提升网站排名的秘密武器：模式标记详解与生成工具推荐
在竞争日益激烈的搜索引擎优化（SEO）领域，网站所有者们不断寻求新的方法来提高内容的可发现性。其中，模式标记（Schema Markup）因其能够帮助搜索引擎更好地理解网页内容而备受关注。
添加模式标记是提升SEO效果的有效策略。搜索引擎通过解读网页上的模式标记，能够更准确地理解内容的结构和意图，从而在搜索结果中更有效地呈现您的网站。
本文将深入探讨模式标记的相关知识，并介绍如何利用模式生成器轻松地将其应用于您的网站内容。
什么是模式标记？
如果您对模式标记还不太熟悉，请不必担心。
简单来说，模式标记是一种向网站添加结构化信息的方式，它能够帮助诸如Google和Bing等搜索引擎更好地理解您的内容。
模式标记通常采用微数据（Microdata）或JSON-LD格式的代码，为您的内容添加语义。 这些代码可以通过各种在线模式标记生成器创建。
在深入了解模式生成工具之前，让我们先来探讨一下为什么要在网站上使用模式标记。
为什么模式标记对网站SEO至关重要？
当您在网站上发布内容时，搜索引擎的爬虫会抓取主要关键词，但它们未必能够完全理解这些关键词背后的意图。
例如，“apple”这个词，可能在某些网站上指代水果，而在另一些网站上则指代苹果公司。通过添加上下文信息，模式标记可以帮助搜索引擎更准确地理解您的内容。
以下是添加模式标记的一些主要益处：
- 目标富摘要（Rich Snippets）: 模式标记能让搜索引擎更好地理解网站信息，从而更有可能将您的内容展示为富摘要，例如在搜索结果中显示星级评分等附加信息。
- 提升SEO： 虽然模式标记不是直接的排名因素，但它可以通过增强搜索引擎对内容的理解来间接提升您在搜索结果中的位置。同时，在搜索结果中展示关键信息，如星级评分，也能让您的内容脱颖而出。
- 知识图谱： 对于特定类型的组织或个人，知识图谱能够以知识面板（知识框）的形式呈现关键信息，这对于品牌曝光非常有利。
- 提高点击率： 由于用户能在富摘要和常见问题链接中看到他们问题的直接答案，您的内容通常会比竞争对手获得更高的点击率。
模式标记在许多特定行业的网站中也具有显著优势，如食谱网站、美食博客和产品评测网站。它可以帮助您提高网站转化率，并促进有机增长。
不同类型的模式格式
与SEO领域不断变化的趋势一样，模式标记也在不断发展。目前，主要有三种模式格式可以应用到您的网站内容中。
让我们来详细了解每一种格式。
1. 微数据 (Microdata)
微数据是最早出现的一种模式格式，它通过使用HTML标签来传达附加信息。
根据Schema.org的定义，微数据是一组标签，可以帮助搜索引擎更好地理解您网站的内容。
微数据结构由以下三个基本部分组成：
- Itemscope： 通知搜索引擎包含在
…
标签内的内容是一个项目。
- Itemtype： 定义项目的具体类型。
- Itemprop： 说明itemtype的属性。
然而，由于这是一种较旧的格式，对于初次添加模式标记的用户，不建议使用微数据。
2. RDFa
RDFa代表“Attributes中的资源描述框架”，是一种以HTML5、XHTML和XML格式嵌入RDF元素的格式。
它可以帮助您添加属性，让搜索引擎爬虫提取关键数据并在搜索结果中以富摘要的形式显示。
3. JSON-LD
Google建议使用JSON-LD格式，因为它是一种较新的技术，相对于微数据和RDFa，具有更好的灵活性和易用性。
JSON-LD代表“链接数据的JavaScript对象表示”，它由包含在<script>标签中的键值对组成。
与微数据需要嵌入到HTML元素周围不同，JSON-LD可以直接添加到页面 <head> 部分的 <script> 标签内，这样可以避免修改页面结构，从而降低出错的风险。
JSON-LD的结构如下：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"url": "http://www.example.com",
"name": "Unlimited Ball Bearings Corp.",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+1-401-555-1212",
"contactType": "Customer service"
}
}
</script>
该代码以<script>标签开始，并指定其中的代码为JSON-LD格式。
<script type="application/ld+json">
{
...
