GA4的替代选择：Mixpanel深度解析
随着谷歌分析（GA4）在2023年7月全面取代通用分析，一些网站管理员开始面临新的挑战。本文将深入探讨Mixpanel，一个强大的第三方工具，它不仅可以作为GA4的理想替代品，还能帮助网站管理员更有效地分析和评估数据。
在当今这个数据驱动的时代，对网站数据进行快速且高效的分析至关重要。虽然谷歌分析一度是最受欢迎的工具，但随着其更新至GA4版本，一些用户发现GA4与Mixpanel之间存在显著差异。 这促使许多企业和网站所有者开始寻求像Mixpanel这样的替代方案。
您是否好奇为什么？本文将帮助您了解哪种工具最适合您的网站分析需求。但首先，让我们探讨一下分析网站数据的重要性。
为何网站数据分析如此重要？
在没有任何数据分析的情况下运营或优化网站，就像在黑暗中盲目射箭一样。 网站数据分析与建立网站本身同等重要。在为您的网站设定目标之前，您需要了解诸如流量、受众行为、用户参与度以及人口统计信息等关键因素。因此，对网站进行深入分析是必不可少的。
用户洞察：了解您的受众及其在您网站上的行为至关重要。这有助于您创建能被受众理解并找到他们所需信息的内容。
受众分析：分析工具能够帮助您发掘并利用诸如兴趣、性别、地理位置等人口统计数据，从而围绕这些数据创建更贴合受众的内容，并提升网站的易用性。
方法优化：通过数据分析，您可以了解哪些内容表现良好、访问量、跳出率以及用户留存时间等关键指标。 这使得您能够优化内容、行动号召（CTA）和标签，并创建更多受受众欢迎的主题内容。
SEO策略：大量的自然流量是网站发展的关键。SEO是内容策略的重要组成部分。借助SEO分析工具，您可以深入了解用户如何找到您的页面。通过优化转化率高的页面，可以有效提升网站的搜索引擎优化。
数据分割与可视化： 分析工具简化了数据分割与可视化过程，只需点击几下，所有信息即可清晰呈现在屏幕上。
什么是谷歌分析 (GA4)？
谷歌分析是一款非常流行的网站分析工具，用于组织和细分网站数据。自2005年推出以来，它因其免费特性而被大多数企业广泛采用。然而，谷歌最近将其更新为GA4，这一变化给企业带来了一些不便，这也促使他们寻找替代方案。
让我们深入了解GA4的不同之处。
首先，GA4将成为唯一的谷歌分析工具；通用分析将在2023年7月逐步淘汰。此外，GA4似乎更加技术化，这意味着您可能需要一个专业的技术团队来处理GA4的数据分析。
与通用分析不同，GA4只允许您过滤内部流量，而不是创建自定义视图。
GA4的局限性
数据迁移限制：您无法将数据从通用分析导出到GA4。因此，您需要在2023年7月通用分析停止服务之前同时设置GA4和通用分析，以便在前者停止工作后，您仍然可以访问GA4。
数据收集限制：GA4对每个自定义事件的自定义参数数量限制为25个。虽然看起来很多，但对于大型网站而言可能不够。升级到Google Analytics 360可以获得更高的限制，但这需要付出高昂的代价。
数据匿名化不足：数据匿名化为您提供访客的基本指标（访问次数、点击次数和页面浏览量），但无法获取个人身份信息（PII），例如地理位置、跟踪ID分配或其他基于cookie的信息。这降低了您再营销、识别回头客和进行复杂转化归因的能力。
缺乏原生优化功能： Google Analytics的用户需要使用第三方解决方案来获取更深入的信息，例如用户如何与网站互动或如何响应行动号召。
注释功能缺失：注释功能在为团队成员提供额外背景信息时非常有用，例如，突出异常的流量高峰或营销渠道中的漏洞。虽然通用分析中存在此功能，但GA4中不再提供此功能。
实时指标延迟： 谷歌分析通常需要24-48小时来处理数据。每日会话数超过20万的帐户每天仅执行一次数据刷新。这意味着您可能无法看到关键指标的最新数据，这在需要实时信息的促销活动中可能会令人沮丧。
Mixpanel 可以有效解决GA4的这些缺陷，它是GA4的优秀替代方案。接下来，让我们深入了解Mixpanel。
