当网站流量激增时，一些常见的错误可能会导致网站瘫痪数小时，这无疑是令人担忧的。 任何类型的错误都可能导致网站崩溃。如果这种情况持续发生，您的搜索引擎排名可能会下降，所有的 SEO 努力都将付诸东流。
本文旨在帮助您了解影响 SEO 的常见网站错误，并提供相应的修复方案。
失效链接：立即排查
一份由 Siteimprove 进行的调查显示，135 个财富网站存在大量的失效链接。以下是相关数据：
资料来源：Siteimprove
失效链接会导致用户在点击后无法访问到预期的网页。
对 SEO 有何负面影响？
当谷歌的网页爬虫或机器人索引网页时，会访问这些链接以收集数据。如果爬虫遇到损坏的链接，则表明网站的 SEO 存在问题。这意味着在修复这些失效链接之前，您在搜索引擎中的排名将受到影响。
修复失效链接问题
要解决失效链接问题，首先需要找到它们。谷歌不会直接通知您哪些链接已损坏。那么，如何查找呢？
最好的方法是使用 Google Analytics 或 SEO 工具，如 Ahrefs 或 Semrush 来检查网站的错误和失效链接。
列出所有找到的失效链接，然后采取相应措施。
以下是一些修复失效链接的方法：
- 替换：用有效的链接替换失效链接，这是最直接的方法，适用于少量失效链接。
- 删除：如果链接已过时（如 4-5 年），直接删除即可。
- 联系：如果反向链接失效，请联系相关网站，请求修复。
- 重定向：如果内部链接失效，使用 301 重定向到有效的链接。
TLS 证书错误：不容忽视的问题
TLS 证书是由证书颁发机构 (CA) 颁发的数字证书，它证明了域名的所有权，并表明该域名是安全的。简单来说，如果网站没有 TLS 证书，其 URL 将以 HTTP 而不是 HTTPS 开头。
HTTP（超文本传输协议）是一种较旧的技术，它在数据在线传输时不做加密处理。 而HTTPS（安全超文本传输协议）会对数据进行加密，保护传输过程免受黑客攻击。
2014 年，Google 宣布会将 HTTPS 网站的排名优先于 HTTP 网站。
以下是导致 TLS 证书失效的一些常见原因：
- 证书配置错误：手动安装证书时，如果步骤不正确可能会导致错误。
- 域名不匹配：购买的域名与颁发 TLS 证书的域名不一致。
- 身份验证问题：证书颁发机构无法验证您的身份。
- 桌面日期或时间不正确：TLS 证书的颁发时间很敏感。
- 旧版本证书：如果证书使用了过时的 SHA-1 算法，可能会被标记为无效。
解决 TLS 证书问题
- 检查桌面上的日期和时间是否正确。
- 使用在线 SSL 工具检查配置错误和漏洞。
- 检查域名是否匹配。
- 从可信赖的证书颁发机构获取证书。
网站加载速度：用户体验的关键
您是否在 Google Page Speed Insight 中看到类似如下的测试结果？
如果答案是肯定的，那么您需要将所有的红色指标都变成绿色。
根据 Google 的数据，加载时间每增加 2 秒，跳出率就可能增加 32%。
资料来源：Think With Google
Google 明确指出，页面加载速度是网页排名的关键因素之一。
网站加载速度慢的原因可能有很多，例如：
- 图像未优化
- JavaScript 问题
- 过多的 HTTP 请求
- 网站未启用缓存
- 缺乏 gZIP 压缩
- 广告过多
- 缺乏 CDN 服务
- 糟糕的主机
如何提高页面加载速度以改善 SEO？
- 选择以性能为中心的主机服务。
- 压缩和优化网站上的所有图像。
- 尽量减少重定向。
- 启用浏览器缓存。
- 缩小 CSS、JavaScript 和 HTML 文件。
- 删除不必要的插件，并保持所有组件为最新版本。
移动兼容性：不容忽视的因素
移动网站如果优化不佳，将很难在 Google 中获得排名。 Google 在 2013 年就已宣布，移动体验不佳的网站将会受到惩罚。
因此，在启动网站时，请务必确保移动优化到位。
如何做呢？以下是一些提示：
- 使用 Google Page Speed Insight 工具测试网站，找出问题所在。
- 如果您的网站基于 WordPress，请使用移动响应主题。
- 重新设计移动设备上的弹出窗口。
重复内容：调整内容策略
重复内容本身不会对 SEO 产生太大影响，但会导致搜索引擎排名不佳。
当您的网站上存在大量相似内容时，就称为规范化问题。
重复内容会给 Google 爬虫带来三个主要问题：
- 爬虫不知道该索引或排除哪些页面。
- 爬虫不知道是否应该将链接权重指向一个页面或将其分散开来。
- 爬虫不确定哪个版本应该针对目标关键词进行排名。
导致网站产生重复内容的一些常见原因：
- 同一页面的 URL 变体。
- 网站存在 www.site.com 和 site.com 两种不同的版本。
- 编写内容高度相似，并且以相同关键词为目标。
作为网站管理员，如何解决重复内容问题
- 301 重定向是消除重复内容的最佳方法。