}
</script>
紧接着的是固定的元素“@context”：“http://schema.org”。
"@context": "http://schema.org",
双引号后的逗号告诉搜索引擎代码继续解析。
下一个元素是“@type”：“模式类型”，它定义了模式的类型。
例如，模式类型可以是Organization（组织）、Recipe（食谱）、Book（书籍）、Person（人物）、LocalBusiness（本地商家）等。
"@type": "LocalBusiness",
例如：
"@type": "Recipe", "@type": "Book", "@type": "Organization", "@type": "Person",
之后是模式类型的属性：
"item property": "value"
例如：
"name": "name to be mentioned" "url": "URL to be mentioned" "telephone": "Phone number"
有时，属性的值本身可以是另一个具有属性的项目。这个过程称为嵌套。
既然您已经了解了JSON-LD，让我们根据您的内容类型来了解可以使用的不同类型的模式标记。
模式标记的类型
尽管Schema.org词汇表包含数百种模式类型，以下是一些最常用的类型：
- 评论模式： 在搜索结果页面上显示用户评分、五星评级、图片和项目描述。
- 本地企业模式： 通过显示企业名称、网站URL、地址、营业时间和评级等字段，帮助本地企业在搜索结果中更醒目。
- 文章模式： 添加内容元数据，如作者姓名、出版商、文章类型（如博客文章、短文、新闻内容等）。
- 服务模式： 为提供服务的企业设计，如水管工、旅行社、洗车店、汽车修理厂、医生和基于本地服务的专业人士。
- 食谱模式： 添加烹饪食谱数据，如烹饪时间、配料和评级等。
- 人物模式： 用于突出名人、著名作家、企业家和博主等知名人士。
- 职位发布模式： 在搜索结果中突出显示招聘信息和职位详情，帮助您找到合适的候选人。
- FAQ模式： 最近发布的，用于突出显示搜索结果中的常见问题。
- 操作方法模式： 列出用户完成任务所需的基本步骤。
- 视频模式： 在搜索结果页面上显示您帖子中的视频，以帮助访客了解您的视频嵌入。
还有许多其他类型的模式标记。
模式标记生成器
本节将介绍如何在您的网站上应用模式标记。
如果刚刚开始接触模式标记，可能会感觉有些不知所措，没关系，这里有很多工具可以帮助您。
目前，互联网上有很多模式标记生成器，它们可以帮助您轻松生成模式代码。
有些工具只支持单一模式类型，而另一些则支持多种模式。
下面我们将介绍一些最受欢迎的模式标记生成器，它们可以帮助您轻松地开始在网站上使用模式代码。
谷歌结构化数据标记助手
谷歌结构化数据标记助手是首推的模式生成器。
它使用简单，只需三个简单的步骤即可生成模式标记。
首先，选择架构类型，然后添加内容网址或以HTML格式粘贴内容。
为了演示，我们添加了来自我们网站的一篇已发布文章的链接。
在下一步中，您需要选择文本来填充右侧的键值对。
完成所有字段的标记后，单击“创建HTML”按钮以生成JSON-LD标记。
接下来，下载以微数据或JSON-LD格式生成的模式标记代码，然后在您的网站上使用它。
Merkle 的模式标记生成器
我们列表中的下一个是Merkle的模式标记生成器工具。它具有简洁易懂的界面。
选择适合您需求的架构类型，并填写详细信息以生成JSON-LD代码。
复制代码并在您的网站上使用它。该工具还提供了一个按钮，可直接从仪表板在Rich Results测试平台上测试代码。
Hallanalysis JSON-LD 模式生成器
与Merkle的模式生成器类似，Hall Analysis JSON-LD模式生成器也提供了一种快速便捷的方式来创建模式标记。
选择结构化标记，并尽可能填写左侧的表格。填写完所有细节后，复制生成的JSON-LD格式代码，并使用结构化数据测试工具进行验证。
但需要注意的是，这个工具只支持六种模式标记类型。
RankRanger 模式标记生成器
RankRanger是一款专业的SEO软件，可以帮助您进行竞争对手分析、自定义SEO图表、跟踪本地排名、跟踪AMP评分以及为客户开发分析报告。
您还可以使用RankRanger进行关键词研究、检查竞争对手的反向链接以及跟踪PPC广告活动的效果。
尽管它是Similarweb代理的付费工具，但它在其网站上免费提供结构化数据标记生成器。
您可以使用该工具生成常见问题解答模式、热门模式、文章、本地业务和许多其他模式JSON-LD标记。
与其他模式生成器一样，您需要填写值以获取您网站的JSON-LD键值对。
该平台还提供重置、验证和测试按钮，以检查和验证生成的模式的正确性。
SearchBloom
SearchBloom提供免费的模式标记生成器工具，可以创建JSON-LD和微数据代码。
从网站的下拉选项列表中选择一种标记类型。
例如，选择组织架构并添加值开始填充右侧的架构代码字段。
点击“验证”按钮会将您带到Google Search Central结构化日期工具，以验证您生成的模式标记。
JamesDflynn.com
Jamesdflynn.com是由芝加哥地区的Web开发者JD Flynn创建的个人模式生成器工具。
虽然该模式生成器是免费的，但它只支持六种不同类型的模式类型：本地企业模式、人员、产品、事件、组织和网站模式。
这个工具是免费的。您需要添加详细信息以生成JSON-LD格式的架构代码。
您会获得一个重置代码的按钮。但是，该平台没有可用于验证生成的模式代码的快捷按钮。
Webcode.tools 模式标记生成器
Webcode.tools为开发人员提供了一些非常有用的工具。您会在此网站上找到许多通常帮助前端开发人员的代码生成器。
例如，一些流行的工具包括CSS生成器、HTML生成器、Twitter Card生成器和Open Graph生成器等。
Webcode的结构化数据标记工具支持13种不同的架构类型，包括最新的和最流行的架构类型，如常见问题架构、操作方法架构和视频对象架构。
单击任何架构标记类型以获取JSON-LD格式的代码。
填写完所有详细信息后，您可以轻松地从右侧面板复制代码。
模式验证
一旦您将模式标记应用到您的网站，请务必验证您的模式标记是否正确实现。
测试模式是为了检查其中是否有错误。如果有任何错误，将对您网站的SEO产生负面影响。
在将模式直接添加到您的网站之前，请务必访问Rich Results测试网站并修复任何错误。
结论
虽然有一些付费的模式工具可用，但这些生成器都非常可靠且能够快速提供模式代码。
生成架构标记后，不要忘记使用Google的Rich Results片段工具对其进行验证。
本文介绍了模式标记、其重要性以及您可以免费使用的各种模式生成器。
不要忘记查看我们详细的SEO指南，这将帮助您在商业竞争中保持领先地位。