户的挑战，电商平台则面临着购物车放弃率居高不下的困境，数字媒体的观看率也面临着低迷的状况。
这时，A/B测试的价值就凸显出来了。它可以帮助您定位转化过程中的潜在问题。
以下是您在网站上进行A/B测试可以获得的显著优势：
1. 提高内容互动度
每次对内容进行A/B测试时，您都会更清晰地了解哪些方法有效，哪些方法无效。
转化率可能会因文字表达不佳、博客标题缺乏吸引力，或网站内容不足以吸引用户而降低。
A/B测试能够帮助您针对所有这些问题，测试不同的版本，并最终为您提供最有效的版本。
2. 降低跳出率
通过A/B测试，您可以识别用户在整个网站上的行为模式。
它可以帮助您确定哪些元素的组合能吸引用户在您的网站上停留更长时间，从而提高转化率。
网站跳出率高的原因有很多，例如文本内容过多、导航过于复杂、CTA（行动号召）按钮难以找到等等。
然而，进行A/B测试可以帮助您找到访问者的痛点，并改善用户体验，有效组织网站内容，并最终降低跳出率。
3. 提高转化率
网站的某些元素往往能吸引客户，并带来较高的转化率。
A/B测试可以帮助您确定哪些元素最能吸引受众，并将其转化为买家。
通过这种营销策略，您可以毫不费力地找出哪些策略对您的受众有效，哪些无效。
Groove品牌利用A/B测试最大化其潜力的案例研究就是一个很好的例子。
Groove如何优化着陆页转化率
目标
Groove的一个着陆页转化率仅为2.3%。 他们的目标很明确：提高着陆页的转化率。
他们开始与营销专家沟通，试图找出导致低转化率的原因。
公司随后意识到，着陆页上所传达的信息并没有达到预期效果。
为了了解应该对页面进行哪些修改，该公司进一步研究，开始与真实用户进行对话。
测试
在A/B测试的变体中，该公司首先专注于内容信息。 他们撰写了精准且清晰的内容，然后才设计其他元素。
结果
通过优化后的网页内容，该公司的转化率几乎翻了一番，从2.3%提升到4.3%。
以下是他们测试前后的着陆页图片对比。
接下来，让我们一起了解一些最佳的A/B测试工具。
VWO
VWO是全球领先的网络测试和转化优化平台，致力于帮助企业通过数据驱动的决策来实现增长。
VWO的特性
- 面向营销人员和开发人员的强大编辑器：VWO的强大编辑器提供无限的自定义选项、动态功能以及AI驱动的文案建议。
- 即用型的自定义小部件：使用开箱即用的自定义小部件（例如横幅、模态框、计时器等）丰富您的网站。
- 测试您的假设：将测试过程与您提出的假设联系起来，以验证测试结果是否符合您的期望。
- 分析性能：使用VWO的高级报告工具，获取创新且可定制的报告，并在一个仪表板上获得更深入的洞察。
- 集成的行为洞察：轻松集成和比较来自实时用户行为的洞察，并与测试数据和结果进行比较。
迄今为止，该工具已帮助2500个品牌在90多个国家/地区进行了超过60万次实验。
它深受Vodafone、Toyota、Samsung和eBay等顶级品牌的信赖。
AB Tasty
在人工智能驱动的实验、个性化和产品优化方面，AB Tasty是A/B测试领域的佼佼者之一。
AB Tasty的特性
- 目标细分：使用内置模板轻松创建精细且个性化的细分，以便管理您的受众及其内容偏好。
- 创建变体：通过其极其强大的拖放编辑器，使用弹出窗口、小部件和其他附件轻松自定义您的网站。
- 设定目标：追踪实验并创建多个目标组合，通过可靠的KPI评估性能。
- 分配流量：轻松选择要测试的受众群体，以便获得可靠的数据点和结果。
- 数据堆栈：从用户旅程的360度视角进行分析，只需单击一下即可将性能数据传输到任何分析工具。
AB Tasty历史上已服务于39000个网站，目前有超过18000个网站正在使用AB Tasty来促进增长。
Convert
Convert 通过其成熟的A/B测试工具，助力企业成长。
Convert也是全球A/B测试领域的前十大工具之一。
Convert的特性
- 无限测试：您可以运行的测试数量或创建和测试的变体数量没有上限。
- 无缝集成：轻松集成任何第三方工具，并运行无限的A/B测试。
- 高级定位：根据地理位置、历史行为或JS事件对访问者进行细分，以获得准确的测试结果。
