标签管理的概念与价值
你是否曾思考过什么是标签管理，以及我们为何需要它？本文将为你提供一个简明的指南，并列出一些值得关注的工具。
对于搜索引擎优化（SEO）专家或营销人员来说，首要任务是确保网站的良好运行。从网站速度到流量，从排名到网站维护，一切都属于营销人员的职责范畴。标签是保持网站正常运转，避免出现各种问题的关键手段之一。
可以将标签视为一段代码片段，它的作用是为数字营销和分析工具收集数据。这段代码被嵌入到移动应用、网页和其他数字渠道中，用于收集相关信息，从而创建再营销列表并分析用户行为。标签还能让用户启动诸如在线聊天和广告等产品功能。
在过去，团队需要提交工单才能更新或部署标签，这需要数据专业人员的介入，才能更快地取得结果。然而，通过使用标签管理系统，这一过程可以在无需IT团队参与的情况下立即完成。此外，它可以部署容器代码，而不是单独部署每个标签。
公司依赖标签管理解决方案来分析结果并遵循最佳实践。这引出了一个问题：什么是标签管理解决方案？为什么我们要使用它？
什么是标签管理？
标签管理解决方案/软件/系统 (TMS) 允许营销人员通过网站或移动应用上的单个容器标签来部署标签。该平台在触发标签的同时，通过界面中的触发器或规则定义来提高页面加载速度。营销人员可以在触发标签之前确定其含义，例如表单提交、页面浏览等。
它提供数据管理、定制、技术支持以及隐私和安全控制。同时，用户可以跟踪整个点击路径，维护标签，并规范更新流程。使用标签管理软件的原因有以下几点：
- 允许营销人员即时更新标签
- 加快网页加载速度
- 实现快速测试
- 在删除重复标签的同时节省资金
- 跟踪标签
- 提供成熟的解决方案
- 监控和追踪用户参与度
综上所述，以下是一些市场上流行的标签管理解决方案。
Tealium iQ
Tealium iQ 标签管理解决方案帮助公司跨物联网、移动、网络和其他连接设备管理和控制数据。Tealium iQ TMS 提供以下功能：
- 利用通用数据层方法，统一客户数据源，助力营销人员制定策略。 它能帮助营销人员统一命名法和标准定义，以便更好地理解用户互动。
- 保护数据和隐私，了解原始数据。重要的是要知道谁在使用数据，如何授权制定数据收集政策，审计数据收集，并为网站访问者提供方便的选项。
- 拥有业界最大的集成生态系统，通过1300多个统包集成、50个扩展，以及灵活的浏览器或云端方法，加快效率，节省时间。
- 最快的标签交付网络，提供更高的可靠性和速度，确保持续的高性能，能够处理智能供应商和全球多内容分发网络 (CDN) 架构。
- 它还提供了继承属性的功能，例如设置多个部署环境、分配用户级权限、站点配置文件、防止未经授权的访问等等。
Tealium iQ 让营销人员可以选择可扩展的标签管理解决方案，提供更快的标签，并为复杂需求提供更好的解决方案。它带有API数据层，支持通用数据对象，用于远程管理。
Google 标签管理器
Google 标签管理器 简化了管理网站标签的流程，无需编辑代码。它为营销人员提供免费、简单、可靠的解决方案。该软件有助于提升对网站分析、转化等的理解能力。此外，Google 标签管理器还有以下功能：
- 易于将 Google 标签管理器与所有第三方和 Google 标签集成。
- 与整个业务团队直接协作。
- 重要功能包括细粒度的访问控制、工作区和对多环境测试的支持。
- 通过快速标签加载、安全功能和错误检查来管理标签。
- 提供开箱即用的模板和第三方标签，简化标签管理。
标签管理解决方案提供自动事件触发器、调试或预览工具，以及用户友好的界面。无缝设计第三方标签也很容易，可以提高效率，节省时间。TMS 工具非常适合为Google Ads提供动态再营销、基本再营销和转化跟踪功能。
