核心要点
- 谷歌正在逐步停止使用第三方 Cookie，旨在让用户更好地掌控自己的在线广告信息，并提升隐私保护水平。
- 谷歌的隐私沙盒计划采用一种新模型，用以替代第三方 Cookie，在允许定向广告的同时，更好地保护用户隐私。
- 第三方 Cookie 的移除可能会导致定向广告、数据收集方式以及整体浏览体验发生显著改变。
正如我们所预期的，第三方 Cookie 的时代即将落幕。至少对于谷歌 Chrome 浏览器用户来说是这样，因为诸如 Firefox 和 Safari 等其他浏览器早已采取了行动，默认阻止了第三方 Cookie。
然而，作为全球最受欢迎的浏览器，谷歌 Chrome 浏览器最终放弃第三方 Cookie 将会对整体浏览体验产生深远影响。许多网站都在积极寻求适应新的 Cookie 规则。
谷歌为何逐步淘汰第三方 Cookie？
你是否曾经好奇网站和广告是如何在互联网上追踪你的？这主要归功于第三方 Cookie。这些小文件能够跨越网站、社交媒体以及其他你可能访问的网络平台，收集并追踪你的数据。久而久之，第三方 Cookie 可以为你构建一份详细的个人画像，包括健康状况、兴趣爱好、工作情况以及家庭信息等等。
可以理解的是，许多用户不希望这些信息如此轻易地被营销人员、社交媒体公司等机构获取和利用。
根据 谷歌官方博客，从 2024 年 1 月 4 日开始，谷歌将逐步淘汰第三方 Cookie。此举旨在通过谷歌的隐私沙盒，让用户更好地掌控其在线个人资料，从而允许个人管理自己的兴趣，并限制某些主题和内容的展示。“跟踪保护”是首个推出的功能，通过限制网站对第三方 Cookie 的访问，来阻止跨网站追踪。经过多年的讨论，这对广告行业来说是一次重大的变革，可能会影响大多数用户的浏览习惯。
不过，第三方 Cookie 并不会立即从所有 Chrome 用户的浏览器中消失。根据 谷歌开发者门户，“Chrome 计划从 2024 年 1 月 4 日起，禁用 1% 用户的第三方 Cookie，以便进行测试。”初始阶段是为了评估和测试新系统的运行效果。即使只有 1% 的 Chrome 用户（约 30 亿用户中的一部分）参与测试，其重要性仍然不容忽视。
什么是谷歌隐私沙盒？
谷歌隐私沙盒的目标是在增强互联网用户隐私的同时，确保广告商的收益不受影响。 鉴于互联网的许多内容都是依赖广告或追踪来维持运转的，实现这两者的平衡显然是一项艰巨的任务。隐私沙盒的核心理念是逐渐取代第三方 Cookie，采用基于 FLoC（联邦学习群组） 的技术。FLoC 旨在实现定向广告，同时提供更好的隐私保护。
- 用户浏览数据本地存储：与传统的将用户数据发送到外部服务器的方法不同，FLoC 在用户设备本地处理用户的浏览历史记录。这确保了个人的浏览数据不会与谷歌或广告商共享。
- 创建用户群组：FLoC 使用算法分析用户设备上的浏览记录，并根据分析结果将用户归入数千个“群组”中。每个群组由浏览模式或兴趣相似的用户组成。这些群组是动态的，会定期更新。
- 共享群组 ID，而非个人数据：FLoC 与网站和广告商共享群组 ID，而不是用户的个人浏览数据。群组 ID 是具有相似兴趣用户的唯一标识符。这样，广告商可以根据群组的整体兴趣投放广告，而无需了解该群组中用户的个人浏览历史记录。
- 隐私保护：差异隐私等技术确保群组无法用于识别单个用户。这对于防止指纹识别至关重要，而指纹识别是一种常用的跨网站追踪用户技术。
隐私沙盒是否能正常工作是谷歌最初只转移 1% 用户到新流程的原因之一。谷歌隐私沙盒也可在安卓系统上使用。
移除第三方 Cookie 将如何改变你的浏览体验？
逐步淘汰第三方 Cookie 将以多种方式改变你的浏览体验。
一种可能性是，由于无法密切追踪用户，一些广告商可能会转向更为隐蔽或不透明的追踪方法，以弥补不足。此外，定向广告的形式也将发生改变，可能会促使更多网站采用第一方数据收集流程。
例如，你可能需要创建更多（甚至更多！）账户，才能使用网站来保持内部数据追踪。在过渡阶段，也可能会出现一些脱节的体验。第三方 Cookie 的消失可能会导致网站和服务采用不同的数据收集和广告方式，从而改变网站的浏览体验以及服务的运行方式。
广告收入是另一个需要考虑的问题。虽然许多小型网站依赖其他收入来源，且通常不使用大量第三方 Cookie，但广告收入的整体减少可能会导致一些网站关闭。
不过，这些变化大多仍是猜测。Firefox 和 Safari 早已逐步淘汰了第三方 Cookie，但网站在这些浏览器上仍然可以正常运行。不过，低估 Chrome 用户数量对任何变化的影响，显然是短视的。
尽管如此，移除第三方 Cookie 的总体效果应该是创建一个更加注重隐私的互联网，这对普通用户来说无疑是一件好事。
谷歌 Chrome 何时终止对第三方 Cookie 的支持？
如前所述，Chrome 中最初的第三方 Cookie 淘汰计划于 2024 年 1 月 4 日开始，但仅适用于一小部分 Chrome 用户。如果初始测试阶段进展顺利，谷歌将在 2024 年（具体日期尚未确定）全面切换，将所有用户转移到新的系统。