提升用户参与度和转化率：互动内容营销的精髓
在当今这个互联网信息爆炸的时代，想要吸引用户的注意力，并非易事。 拥有稳定的网站流量固然重要，但更关键的是如何将这些流量转化为实际的销售额。 如果你的内容平淡无奇，用户可能只会匆匆一瞥，甚至永远不会再回来。 因此，内容作为与用户接触的第一步，必须具备足够的吸引力，不仅要信息丰富，更要引人入胜。
互动式内容以一种更直观、更生动的方式呈现信息，相比传统的文本内容，更能抓住读者的眼球。它就像一种巧妙的“伪装”，将信息巧妙地融入艺术之中，从而拉近消费者与品牌之间的距离。 这种方法通常会借助图像、测验、计算器、信息图表、视频以及投票等多种形式，让博客文章不再是枯燥的独白，而是成为一场双向的交流。
在深入探讨之前，不妨先观看一段短片：
什么是互动式内容？
试想一下，你现在感觉如何？ 假设我用简单的语言来解释索尼在互动内容领域所做的事情，这样就足够了吗？ 显然不够。 所以，我不仅要让你体验到互动内容的魅力，还特意准备了一段视频，让你稍作休息，回来后能继续阅读这篇文章。
请记住，任何网络内容的核心目标都是“参与”。 那么，索尼仅仅是为了照亮工作空间才使用那些巨大的屏幕吗？ 当然不是。 其根本目的是推广产品，这才是他们最重要的议程。
简而言之，使用互动工具是一种明智的方法，可以有效吸引观众，从而提高转化率。那么，这种方式与传统的博客文章又有何不同呢？
普通博客 vs. 互动式博客
普通的博客文章虽然信息量大、文笔流畅，但有时难免显得有些单调乏味。 很多博客文章在没有被读者认真阅读的情况下就被快速滚动浏览，究其原因，往往是因为缺乏能够吸引读者一直看到最后的“哇”因素。 它们给人的感觉更像是一份数字报纸，看久了眼睛会感到疲劳。 因此，为了给读者提供更舒适、更有趣的阅读体验，内容营销人员创造了互动式内容。
含有互动元素的内容更加生动活泼，在提供更多信息的同时，又能有效减少文字带来的疲劳感。它将读者带入一个积极参与的循环，促进双向沟通。 最重要的是，这已经成为时代的趋势，内容营销人员纷纷开始尝试互动式内容。 既然如此，我们不如从根本上了解它，让你的内容焕发新的活力。
在接下来的部分中，我们将深入探讨一些能够提升内容吸引力的实用工具和技巧。
计算器
使用计算器是将潜在客户引入销售渠道的明智之举。许多品牌都会提供基于其产品的互动式计算工具，以有效转化潜在客户。
#1. Digital Ocean
例如，Digital Ocean 通过其云服务计算器，在竞争激烈的市场中脱颖而出，与亚马逊网络服务、谷歌云和微软 Azure 等巨头展开竞争。
来源：https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/
通常情况下，这些计算器都配有醒目的行动号召按钮，以充分利用每一次客户互动。
#2. 美国银行
美国银行使用自动贷款计算器，并通过鼓励用户立即分享联系信息来申请贷款。
来源：https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/
此外，这些计算器可以帮助你有效区分自身服务。
#3. VSP 视力保健
来源：https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip
VSP 视力保健是一家国际性的视力保健保险公司，它使用互动工具来宣传其保险计划。该工具可以帮助客户避免困惑，并选择最适合他们具体情况的计划。
调查和民意调查
用户反馈至关重要，任何品牌都不应忽视客户的意见。调查和民意调查是衡量产品发布前后公众情绪的简单工具。 品牌也可以利用它来获取有关其服务的反馈。
过去，调查主要依赖于电话调查或明信片调查等技术，但在今天，由于在线调查具有非侵入性的优势，它已成为了解消费者想法的首选方法。
例如，梅赛德斯奔驰使用 SmartSurvey 来提高响应率，并让他们的调查结果更加准确。
此外，调查还可以用来向观众发布新服务。你可以使用 Hotjar 等工具来创建调查。
测验
你可曾知道，一个简单的 测验帮助 Zenni Optical 在六个月内产生了超过一百万美元的收入、29410 次潜在客户转化，以及高达 9655% 的投资回报率？ 这只是一个旨在帮助客户选择眼镜的九个问题的测验。
Zenni Optical也使用互动测验来拓展他们的销售渠道：
你可以使用 Qzzr 创建出色的测验。 如果你使用 WordPress，可以尝试 Thrive Quiz Builder.
