抖音：一款备受争议却风靡全球的社交平台
青少年热衷于抖音，父母却难以理解，国会对其抱有戒心，而各大品牌则想从中牟利。它或许是史上最具争议（同时也最受欢迎）的社交网络。该应用的下载量正迅速超越如Twitter和Facebook等更为成熟的社交媒体平台。抖音甚至在2020年的超级碗比赛期间投放了一则广告。
那么，抖音究竟是什么？它的运作机制又是如何？为什么立法者对它如此警惕？以及，或许最重要的是，你为什么要关注它？
抖音简介
抖音的核心是一个视频分享应用，这与Twitter于2016年关闭的Vine并无本质区别。用户可以发布短视频，并使用各种配乐和Snapchat风格的滤镜，这些滤镜可以改变面部特征或创造其他有趣的视觉效果。
用户可以关注其他账号，并从自己喜欢的内容创作者那里获取新的内容动态。此外，还有一个“为你推荐”的页面，展示来自其他用户的随机视频。这种机制使得用户可以源源不断地发现新的观看内容，也正是抖音极具吸引力的原因所在。然而，这也使得抖音成为一个极具吸引力的平台，即使是追随者最少的用户，也有可能一夜爆红，成为网络红人。
或许，“为你推荐”页面最大的优点在于它能够让用户接触到他们平时可能不会关注的内容创作者。它打破了信息茧房。举例来说，在短短的10分钟内，你可能会看到来自与你政治观点截然不同的人的内容，或者其他你平时不会接触到的群体（如军队或执法部门）的内容。
为了进一步说明这一点，我自己在五分钟内，就从观看某人展示全新的角色扮演服装，转变为观看一位美国飞行员自信地站在C-130大力神运输机的货舱斜坡上。
抖音的偶然性也吸引了来自其他平台的用户。当我对说唱歌手Shevin McCullough（Showtime 谢文）进行采访时，他将该平台描述为与YouTube相比的“沃土”。虽然YouTube更为成熟，但新的创作者更难在那里建立忠实的粉丝群。
此外，抖音还具备你在社交网络中常见的标准功能，包括直接消息和“点赞”视频的功能。
抖音是模因爱好者的乐园
当然，我们只是简单地介绍了抖音与众不同之处的皮毛。与几乎所有其他社交网络相比，抖音在模因创作方面更加优化。用户可以重新利用其他视频中的音频片段，并对其他人的想法进行独特的诠释。
这具体是什么样的呢？这是一个四分钟的超级剪辑，人们制作自己对口型同步的视频，使用了The Living Tombstone的No Mercy这首歌的片段，该片段讲述了在热门多人FPS游戏“守望先锋”中选择角色的风险。
还有“合拍”，正如其字面意思一样。用户可以将自己的视频叠加在别人的视频旁边，并有效地创造出全新的内容。如果你好奇这是一种怎样的体验，这里有一段短片，有人在Charlie Pugh的歌曲Betty Boop中进行合拍。
抖音网红如何赚钱
与YouTube不同，抖音上的内容货币化仍然相对不成熟。例如，目前创作者还无法通过视频中的滚动广告来赚钱。在吸引其他社交媒体平台上的知名人才方面，这仍然是抖音面临的最大障碍。
创作者赚钱的一种方式是通过直播，在直播期间，他们会从观看直播的观众那里收到“礼物”，这些礼物实际上是虚拟的。其机制有些复杂。简而言之，抖音用户可以使用现实货币购买抖音币，来充值他们的虚拟“钱包”。他们可以使用这些虚拟币向创作者赠送虚拟礼物。一旦收到，这些礼物就会被转换为另一种叫做钻石的虚拟货币，创作者可以使用现实货币提取。兑换率会有所不同，并可能由抖音平台本身进行更改。
还有网红营销。品牌，尤其是时尚和生活方式领域的品牌，与热门的创作者合作，并向他们发送商品或现金，以换取提及的情况并不罕见。虽然抖音上的每个人都可以进行直播，但只有最受欢迎的人物才会被邀请参与网红营销交易。
为什么抖音如此具有争议
抖音由一家名为字节跳动的中国公司所有。它是两个现有应用合并的结果：music.ly和抖音。抖音的特别之处在于它是唯一一个在全球范围内获得成功的中国社交网络，其吸引力远远超出了西方世界。
这引起了国会大厅的担忧，许多立法者将其称为“国家安全威胁”，并要求抖音领导团队提供证词。在美国参议院，两党统一战线反对抖音，参议员查克·舒默和汤姆·科顿要求对该应用进行情报调查。
毕竟，这家总部位于北京的社交网络不仅可以获取使用该平台的美国人的信息，还可以审查美国用户在网络上看到的内容。例如，立法者担心抖音可能会审查关于中国政府认为敏感话题的视频，例如香港民主抗议或维吾尔族少数民族的困境。
就其价值而言，字节跳动反驳了国会的说法。然而，它确实因删除一位美国青少年关于维吾尔族局势的热门视频而引发争议。该公司后来声称这是一个“审核失误”，并解封了该青少年的账户。
这些担忧并非毫无根据。事实上，中国拥有自己的“防火墙”，它禁止或审查大多数西方互联网用户。最重要的是，该国政府通过一名员工的个人推文影响了NBA的行动，并对美国公司施压，例如暴雪暂停了一名玩家，因为他们发表了不受欢迎的言论。
未来会怎样？
抖音是一个有趣的视频平台。它结合了所有能够激发人们多巴胺分泌的成瘾机制。它还针对模因创作进行了独特的优化。它可以凭空创造出病毒式的明星，本质上是一个造星工厂。仅仅这些因素就足以解释它在Z世代中迅速增长和持久的受欢迎程度。
随着它的不断发展，毫无疑问，它将继续引起当权者的注意，因为他们正在努力接受与硅谷同样成功的中国社交网络的存在。