- 动态测试：在JS编辑器中创建个性化测试，并完全掌控您网站的JS、jQuery和CSS。
- 高级DMP分析：从分散的数据库中提取唯一标识符，例如潜在客户评分，以增强测试策略并做出数据驱动的决策。
它已帮助超过50000个网站优化了客户体验。
Freshworks
Freshworks 是一个强大的平台，可以满足您所有的实验需求。
Freshworks的特性
- 易于构建的着陆页：使用Freshworks的编辑器创建网站的多种变体，从简单的文本更改到高级代码。
- 优化收入：通过收入追踪目标来优化网站以获得收入，并为您的转化实验增加更多价值。
- 受众细分：追踪访问者的行为属性并生成独特的见解，以优化您的网站，为访问者提供最佳服务。
- 分析测试：在单个仪表板中发现独特的见解，例如随时间推移的转化、单个转化和取得的成果，以了解测试的影响。
- 集成热图：通过内置的热图了解访问者的活动以及对您有价值的内容。
超过9000个网站已经尝试并信任Freshworks的实验服务。
Optimizely
Optimizely 是一个数字体验平台，其引人注目的内容、商业和优化功能深受数百万客户的信赖。
Optimizely的特性
- 定位和个性化：通过集成个性化消息、优惠和相关内容，为您的受众创造成功的体验。
- 可视化编辑器：在无需任何技术帮助的情况下，使用引人注目的基于文本的内容或小部件自定义您的网页。
- 高级实验：使用排除组等行业领先的功能，在同一页面上执行多个实验。
- CDN A/B测试：在不影响网站性能和速度的情况下，针对客户体验的各个方面进行测试和实验。
- 项目管理：使用强大的构思、管理和报告工具，管理团队的生产力。
Optimizely已拥有超过100万个网站作为客户，是全球排名前五的A/B测试网站之一。
SiteSpect
SiteSpect 无需任何编码知识即可帮助您设计和进行网站的A/B测试。 它承诺更快的网站性能和更高的转化率。 它还可以保护您的网站免受机器人和其他垃圾邮件流量的影响。它是全球前10大A/B测试平台之一。
SiteSpect的特性
- 无闪烁：构建稳健的架构以避免闪烁，并确保所有设备的速度都无可匹敌。
- SPA测试：支持优化单页应用程序（SPA），并采用不可知的方法来处理包括Angular、React等在内的广泛使用的技术。
- 自动优化：轻松分析活动和变化，以做出数据驱动的决策，并改善整体用户体验。
- 高级仪表板：用于衡量关键指标并确定测试和活动的可靠结果的综合仪表板。
- 可视化编辑器：使用SPA并通过SiteSpect强大的拖放功能快速自定义您的网页。
它的一些主要客户包括Quill.com、Build.com和Cabela’s。
Google Optimize
Google Optimize 通过创建个性化体验和运行网站测试来帮助您吸引网站访问者，并且完全免费。
Google Optimize的特性
- 可视化编辑器：轻松创建网页的变体，无需任何编码，使用Google的所见即所得（WYSIWYG）编辑器。
- 自定义：提取遍布网站的数据，以了解目标受众，并根据数据驱动的结果自定义网站。
- 报告：清晰且以行动为导向的实验结果，可以帮助您为业务做出更明智的决策。
- 集成：与Google Analytics、Google Adwords和其他Google解决方案的主要集成，以获得更深入的洞察力，并为正确的客户提供正确的体验。
- 项目管理：使用内置管理功能轻松管理您的实验并跟踪活动。
Google Optimize适用于那些编码知识最少的人以及可以调整HTML和Javascript元素进行A/B测试的高级用户。
Adobe Target
Adobe Target 附带一个强大的优化引擎。
Adobe Target的特性
- 移动优化：通过独特的移动优化功能，提供您的移动用户所期望的体验。
- 多臂强盗测试：自动将最大流量转向表现最佳的变体，以获得准确且可操作的测试结果。
- 高级报告：开箱即用的报告涵盖实验期间的各个方面，然后以易于理解的方式通过图表、热图等呈现它们。
