社交媒体的蓬勃发展
近年来，社交媒体的普及程度呈爆炸式增长，加入这一潮流的人数也在不断攀升。如今，社交媒体不仅仅代表一种身份或一种交流方式，它已经发展成为一个庞大的产业。
全球社交媒体用户数量已超过47.6亿，而且随着科技的进步，这一数字预计还会持续增长。社交媒体不再是年轻人或受过良好教育的人的专属，它已经成为许多人获取信息、娱乐、建立联系、进行营销甚至获取收入的重要来源。
无论是Facebook、Instagram、Twitter，还是像TikTok这样的新兴内容平台，它们都在各自的领域掀起了一场变革，并改变了世界运作的方式。事实上，尽管面临各种限制，TikTok自2020年以来在短短两年内就实现了100%的累计增长率，成为增长最快的社交媒体平台之一。
请继续阅读，了解哪些平台脱颖而出，以及社交媒体的统计数据和用户趋势是怎样的。
社交媒体用户规模
还记得在Facebook上玩Farmville吗？现在你可能会好奇还有谁在用Facebook！但随着全球数字人口的增长，社交媒体的覆盖范围和使用量在所有平台上都大幅增加。让我们一起来看看社交媒体的使用情况统计数据。
- 社交媒体活跃用户总数同比增长了3%。
- Facebook仍然是使用最广泛的社交媒体平台，月活跃用户达到29.6亿。
- Instagram以20亿活跃用户位居活跃社交媒体平台第四位，仅次于WhatsApp。
- 排名第二的社交媒体平台是YouTube，月活跃用户为25.6亿。
- Twitter和Pinterest等平台的活跃用户数量相对较低，分别为5.56亿和4.45亿。
社交媒体的使用情况
我们已经了解了社交媒体的庞大规模。现在让我们来看看它的使用情况。随着内容形式、媒体类型和频率的不断增加，我们花在社交媒体上的时间也越来越多。我们不仅将社交媒体视为社交生活的替代品，还将其视为新闻来源、购物门户等等。以下是一些社交媒体使用情况的统计数据，可以让你了解真实情况。
- 全球用户平均将38%的可支配时间花在社交媒体上。
- 典型的社交媒体用户通常每天花费近2.5小时在社交媒体上。
- 16至64岁的互联网用户平均每月活跃使用7.2个社交媒体平台。
- Facebook在每日平均花费时间方面位居榜首，为33分钟。以下是各个平台花费时间的大致情况。
- LinkedIn仍在努力寻找其作为主流社交媒体平台的地位，平均每天花费的时间不到1分钟。
- YouTube用户平均每分钟流式传输694,000小时的视频，甚至超过Netflix！
- 近47%的社交媒体用户在平台上与朋友和家人保持联系，而30-35%的用户将其用于打发时间、阅读新闻和寻找内容。
- 近26%的用户在平台上浏览要购买的产品，这不足为奇，因为通过社交媒体平台的全球销售额估计为9920亿美元。
- 预计到2026年，社交商务销售额将达到2.9万亿美元。
用户互动率
你如何衡量在社交媒体上的成功？当然是通过数据！影响力、展示次数和互动率是任何成功的社交媒体活动的基础。让我们看看哪些社交媒体平台赢得了这场特别的竞争！
- 在2023年，TikTok以高达5.69%的互动率中位数位居榜首，其次是YouTube，为5.24%。
- 今年，Facebook和Instagram的互动率中位数均有所下降，在各行业中分别为0.06%和0.47%。
- 在平均互动率方面，TikTok仍然处于领先地位，按粉丝计算为4.25%，按浏览量计算为5.1%。
- Instagram的平均互动率为0.6%，而Facebook的平均互动率为0.15%。
发布频率
在各个行业中，Facebook每周帖子中位数为5.04个，而Instagram的中位数略低，为每周4.6个。
Twitter在所有行业中的中位数为每周3.91条推文，而TikTok每周发布1.75个视频的中位数（互动率最高，因此内容形式至关重要！）。
社交媒体的影响力
- SimilarWeb的数据显示，YouTube在2023年3月份的访问量最高，达到336亿次，紧随其后的是Facebook，为176亿次。
- 2023年3月，Twitter的访问量为66亿次，Instagram紧随其后，达到64亿次。
- 根据Edison Research的一份报告，Facebook在美国12岁以上人群中的品牌知名度最高，达到95%。
- 同一份报告将Instagram排在第二位，品牌知名度为91%，TikTok为88%，Twitter为87%，Snapchat为84%，Pinterest为71%，LinkedIn为64%。
- 42%的社交媒体用户认为TikTok在2023年能提供最佳投资回报率，34%的用户认为是Instagram Reels。