- 使用 Rel=canonical 标签，告知搜索引擎某个页面是指定 URL 的副本。
- 使用代码
<meta name=”robots” content=”noindex,follow”>告诉搜索引擎不要抓取该页面。
有害的反向链接：及时清理
反向链接是任何网站 SEO 策略的重要组成部分。它们有助于提高网站的 DA 和 PA，从而提高目标关键词的排名。
简单来说，有害的反向链接是指低质量的垃圾链接。 这种类型的链接可能会对您的网页排名产生负面影响。
以下是一些可能被视为有害链接的情况：
- 链接来自专门为链接目的而创建的网站。
- 链接来自与您的网站不相关的网站。
- 链接来自未在 Google 上索引的网站。
- 链接隐藏在网站页脚或评论部分。
- 链接存在于网站的每个页面上。
有害的反向链接会对 SEO 产生负面影响，例如：
谷歌可能采取人工干预
如果 Google 的网络垃圾邮件小组发现您网站存在垃圾邮件链接，可能会发起人工投诉。
虽然人工操作如今不太常见，但您可能仍然需要处理它。
以下是可能导致人工投诉的原因：
- 您的竞争对手提交了垃圾邮件报告。
- 您所处的行业以过多的反向链接垃圾邮件而闻名。
- 您反复购买和销售低质量的链接。
网站可能受到算法过滤器的影响
当您的网站存在有害的反向链接，并且 Google 更新算法时，您网站的流量可能会大幅下降。
最糟糕的是，您可能不会收到 Google 的通知，告知您的网站为什么在搜索引擎中失去了位置。
因此，不采取适当的措施来消除有害的反向链接，可能会给您的企业带来灾难性的后果。
专业提示：要识别有害链接，最有效的方法是使用 Semrush 或 Ahrefs 等 SEO 工具进行反向链接审计。 您也可以使用 Google Search Console 来实现此目的。
如何摆脱有害的反向链接
- 联系网站所有者，请求删除链接。
- 检查链接指向的页面；如果页面质量低下，直接删除即可。
- 使用 Google 的拒绝链接工具手动删除链接。
可能影响 SEO 的网站错误代码
网站错误代码不会直接影响 SEO，但可能会因为这些错误而导致流量损失。以下是一些常见的错误代码：
404 未找到
据报道，大约 73% 的访问者在看到 404 错误页面后会离开网站，并且可能永远不会返回。修复 404 错误并不困难，但人们有时会忽略它。
404 错误是一个标准的 HTTP 状态代码。当用户尝试访问不存在的 URL 时，或当服务器找不到请求的资源时，会显示此错误。
如何查找网站上的 404 错误？最佳方法是通过 Google Search Console。另一种方法是使用网站错误检查工具，例如 Screaming Frog.
400 错误请求
当客户端发出的请求错误、损坏或服务器无法理解时，会弹出 400 Bad Request 错误。
请注意，这是一个客户端错误，因此您通常无法直接控制它。
导致此错误的原因可能包括：
- URL 拼写错误或包含无法识别的字符。
- 无效或过期的 cookie。
- 尝试上传过大的文件到网站。
修复 400 Bad Request 错误：
- 清除浏览器缓存和 cookie。
- 刷新 DNS。
- 重新启动设备并重试。
500 内部服务器错误
当您看到 500 错误页面时，表示您的 Web 服务器遇到了问题，但无法确定错误的根本原因。
可能导致此错误的原因：
- 损坏的 .htaccess 文件。
- 权限错误。
- 损坏的第三方主题或插件。
- PHP 内存限制超出。
要解决此错误：
- 尝试刷新页面。
- 稍等片刻再回来。
- 使用 Down For Everyone Or Just Me 工具，检查网站是否对您或所有人关闭。
- 删除浏览器 cookie。
403 禁止
当用户尝试访问没有权限访问的页面时，会看到 403 错误。
访问者看到此错误的原因只有两种：
- 作为网站管理员，您设置了访问权限，并决定将网站设置为私有。
- 您设置了不正确的权限，导致访问者被错误拒绝。
作为网站管理员，您只有一个选择来解决此错误：检查是否意外启用了对网页的访问权限。
503 服务不可用
当 Web 服务器暂时无法处理请求时，会显示 503 错误。
您可以采取以下五项措施来解决此错误：
- 重新启动服务器，以缓解服务器的拥堵情况。
- 检查服务器是否正在进行维护。
- 检查防火墙配置，并尝试修复。
- 检查应用程序日志和服务器日志。
- 检查网站代码是否存在错误。
结论
修复网站错误对于新手和有经验的开发人员来说都具有挑战性。
新的技术问题会不断涌现，处理它们可能很困难。
但是，一旦您了解如何修复可能影响 SEO 的网站错误，您就会更有信心处理 SEO 相关的问题。 请保持耐心并认真处理这些错误。
您可能还会对反向链接 SEO 工具感兴趣。
同时，也请了解如何使 JavaScript 网站对 SEO 友好。