什么是Mixpanel？
Mixpanel 是一款网页和移动分析工具，它可以帮助您收集、存储和分析用户生成的数据，从而更好地了解用户在您的网站或应用程序中的行为。 如果您正在寻找谷歌分析的替代品，Mixpanel是一个值得考虑的选择。
您需要在您的网站上添加一行Mixpanel代码。 对于您要跟踪的每个事件，都会有一个唯一的代码。 添加代码后，您可以使用Mixpanel的仪表板设置漏斗，以跟踪您网站上的互动指标。
Mixpanel 的亮点
Mixpanel提供一流的功能和集成，使其成为顶级的网站和应用程序分析工具。下面列出了它的一些突出特点：
- 您可以比较不同时间段的洞察，了解趋势如何随着时间推移而变化。
- 个性化仪表板是Mixpanel的另一个亮点；您可以根据您的需求和要求自定义仪表板。
- Mixpanel以简洁的方式组织复杂的数据。它提供显示名称、事件类别标签和定义，使其易于理解。
- Mixpanel只需点击几下即可计算指标。 您可以在Insights中找到一些公式，这可以帮助您更轻松地计算关键绩效指标并生成详细报告。
- Mixpanel的漏斗功能可以更快更轻松地了解用户旅程，无论用户旅程长短。此外，流程图等功能，添加无数步骤，以及按组过滤和排除数据的能力，使Mixpanel成为强大的分析工具。
- Mixpanel在发现用户行为转变方面表现出色。它可以自动识别导致转变的重要用户群体，从而减少您确定每次转变来源的时间。
- 仪表板中的全局过滤器使您能够根据自己的喜好获取数据，例如，可以是上个月的数据，也可以是新用户的数据。
Mixpanel的优势
Mixpanel的主要优势在于其针对网络和移动应用程序的准确且一致的客户行为分析。您将清楚地了解用户如何与您的网站和产品进行互动，并对每个帐户的状态有全面的了解。
#1. 易于使用的界面
数据本身如果没有被转化为有用的信息，就毫无价值。好的数据呈现方式是提取有用信息的基础。 Mixpanel平台拥有易于使用的界面，让您能够更深入地挖掘并发现用户在您的网站或应用程序上的行为模式。它能帮助您更好地理解用户如何与您的应用交互，并提供改进产品的建议。
好的建议引导您开发好的产品，好的产品带来更高的转化率，从而帮助您的业务增长！
#2. 漏斗报告
当用户与您的移动应用互动时，漏斗报告可以显示他们退出计划的转化路径或放弃营销活动的地点。您还可以使用漏斗报告来比较各种细分操作之间的差异。通过了解每个阶段的决策，您可以知道用户在哪些地方被您的应用拒之门外、他们通常采取的路径以及他们何时离开。
Mixpanel的漏斗分析之所以有效，有两个原因：
- 包含更多细节。
- 设置更简单。
即使您的渠道尚未实施，您仍然可以在Mixpanel中查看过去90天的用户交互。
#3. 特定数据收集
无论是出于商业、政府还是学术目的进行研究，系统的数据收集使您能够获得关于您的学习挑战的第一手知识和独特见解。
该工具提供的数据具有无数种可能性。 该平台可以汇总数十亿条见解和事件，用户可以利用这些信息来改进他们的产品，以响应客户的行为。
#4. 简单分析
分析可以在您的业务决策中发挥关键作用。 访问数据并将其转化为有用的信息是一个可以区分成功组织的过程。为了方便您访问数据分析，Mixpanel以清晰简洁的方式呈现它们。您可以轻松地使用提供的信息来衡量行动的效果，无论是通过iOS、Android还是基于Web的应用程序。
#5. 有针对性的数据收集
Mixpanel比其他分析服务平台更强大。该工具的数据交付提供了无限数量的选项。该平台可以收集数十亿条见解和事件，作为用户，您可以利用这些见解和事件来改进他们的商品以响应客户行为。
Mixpanel 与 GA4 的比较
| 特点 | Mixpanel | 谷歌分析(GA4) |
