监测竞争对手的策略：五步快速指南
对于任何企业而言，了解竞争对手的动向至关重要。这不仅可以帮助企业保持竞争力，而且不需要投入大量的时间或资金。
本文将介绍五个简单的步骤，让您在不到五分钟的时间内建立起强大的竞争情报监测系统。
在商业环境中，竞争是企业面临的最大挑战之一。无论是新晋企业还是老牌公司，竞争对手的一举一动都可能影响到您的发展，甚至决定您的成败。想想看，雅虎和MySpace的例子就足以警醒我们！
商业经理们时刻关注着竞争态势。当竞争对手发布新产品、晋升员工或聘请业内精英时，他们自然会感到不安。
制定完善的竞争情报战略至关重要，但传统的做法往往既繁琐又昂贵。幸运的是，通过智能自动化工具，情况将大为改观。
谁需要竞争情报工具？
答案是：每一个企业！
说到竞争分析，人们通常会想到那些行业巨头之间的较量，例如可口可乐与百事可乐、苹果与三星。这些公司不断推陈出新，发布新的营销内容，以争夺市场份额。如果没有强大的竞争分析团队，这一切是不可想象的。
但是，无论您的企业规模如何，竞争情报流程都是不可或缺的。好消息是，如今，您可以轻松实现竞争情报自动化，而无需付出太多的努力和投资。您现在可以监测竞争对手的价格变动、新品发布、员工招聘、促销活动、网站流量变化、社交媒体动态以及任何您想密切关注的内容。
我们整理了以下五个步骤，帮助您在15分钟内利用简单易用的在线工具实现竞争情报自动化。所有工具都提供免费版本（部分高级功能需要付费订阅），而且大多数工具不需要注册即可试用。
1. 使用 Visualping 监测竞争对手网站的更新
Visualping 是一款在线服务，可以监测任何网站的变动。当您追踪的页面发生变化时，您将收到一封电子邮件通知，其中包含带有突出显示变化的页面截图。
据其官网介绍，超过150万用户和25万家公司都在使用Visualping，其中包括83%的财富500强企业，用于包括竞争监测在内的各种用途。
您只需要输入想要追踪的页面URL，选择感兴趣的页面区域，并指定接收通知的电子邮件地址。系统将按照您设定的频率检查目标页面：每五分钟（当时间至关重要时）、每小时、每天或每周。
通过Visualping，您可以实时掌握竞争对手的变化动态。我们建议监测的关键页面包括：主页（通常发布关键更新）、定价页面、产品页面和团队页面。您还可以利用Visualping监测YouTube、Twitter和Facebook页面的更新，以及其他工具的变化。
以下示例展示了DropBox如何利用Visualping监测Box的定价页面。您只需要输入要监测的页面URL和接收通知的电子邮件地址。
设置时间：10 秒。费用：免费。
2. 使用 SimilarWeb 监测竞争对手网站流量变化
SimilarWeb 可以帮助您分析自己网站的流量，并与竞争对手进行对比。
该工具提供了全面的信息，包括不同的流量来源、新兴竞争对手、位置和用户参与度指标等等。
SimilarWeb的一大优势在于，它可以让您直接对比两个网站，并查看自己和竞争对手的流量情况，以及流量的变化趋势。如果竞争对手的流量突然激增，您应该关注流量的来源以及是否对您的网站造成了影响。通常，流量高峰可能来自谷歌搜索排名提升（这意味着您的某些关键词排名下降）、媒体报道或营销活动。
SimilarWeb会在每个月的第一周更新数据，因此您可以结合Visualping，自动检查竞争对手的新流量数据是否已发布。
以下示例展示了DropBox与Box在流量变化、月总访问量、平均访问时长、每次访问的页面数和跳出率方面的对比情况。与之前的工具类似，您只需提供要监测的网站URL即可。
设置时间：5秒。需要创建账号：否。费用：免费。
3. 使用 Ahrefs 检测竞争对手域名权重变化
对于许多企业而言，大部分流量来自谷歌搜索，而搜索排名取决于一个关键指标：域名权重。域名权重越高，您的网站在搜索结果中的排名就越靠前。如果您的网站在搜索结果的底部或第二页出现，那么您很可能会面临流量下降的问题。
所有企业都致力于提高自身的SEO得分，但由于谷歌会将您的网站与竞争对手进行比较排名，因此您还需要监测竞争对手的域名权重，以便及时了解相关变化，并将其作为另一个关键的监测指标。
要使用此工具，首先输入您要跟踪的网站URL，然后点击“检查”查看域名权重评分。当您规划内容策略时，这种方法非常有用，可以帮助您确保内容能够带来积极的结果。
以下示例展示了DropBox与Box的域名权重，以及每个站点的域名数量和反向链接，这是计算域名权重的主要指标。与之前的工具类似，您只需要输入要检查的网站URL即可。
设置时间：10秒。需要创建账号：否。费用：免费。
4. 使用 Moat 监测竞争对手的横幅广告
Moat 是一款数字营销分析工具，可以帮助您搜索任何公司的横幅广告、展示位置、展示日期等。这款工具非常方便，它可以让您密切关注竞争对手发布的广告类型和创意。
Moat非常适合用来从竞争对手那里获取灵感，了解哪些创意方向对您的品牌有效，哪些无效，并相应地调整您的策略。Moat的横幅广告库会不断更新，因此当您的竞争对手发布新广告时，它们会立即在Moat上显示。
以下是DropBox广告的示例。与之前的工具类似，您只需要提供要检查的竞争对手的名称即可。
设置时间：5秒。需要创建账号：否。费用：免费。
5. 使用 Mention 跟踪您和竞争对手的媒体提及
与受众保持联系对于建立稳固的客户关系至关重要。借助Mention，您可以通过社交媒体、博客、论坛和新闻获取关于您品牌的新提及的通知。这可以帮助您提高品牌知名度，并更有意义地与受众互动。
您可以使用 Mention 来获取竞争情报，监测有关竞争对手的言论，衡量您与他们的表现，并确定他们的发言权。此策略可以让您有效地发现受众喜欢和不喜欢竞争对手的哪些方面，从而做出更明智的商业决策。
设置时间：10秒。需要创建账号：是。费用：免费。
结论
虽然大公司可能会有专门的团队来执行竞争情报任务，但以上这些工具可以为您提供有价值的信息，让您在不到15分钟的时间内免费了解竞争态势。所有特色工具都提供免费计划和各种额外的付费计划，以满足您的业务需求。