若缺乏恰当的参照标准，便难以评估企业在线表现。从整体市场动态到竞争对手洞察，必须对其他公司的绩效有所了解。
然而，这类信息通常难以获取。即使与上市公司竞争，他们也不会公开流量或转化率的预估数据。 因此，需要借助第三方工具，以了解竞争格局的动态。
本文将重点介绍两款用于竞争分析的关键工具——Similarweb和Semrush，并着重探讨以下问题：
- 网站流量估算器的准确性究竟如何？
- 在提供竞争对手流量洞察方面，哪款工具（Similarweb或Semrush）表现更佳？
第三方工具能否提供准确的网站流量估算？
在理想的网络环境中，我们希望能直接获取竞争对手的类似Google Analytics的数据。但这种情况几乎不可能发生。这类信息属高度机密，任何企业都不会轻易对外泄露。
因此，诸如Semrush或Similarweb之类的工具应运而生。
为了评估其准确性，首先了解这些工具是如何收集和处理竞争数据的：
Semrush的流量分析工具
流量分析是Semrush .Trends解决方案的核心部分，它是一款用于收集竞争对手各种见解的首选工具。其功能涵盖探索竞争对手的流量生成策略、受众特征洞察，以及揭示竞争对手的流量估算和用户行为统计数据。
该工具的所有数据均基于从多个第三方和专有来源收集的PB级点击流数据。这些匿名数据积累了对超过2亿用户的行为洞察，并通过Semrush定制的AI和机器学习算法进行深入分析。
Similarweb
在数据收集方面，Similarweb采用了类似的方案。他们利用第三方数据供应商、公共数据源，以及来自访问站点上各种浏览器扩展的匿名面板数据。更重要的是，Similarweb还会整合来自网站所有者的间接数据。
流量数据的准确性如何？
既然我们已经了解了这两款工具的数据来源，我们可以推断，虽然外推法和AI算法可以发挥其作用，但我们不太可能从任何一款工具中获得100%的数据准确性。
但这不应令人沮丧。
网站流量估算器的问题在于，虽然它们无法提供绝对的数据准确性，但它们可以作为极佳的参照基准。在分析市场和竞争对手的流量数据时，请务必注意以下关键点：
- 不要关注绝对数值。
- 将所有流量数据视为相对数据。这意味着你可以使用该工具分析自己的网站，获得一个数值，然后再查看竞争对手，评估他们在在线绩效指标方面相对于你的表现。
- 例如，如果他们的流量比你高5%，你可以获取你的真实流量数据（从Google Analytics收集），并加上5%，以获得更准确的绝对值。
然而，在这种情况下，你实际上并不需要绝对数值。你真正需要的是一个准确的参照基准，以便比较你与竞争对手的表现。
Semrush vs. Similarweb：该选择哪个工具？
在了解了Semrush和Similarweb如何收集流量数据后，我们应进一步从以下几个标准对两款工具进行比较：
- 数据准确性
- 附加功能
- 价格
数据准确性
虽然已有许多研究比较Semrush和Similarweb的流量数据，但我们想引用一项对此主题进行的最广泛的测试之一。
OWOX分析了来自10个行业的750多个网站的数据，以确定哪款工具返回的数据最准确（OWOX可访问这些网站的匿名Google Analytics数据，以交叉验证结果）：
- 两款工具的数据准确性相对接近，只有些许差异。
- Semrush在中高流量范围（500K+）的网站中表现出卓越的准确性。
- 总体而言，与Semrush相比，Similarweb似乎在更多情况下低估了流量数值。
另一项由Mobidea进行的研究也印证了这些发现：
误差值越低，两款工具的准确度越高。在此项研究中，Semrush在较低流量范围的网站（每月访问量为50K-150K的网站除外）中也显示出优异的结果。在流量最低的类别中，Similarweb甚至没有显示任何数据。
附加功能和定价
我们不应将定价与功能分开讨论。就Semrush而言，所有额外功能都包含在Semrush .Trends解决方案中；而就Similarweb而言，大多数功能都需要单独付费：
- 移动数据：两款工具均可使用，但Similarweb会收取额外访问费用。
- 历史数据：Semrush允许访问自2016年4月以来的历史数据。Similarweb可以追溯到37个月，但其基本计划仅允许访问12个月的数据。
- 地理数据：Semrush涵盖190个国家和地区的数据，无需额外付费。Similarweb包含90个国家/地区的数据，但每个市场都需要单独定价。
- 流量渠道：这两款工具均可发现竞争对手的流量来源。它们都涵盖直接流量、搜索流量、付费流量、社交媒体流量和推荐流量来源，但Similarweb还包括展示广告和电子邮件流量。
- 访问量最大的页面：Semrush的流量分析工具会显示竞争对手的哪些页面吸引了最多的流量份额。这有助于你了解竞争对手的顶级产品和服务。Similarweb也提供此功能。
- 额外优势：Semrush .Trends解决方案是在一般Semrush订阅之上提供的。这意味着你可以使用50多种工具来辅助你的所有数字营销工作：高级SEO覆盖、PPC管理、内容营销、社交媒体、数字公关，当然还有市场和竞争洞察。在数据质量方面，Semrush拥有庞大的关键词数据库和一流的反向链接数据库，并使用其自有的算法进行Google SERP分析。
Similarweb具有Semrush的部分功能，但都需要单独付费。因此，你不会真的选择Similarweb进行关键词分析，因为他们并不专注于此。该功能不包含在价格中。
- 定价：定价是这两款解决方案之间最大的区别。Semrush的定价非常透明。你必须先订阅Semrush，才能购买Semrush .Trends。因此，包括完全访问其市场和竞争洞察平台的基本Semrush计划售价为319美元。
然而，关于Similarweb，我们无法提供明确的定价信息。你必须访问此页面并联系销售代表以获取定价标准。
最终结论：网站流量估算器真的值得吗？
一旦你在数字领域达到一定的专业水平，便会发现若不具备竞争洞察力，将难以有效地实施你的数字营销策略。
整个在线营销策略必须基于对竞争对手绩效指标的制定、评估或重新审视。因此，虽然使用网站流量估算器无疑会增加你的成本，但你应认真考虑是选择蒙着眼睛实施数字营销策略，还是了解5%的同比增长到底是好还是坏。
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