互动电子书
互动电子书是一种包含大量互动元素的长篇内容，如音频、视频、链接、信息图表等等，一切尽在一本书中。 互动电子书可以促进你的营销活动，它们可以详细告知你的客户有关产品和服务的信息。
创建互动内容是线上教育行业的常态。 各种工具，例如 Teachable 和 Thinkific，都可用于创建互动电子书，以扩大用户群。
这里有一个优秀的互动电子书的例子： 点击这里查看.
互动视频
在吸引注意力方面，视频的表现远远优于文本和图像。但互动视频更进一步。
点击这里 来体验一下 “另一面”。在播放视频时按住 R 键或左键单击即可更改视觉效果和整个故事情节。
虽然这只是一个简单的互动视频示例，但该技术在实际应用中远不止播放故事情节这么简单。 例如，互动视频可以包含可点击的部分，以帮助用户更好地参与和转换。 反过来，这可以防止用户分心，并确保视频能被完整看完。
Wirewax 为 NBC Universal 提供的类似策略，将视频内容直接链接到购物车，这使得转化率提高了 30%，远超行业平均水平。
360 度互动视频也是吸引观众的好方法，例如哈佛大学的虚拟导览：
来源：点击 这里 参加虚拟导览。 每个部分都有带有可点击元素的注释。 此外，它在顶部有一个在线申请链接，可以立即转换潜在客户。
信息图表
一张图片胜过千言万语。 添加一些信息，你将得到一个信息丰富、引人注目的视觉信息图表，它将比其他内容更易于传播。
例如，我可以用文字来描述你正在浏览的这个网站 techblik.com，但我也可以使用信息图表的形式来呈现：
与其他的互动工具一样，信息图表是一种以耳目一新的方式创建引人入胜内容的方法。 它使用醒目的视觉效果来呈现关键信息。
一些内容营销人员还使用信息图表向其客户展示复杂的信息。 Life Insurance Strategies Group 的总法律顾问兼首席运营官 Pete Dziedzic 就是通过使用信息图表使他们的收入翻了一番。
信息图表的升级版本是互动式信息图表。英国特许人体工程学和人为因素研究所创建了一个互动式信息图表，讲解居家办公时如何保持健康。
点击此处 与原始信息图表进行互动。
你可以使用 Canva 或 Visme 来创建你的第一个信息图表。
解说视频
解说视频通常采用白板动画的风格，让你的讲解看起来就像是实时进行的。 请看以下示例：
同样，该策略的主要目标是抓住并保持观众的注意力。该工具也可用于教育行业，旨在营造身临其境的课堂氛围。你可以尝试使用 VideoScribe 等服务或 Animatron 来创建白板动画视频。
音频文章
内容营销领域的新趋势是 音频文章。 它可以将你的文章转换成播客。播客的优势在于它们不会让你的眼睛疲劳。 此外，你可以在开车或做饭时收听。
这些工具是文本转语音转换器，最基本的形式是一个带有播放按钮的功能。
图片来源：Livemint
文本转视频
我们可以将文本转视频视为音频文章的升级版。 它使用人工智能技术来实现文本到视频的转换。有了这项技术，你可以将文本转换成视频，这为创建引人入胜的内容提供了新的途径。
请看以下示例：
虽然它可能不适合那些有创意的 YouTube 用户，但它仍然提供了一种呈现纯文本的有趣方式。目前，该技术还处于非常初级的阶段。 我们有理由期待它在未来的开发周期后，能变得更有说服力。 你可以使用 Synthesia 将任何文本转换成人工智能视频。你可以将文章或新闻通讯转换成视听内容，并且可以像音频评论功能一样使用文字。
除了上述方法之外，还有其他一些可以用来创建引人入胜的内容的方法。例如，评估或诊断工具可以问卷的形式出现。 他们可以收集用户的有价值信息，并据此推荐产品或服务。 最终，任何具有创新思维，能够更好地吸引用户的技术都值得尝试。
结论
内容营销是一种开发强大销售漏斗的长期有效策略。而对于有创造力的营销人员来说，它只会变得越来越重要。现在是时候加强你的内容营销了，因为你必须做出一些与众不同的事情才能脱颖而出。 最后，创建互动且引人入胜的内容，可以帮助你的内容更轻松地与企业最重要的实体——客户建立联系。