| 用户界面 | Mixpanel提供真正的数据丰富性，它的数据模型能够将最新的业务数据与历史事件关联起来。 | GA4的用户界面对于初学者和中小型企业而言略显复杂。 |
| 实时分析 | Mixpanel能够进行实时分析，99%的数据可在几秒钟内访问。 | GA4在实时分析方面表现不足。 |
| 漏斗可视化 | Mixpanel的漏斗功能最容易追踪用户旅程。例如，用户访问过的网页路径或任何其他相关信息。 | 虽然漏斗可视化是GA4的功能，但它无法为您提供进行数据驱动决策所需的信息深度。 |
| 数据保护 | Mixpanel在数据存储和检索方面允许访问追溯至五年前的数据。此外，您还可以导入以前的用户数据来替换过期的数据。 | GA4的数据保留期为14个月。由于不支持导入历史数据，GA4对之前用户活动的存储、检索和分析的访问受到很大限制。 |
| 数据准确性 | Mixpanel分析所有用户的数据，避免了抽样数据可能造成的误差。 | GA4基于抽样数据提供定制报告。 |
定价结构
谷歌分析的定价
谷歌分析的优点在于它是免费的！此外，没有额外的付费附加组件或集成。
Google Analytics 360 是其高级版本，它包含了所有基本功能。如果您的数据量很大，企业版提供了更多的功能、请求、集成和工具。但是，大多数企业会发现Google Analytics的基本版本已足够满足其需求。
Mixpanel 的定价
这两个工具都有免费版本。 Mixpanel的“Starter”计划每月为前1000名受监控的用户免费提供服务，并提供同类群组和分析流等功能。此外，它可以添加无限数量的团队成员并保留长达90天的数据历史记录。
Mixpanel“增长”选项的起价为每月25美元，包括一年的数据和每月多达25000名受监控的用户。此外，Mixpanel“企业”计划为每个客户单独定价，并提供组/B2B分析、单点登录和可配置的数据历史记录（基于您需要回溯的时间）。
Mixpanel 的替代品
尽管Mixpanel是GA4的理想替代品，但您可以将其与其他网站分析工具进行比较，为您的网站（和应用程序）选择最佳方案。
Usefathom
Usefathom是一款优先考虑隐私的网站分析工具，无论用户是否使用广告拦截器，它都能为您提供清晰的用户洞察。最重要的是，它提供完整的数据安全性。
这是一款经济实惠的网站和应用程序分析工具，您可以通过它来创建网站、个人域名和电子邮件报告。您可以使用同一个账户管理您的博客、周末项目和公司网站。
Matomo
Matomo是一款支持50种不同语言的开源网络分析工具。它高度重视数据所有权、隐私保护和零数据采样。
Matomo提供云和本地托管替代方案。On-Premise是免费、开源和自托管的PHP/MySQL软件，您可以安装在自己的服务器上，从而获得最大的灵活性。而云托管消除了安装的麻烦。
这个高级网络分析和转化优化工具提供了一整套功能，包括热图、会话记录、目标、表单分析、访客资料、电子商务和渠道，为您提供最可靠的信息。
Cloudflare
Cloudflare是一个基于云的网络性能分析工具。它为各类企业提供解决方案，包括网站、中小型电子商务公司以及需要企业级安全性和网络性能的公司。
它还提供各种免费工具和应用程序，您可以直接添加到您的网站，无需上传或手动粘贴文件或脚本。此外，Cloudflare在其网站分析工具中提供了您所需的一切。
结论
Mixpanel与谷歌分析是开发人员之间经常讨论的问题。在选择分析工具时，需要考虑很多因素，其中最重要的是功能和价格。如果您的预算有限，Mixpanel是一个明智的选择。即使您没有预算限制，Mixpanel仍然是不错的选择，因为它能够存储比谷歌分析更多的数据。需要注意的是，Mixpanel是营销人员和产品经理的工具，而不是开发人员的工具。
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