Adobe 体验平台发布
Adobe 在设计和营销领域都享有盛誉。如果你旨在提供卓越的体验，Adobe 体验平台发布 将会是理想的选择。它包含了集成的统一数据工具，可以连接多种技术并提供一流体验。Adobe Experience Platform Launch 的优势包括：
- 使用强大的开放API，更快速、自动化地部署脚本
- 简化数据收集流程，从而获得有价值的见解
- 不断发展的技术，利用第三方工程师创造最佳集成
- 统一技术，带来更佳的体验
TMS平台提供丰富的数据、灵活的实施方式、更强大的数据治理、更优越的性能，并且是面向未来的。它还支持OTT、移动和Web，为营销团队、开发人员和IT成员提供支持，统一不同数据，自动化流程，适应新功能。通过使用API优先的设计来发布工作流程和自动化部署，那些耗时的任务可以被简化。
指挥者法案
指挥者法案 企业标签管理解决方案是确保营销人员保护数据的明智之举。它可以提高团队的敏捷性，为业务、技术和法律团队提供数字战略。该软件遵循数据治理，优化存储、收集和激活过程，提供一个安全的框架。
该工具还能提供数字环境的全貌，同时聆听共享数据和客户信号。其旨在加速第一方数据收集，减少对授权组织浏览器的依赖。该软件能为客户数据流提供更强的性能和更高的生产力。
指挥者法案将相关数据纳入竞选设备中，以优化媒体投资，增强用户体验。敏捷和自主的计划可以帮助技术团队停止 JavaScript 定制，更高效地工作。
信号
信号 标签管理软件是分析合作伙伴和营销人员的首选解决方案。它加速数据驱动的计划，提高网站性能，加快数据驱动计划的启动，并优化IT开发周期。该软件简化了营销和分析程序的数据收集，为创新提供了更多时间，减少了代码上的争议。
信号允许用户在管理标签时获得速度和敏捷性，提供更少的限制和更快的页面加载时间。TMS采用服务器直接技术，防止数据丢失和修剪标签。在时间线上更新或配置标签很简单，只需几分钟时间。
该技术提供URL查询字符串参数、HTML元素和第一方cookie，用于存储和捕获网站数据。它利用设备上下文、用户ID和行为数据来识别跨供应商、设备和浏览器的相同用户。
Piwik PRO
Piwik PRO 跟踪代码管理器是专注于数据而不是代码的有效工具。它是一款精简的软件，可以收集数据并深入使用。Piwik PRO 涉及的重要功能包括数据隐私、安全、数据控制、调试和标签创建。其中一些功能包括：
- 开箱即用的分析集成，带有自定义变量、事件、目标转换、表单跟踪和虚拟页面视图。
- 它包含一个变量、触发器和标签库，无需编写任何JavaScript代码。
- 数字产品和网站的JS代码、像素和标签的营销堆栈管理。
TMS有助于提高所有标签的隐私性，以便定义标签并调整跟踪。在安全的环境中调试和测试像素、标签和营销工具以找出潜在问题也很容易。自定义功能有利于Piwik PRO标签管理器，无需编写JavaScript代码即可利用个性化内容。
结论
市场上有很多标签管理方案，那么如何选择适合你的呢？最好考虑软件的主要功能，例如：
- 标签测试和错误检查
- 标签实施、维护和管理
- 本地和云部署选项
- 与视频播放器、第三方内容、社交媒体小部件、广告等集成。
- 事件追踪
- 标签库、变量标签映射、标签模板、异步标签、自定义标签
- 基于角色的用户权限
- 标签性能监控
- 标签触发规则引擎
在最终确定之前，营销人员必须考虑网络分析、功能、营销收益以及标签管理解决方案的集成模式。此外，你还可以选择多种营销工具来提高你的网站在市场上的知名度。