- 多变量测试：同时测试多个元素，以了解每个元素的贡献。
该引擎有助于在一个地方进行人工智能驱动的测试、个性化和自动化。
其独特的优化引擎已帮助超过20万个网站产生高转化率并增加收入。
Crazy Egg
Crazy Egg 是一款易于使用的工具，无需任何编码知识。 它可以帮助您测试着陆页、网站产品页面，并让您实时查看结果。
Crazy Egg的特性
- 超级简单的设置：将一段独特的Crazy Egg代码添加到您要测试的网页中，即可完成设置。
- 内置测试创建器：选择您要测试的元素，添加您的想法，并在几分钟内创建一个新测试。
- 实时优化：实时检查测试结果，并在需要时添加变化，以获得最佳结果。
- 无缝集成：轻松集成您的所有应用程序和服务，让您的设置快速无忧。
它服务于80多万个网站，帮助它们改进有效的策略，修复无效的策略，并允许网站尝试新的想法。
Omniconvert
Omniconvert 凭借其极其强大的数据驱动工具促进业务增长。 超过5000个网站 利用Omniconvert。
Omniconvert的特性
- 拆分URL：创建页面的不同变体，并在不同的URL上进行测试，以确定哪个页面和URL产生了更高的转化率。
- 堆叠测试：通过使用A/B测试的获胜变体作为未来测试的参考，来加快优化过程。
- 自定义：使用可视化编辑器快速构建简单的实验，使用高级编辑器进行复杂的前端测试。
- 高级报告：利用统计计算器和其他高级工具，制作有影响力且可操作的报告。
- 多重统计：选择最佳统计模型来分析和报告实验，并获得您想要的结果。
该工具深受Whirlpool、三星、WWF等顶级品牌的信赖。
Kameleoon
拥有超过23000个网站作为其客户，Kameleoon是全球前20大A/B测试网站之一。
Kameleoon的特性
- 无限测试：通过无限的测试和实验，轻松优化您在所有设备上的用户体验。
- 内置模拟：在向观众展示之前，使用Kameloon极其可靠的模拟工具，预览您的假设。
- 受众细分：根据25个标准（包括地理位置、用户行为等）对您的受众进行细分。
- 动态流量分配：在测试结束前，使用Kameloon的多臂老虎机自动将流量引向表现最佳的变体。
- 友好的代码编辑器：使用Javascript和更多工具的开发人员友好型代码编辑器，创建复杂但更有影响力的实验。
它服务于金融、电子商务、旅游、媒体、医疗保健等多个领域。
Personyze
Personyze 借助其强大的着陆页、内容、促销等A/B测试工具，帮助企业产生高转化率。
Personyze的特性
- 受众细分：创建控制组以避免数据污染，并快速测试同一组受众，直到达到完美。
- API和集成：Personyze的即插即用功能，让您可以完美地集成您的CRM。
- QA和测试：在Personyze强大的模拟器的帮助下，在向观众展示之前预览实验。
- 自定义：使用Personyze的现成模板，快速将内容和20多个无代码小部件添加到您的网站。
迄今为止，超过1500个网站已受益于Personyze的A/B测试工具。
Convertize
Convertize 为企业提供创新的A/B测试软件，以预算成本提升转化率。
Convertize的特性
- Auto-Pilot：内置算法在进行实验时，自动将更多访问者转移到表现最佳的变体。
- 混合统计：频率统计和贝叶斯统计的独特组合，可帮助您更快地获得实验结果。
- 闪电模式：在测试变化时，光照模式使您的Javascript像素更轻更快，以避免闪烁效果。
- 强大的集成：只需将Convertize的软件添加到您的标签管理器，即可将其无缝集成到您的网站。
- 智能编辑器：无需使用一行代码即可创建网页的变体。
它是全球前20大A/B测试网站之一。
总结
为了使网站获得出色的转化率，进行A/B测试是至关重要的。 当然，您可能会对未经A/B测试获得的转化率感到满意，但是当您进行测试时，您很可能会显著增加转化率。
上面提到的13种工具都经过了测试，并且是可靠的。 选择适合您需求的工具，更重要的是，合理预算并随着时间的推移增加转化次数。
您现在可以了解如何在WordPress中创建着陆页。