理解URL参数及其对SEO的影响
URL参数是添加到网址中的附加信息，它们有助于筛选、组织网站内容或追踪用户行为。 然而，不当使用URL参数可能会引发SEO问题，例如重复内容和抓取预算浪费。 本指南将深入探讨参数化URL的所有方面以及如何有效解决相关问题。
在深入研究URL参数之前，我们先来了解一下URL本身。
URL，即统一资源定位器，是网页的地址。 在搜索引擎或地址栏中输入URL，即可访问相应的网站或页面。
URL的结构通常包含五个主要部分：
例如：https://www.yoursite.com/blog/url-parameters
在这个示例中，URL的组成部分如下：
1. 协议
http:// 或 https:// 是一套用于通过万维网传输文件的规则。
2. 域名
域名是您网站的名称，代表运营该网站的组织或个人。在上述例子中，yoursite 是域名。
3. 子域名
子域名用于组织和结构化您的网站。常见的子域名是 www。 您可以创建多个子域名，以便在同一网站上提供不同的内容或信息。 例如，公司可能会创建 store.domain.com 和 shop.domain.com 这样的子域名。
4. 顶级域名
顶级域名（TLD）是域名后的部分。常见的顶级域名包括 .com, .org, .gov, 和 .biz。
5. 路径
路径指定您要查找的具体信息或内容的位置。在上述示例中，路径是 blog/url_parameters。
这些结构元素共同协作，确保信息检索的准确性和效率。
您知道URL还可以用来在网站之间传递信息吗？
这就是URL参数的用武之地！
什么是URL参数？
您是否注意到URL中诸如问号 (?)、等号 (=) 或与号 (&) 之类的特殊字符？
假设您正在搜索“营销”这个词。URL可能如下所示：
www.yoursite.com/search?q=marketing
URL中问号后面的字符串被称为“URL参数”或查询字符串。 问号用于分隔URL的路径部分和参数部分。
URL参数常用于数据量大的网站或需要对产品进行排序或筛选的网站，例如购物网站和电子商务平台。
URL参数由键值对组成，键和值之间用等号 (=) 分隔，多个键值对之间用与号 (&) 分隔。
值代表您传递的实际数据，而键代表数据的类型。
假设您正在浏览一个电子商务网站的产品：
原始URL可能是：
https://www.yoursite.com/shoes
现在，您想要按颜色筛选，可以添加URL参数：
https://www.yoursite.com/shoes?color=black
（这里，“color”是键，“black”是值）
如果您还想筛选新到货的产品，URL参数将如下添加：
https://www.yoursite.com/shoes?color=black&sort=newest
URL参数虽然对SEO有价值，但它们也可能通过产生同一页面的不同变体来混淆搜索引擎，从而导致重复内容，并影响您在Google搜索结果页面（SERP）中的排名机会。
现在，让我们学习如何正确使用URL参数，以避免潜在的SEO问题。
如何使用URL参数？
URL参数用于评估页面和跟踪用户偏好。
以下是一些常见的URL参数及其用途：
| 类型 | 描述 | 示例 |
| 追踪 | 用于跟踪付费活动和广告流量。 | ?utm_medium=video15 或 ?sessionid=173 |
| 排序 | 用于根据参数重新排列项目。 | ?sort=reviews_highest 或 ?sort=lowest-price |
| 翻译 | 用于指定URL字符串所使用的语言。 | ?lang=en 或 ?language=de |
| 搜索 | 用于在网站上查找结果。 | ?q=search-term 或 ?search=dropdown-option |
| 筛选 | 用于根据类型、事件、区域等字段进行筛选。 | ?type=shirt, color=black 或 ?price-range = 10-20 |
| 分页 | 用于对在线商店页面上的内容进行分段。 | ?page=3 或 ?pageindex=3 |
| 识别 | 用于按大小、类别等组织页面。 | ?product=white-shirt, ?category=formal, 或 ?product_id=123 |
| 会员ID | 用于跟踪附属链接的唯一标识符。 | ?id=12345 |
| 广告标签 | 用于跟踪广告活动的效果。 | ?utm_source=emailcampaign |
| 会话ID | 用于跟踪网站内的用户行为。 | ?sessionid=4321 |
| 视频时间戳 | 用于跳转到视频中的特定时间点。 | ?t=60 |
接下来，让我们探讨参数化URL可能引发的问题。
URL参数引起的主要SEO问题
结构良好的URL有助于用户理解网站的层次结构。然而，当使用过多的参数时，可能会导致SEO问题。
以下是URL参数引起的一些常见问题：
抓取预算浪费
当您的网站存在大量基于参数的URL时，Google可能会抓取同一页面的多个版本。这会导致爬虫消耗更多带宽，甚至完全停止抓取，从而将该页面标记为低质量内容。
内容重复
参数使得搜索引擎机器人爬取同一网页的不同版本，导致索引多个具有不同参数的URL，从而造成内容重复。如果您的网站为用户提供按价格或功能对内容进行排序的选项，这些操作通常只会缩小结果范围，而不会改变页面内容，但搜索引擎仍然会将它们视为不同的页面。
例如：
http://www.yoursite.com/footwear/shoes
http://www.yoursite.com/footwear/shoes?category=sneakers&color=white
http://www.yoursite.com/footwear/shoes?category=sneakers&type=men&color=white
所有这三个URL都指向同一网页的不同版本，搜索引擎可能会将它们视为独立的URL进行爬取和索引，从而导致内容重复问题。
关键词自相残杀