用户人口统计
营销告诉我们，并非所有客户都一样，这就是为什么我们的营销信息需要针对不同年龄、性别和国籍等的人群进行定制。了解哪些用户活跃在哪些平台上，以及哪些内容最适合你的业务至关重要。
以下是一些重要的社交媒体人口统计数据，可以帮助你更好地做出社交媒体营销决策。
- 全球社交媒体用户性别比例为男性占优，达到53.7%。
- 截至2023年1月，Facebook的全球用户最多，年龄在25-34岁之间，达到29.9%。
- Facebook总用户群中近43%是女性。
- 共有30.8%的Instagram用户年龄在18-24岁之间，该年龄段的男性用户占总用户的近17%。
- Twitter用户认为男性占62.9%，女性占37.1%（这是所有社交媒体平台中最大的性别差距！）。
- 截至2023年1月，54%的YouTube用户是男性。
- TikTok的女性用户更多（54%）。
- 印度人花在社交媒体上的时间比例最高，占他们可支配时间的44.4%。
- 活跃Instagram用户最多的也是印度，拥有2.29亿粉丝，其次是美国，拥有1.43亿。
- 人口统计数据是了解哪些用户活跃在哪里，以及在哪个平台的重要变量。16至24岁的互联网用户更有可能使用Instagram，TikTok在该年龄段的人气也在上升。
- 另一方面，年龄在55-64岁之间的用户最有可能将时间花在WhatsApp上。
社交媒体广告早已不是新鲜事物。没有合理的社交媒体组合，任何成功的营销策略都是不完整的。以下是一些有趣的社交媒体广告统计数据。
- 统计数据显示，截至2023年1月，每年在社交媒体广告上的支出为2260亿美元，同比增长23.2%。
- 每月有40亿广告商使用Facebook快拍广告。
- 预计到2024年，Instagram每位用户的广告收入将达到42美元，而Facebook也将达到36美元。
- Facebook的平均每次点击成本为0.97美元，Instagram为3.56美元，LinkedIn最高，为5.26美元。
- Facebook的平均每千次展示费用为每1000次展示7.19美元。Instagram略高，为7.91美元，而Pinterest最高，为30美元。
- Facebook在所有社交媒体平台中拥有最高的潜在广告覆盖率——19.8亿——这就是为什么你在规划下一个活动时不能忽略这个特定渠道！
- Instagram和TikTok等平台也在争夺成功的广告渠道，潜在广告覆盖率分别为13.2亿和10.5亿。
网红营销
网红营销是社交媒体世界中的一个重大趋势转变。它催生了一种全新的内容形式，让人们能够真正利用社交媒体货币化的力量。它帮助营销人员和各行各业的人们挖掘新的营销和收入来源，并为事物注入了全新的色彩。
让我们看看关于网红营销的一些重要的社交媒体统计数据。
- 预计到2023年，美国在网红营销上的支出将达到46亿美元。
- 87%的营销人员和90%的内容创作者计划增加他们在Instagram上的影响力。
- 68%的营销人员计划利用TikTok的潜力，而Snapchat在网红营销的优先列表中排名最低，仅为4%。
- 付费合作总数的45%发生在TikTok上，Instagram以39%紧随其后。
- 视频内容的受欢迎程度逐年上升，这无疑解释了YouTube相对于其他视频平台的平均互动率为50%。
- 这也导致YouTube上的网红价格最高，平均为418美元。
- 时尚和美容在所有平台上的内容占比最高（25%）。
其他重要统计数据
既然我们已经涵盖了社交媒体统计数据和趋势的基本要素，营销人员往往会忽略的另一个非常重要的细节是，确保你的内容对各种设备都友好。
统计数据显示，91%的互联网用户通过智能手机上网，65.6%使用笔记本电脑或台式机，27.3%使用平板电脑。不同平台上的用户消费行为有所不同，营销人员需要注意这一点。
例如，YouTube用户在YouTube应用程序上平均访问4.63个页面，而通过台式机、笔记本电脑等设备平均访问2.84个页面。在这个时代，除非你为所有类型的设备制作内容，否则你将错过许多潜在的受众！
最后的话
希望您在阅读这篇文章时和我们写作时一样开心！
我们整理了这些统计数据，旨在帮助你了解当今的社交媒体格局。随着技术、人口结构的变化和人们注意力持续时间的缩短，这些统计数据每年都可能发生巨大变化。
几年后，甚至可能不会出现今年的顶级平台。因此，营销人员需要密切关注社交媒体不断变化的趋势，以便充分利用该渠道的潜力，并通过他们的营销努力取得成功。
请将这些统计数据用于你的下一次营销活动！🙋♀️