当多个页面针对相同的关键词时，称为“关键词蚕食”。这会导致网站内部页面相互竞争，损害SEO效果。关键词蚕食会降低点击率、页面权重和转化率，而且搜索引擎可能难以确定哪个页面应该针对特定查询排名，从而导致“错误”或“不受欢迎”的页面排名靠前。
较低的可点击性
带有参数的URL有时会显得杂乱无章，难以阅读，缺乏透明度。不那么透明的URL通常不受信任，因此不太可能被点击。 例如：
URL 1: http://www.yoursite.com/footwear/shoes
URL 2: http://www.yoursite.com/footwear/shoes?catID=1256&type=white
与URL 1相比，URL 2看起来像垃圾邮件，可信度较低。 用户点击这种URL的可能性较低，从而降低点击率(CTR)，影响排名，并最终降低域权重。
URL参数处理的SEO最佳实践
现在我们已经了解了URL参数如何损害SEO，让我们探讨如何在创建URL参数时通过细微的更改来避免这些问题。
首选静态URL路径而不是动态路径
静态URL和动态URL是不同类型的URL，它们在网页上具有不同的功能。 与静态URL相比，动态URL通常被认为对SEO不利，因为搜索引擎可能更难索引它们。 建议使用服务器端渲染将参数URL转换为子文件夹URL。 然而，并非所有动态URL都适合这种转换，例如由价格过滤器生成的URL，它们可能不会增加任何SEO价值，如果被索引，可能会导致内容稀疏。因此，在这种情况下最好使用动态URL。
动态URL有助于跟踪，而静态URL可能不适合跟踪所有参数。 因此，通常建议在您希望页面被索引时使用静态URL路径，而在您不希望页面被索引时使用动态URL。 不需要索引的URL参数可以作为动态URL，例如用于跟踪、排序、筛选和分页，而其他参数可以转换为静态URL。
参数化URL的一致性
参数URL应合理排列，以避免SEO问题，例如参数URL中的空值、不必要的参数和重复的键。 URL应保持顺序一致，以避免抓取预算浪费和排名信号分裂等问题。 例如：
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key2=value2&key1=value1
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
在上面的示例中，参数的顺序被打乱了。搜索引擎可能会将这些URL视为不同的页面并抓取两次。 如果顺序一致，则URL应如下所示：
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
https://yoursite.com/product/facewash/rose?key1=value1&key2=value2
应向开发人员提供明确的指导，以确保参数URL以一致的顺序排列，从而避免任何SEO问题。
实施规范标签
可以使用规范标签来避免重复。 参数页面中的规范标签应指向您希望被索引的主页。将规范标签添加到参数化URL会将主页指定为规范URL。 这样，爬虫只会索引您的首选页面。
使用Robot.txt禁止
使用Robot.txt文件，您可以控制爬虫的行为，通知搜索引擎您希望抓取哪些页面，忽略哪些页面。 您可以使用 Disallow: /*?* 来阻止带有导致重复的URL参数的页面。 同时，请确保将查询字符串规范化为主页。
与内部链接保持一致
假设您的网站有许多基于参数的URL。 有些页面会被索引，有些则不会。 通过始终链接到非参数化URL，您可以有效地指示爬虫哪些页面应该被索引，哪些页面应该被忽略。 内部链接也有助于提升SEO、内容和流量。 如果您的电子商务网站包含多个产品类别和内容，分页可以帮助您将它们组织成多页列表。 为您的网站URL添加分页有助于提升用户体验。 创建一个“查看所有”页面，并将所有分页的URL放在这个页面上。 在每个分页页面的 <head> 部分添加 rel="canonical" 标签，指向“查看所有”页面，可以避免重复内容。爬虫会将这些页面视为一个分页系列。 如果您不希望它们被排名，您可以选择不将分页的URL添加到站点地图中。 无论如何，爬虫会从“查看所有”页面索引它们，这也可以减少您的抓取预算。
以下是一些可以帮助您监控URL参数并提升网站SEO的工具：
谷歌搜索控制台
使用Google Search Console，您可以识别网站中的URL。在“搜索结果”标签中，您可以查看当前展示的所有URL。 使用URL过滤器可以筛选出页面列表，然后添加另一个过滤器来找出带有参数的URL。
谷歌分析
Google Analytics会将具有不同参数的URL视为单独的页面。 这意味着它会分别显示每个URL参数的浏览量。如果您不希望这样，可以在“管理”>“查看设置”>“排除URL查询参数”中删除参数，并将综合浏览量合并到主要URL的数值中。
必应网站管理员工具
您可以在“配置我的站点” > “忽略URL参数”中添加参数名称来排除URL参数。 但是，必应网站管理员工具不提供高级选项来检查参数是否会更改内容。
Screaming Frog SEO蜘蛛爬取工具
免费版可以抓取最多500个URL来监控参数。付费版允许您监控无限数量的URL参数。“删除参数”功能可以让您从URL中删除参数。
Ahrefs站点审计工具
Ahrefs工具也有一个“删除URL参数”功能，可以在抓取您的网站时忽略参数。 您还可以启用忽略具有匹配模式的参数。 Ahrefs站点审计工具只会爬取您页面的规范化版本。
深度爬行
对于大型电子商务网站来说，这是一个强大的云爬取软件。 通过在“删除参数”字段中添加要阻止的参数，它们将从URL中删除。 Deepcrawl允许修改和剥离参数以及URL重写。
结论
在网站SEO方面，URL参数经常被忽视。 通过始终如一地维护参数化URL，您可以确保良好的SEO效果。 要解决URL参数问题，SEO团队需要与Web开发团队合作，并向他们提供有关更新参数的明确说明。不应忽略参数化URL，因为它们会影响排名信号，并可能导致其他SEO问题。
现在您已经了解了URL参数如何影响您的网站SEO，搜索引擎爬虫将能够更好地理解和评估您网站上的页面。
您还可以了解如何使Javascript对SEO友好。