谷歌主题API：对个性化广告的新视角
在2022年1月，谷歌对外宣布，他们将采用谷歌主题API来取代之前的FLoC方案。这项举措旨在推动一个更注重隐私的、基于兴趣的广告生态系统，作为隐私沙盒计划的一部分。
如果您对这些概念还不太熟悉，请允许我用更简单的方式为您解释一下。
谷歌计划在2023年或2024年起，逐步淘汰Chrome浏览器中的第三方cookie。为了实现这一目标，他们开发了“隐私沙盒”，其中包含一系列工具和API。这个计划的核心目标是提升用户的在线隐私保护。
同时，该计划也致力于为开发者、内容创作者和企业提供构建繁荣业务的工具，并在确保在线安全的前提下进行。
实际上，这个计划在2022年就已初步制定，但由于收到了关于FLoC的负面反馈，谷歌可能因此在探索新的解决方案，导致计划被推迟。
本文将详细讨论谷歌主题API和FLoC，并帮助您了解主题API如何为您带来益处。
请继续阅读！
什么是FLoC？
群组联合学习（FLoC）是谷歌最初提出的一个基于兴趣的广告解决方案，它旨在取代第三方cookie。
基于兴趣的广告（IBA）是一种广告形式，它根据用户访问的网站推断出的兴趣来展示广告。
这种技术能够帮助广告商和企业精准地触达潜在客户，同时用户也能看到自己感兴趣的广告。然而，为了实现这一点，通常需要借助第三方cookie来收集用户信息，而这种方式并不注重隐私。
因此，FLoC的目标是在不共享用户浏览行为的前提下实现广告投放。它利用FLoC算法，根据相似的浏览历史将浏览器划分为不同的兴趣群组或“群组”，并将匿名化的群组信息报告给广告网站。
但是，FLoC存在一些缺陷，比如缺乏透明度、用户难以理解以及安全风险。为了解决这些问题，谷歌推出了一个更完善的替代方案——谷歌主题API。接下来，让我们详细了解一下。
什么是谷歌主题API？
谷歌主题API是新提出的一个隐私沙盒解决方案，旨在取代之前的FLoC方案，实现更注重隐私的、基于兴趣的广告。
通过主题API，您的网络浏览器会根据您的浏览历史记录，识别出您在一周内最感兴趣的几个主题，例如音乐、美食、运动、旅游、科技等。这些主题信息仅保留三周，之后将被删除。
主题的选取完全在用户的设备上进行，而不是在外部服务器上。因此，当您访问启用了谷歌主题API的网站时，浏览器只会选择过去三周内的三个主题，并将其分享给网站及其广告商。
这种方式能够让用户更好地控制信息，并提高透明度。您还可以在Chrome浏览器中使用用户控件来查看和删除不感兴趣的主题。
此外，主题经过精心策划，不包含种族、性别等敏感类别。通过在Chrome中启用谷歌主题，您可以更好地了解数据的共享方式并对其进行控制。同时，企业无需采用浏览器指纹识别等追踪方法来投放相关广告。
FLoC与谷歌主题API
FLoC API会生成一个字母数字ID，反映用户在Chrome上的浏览模式。此外，它无法解决浏览器指纹识别和敏感性等问题。总的来说，FLoC在保护用户隐私方面表现不佳。
因此，经过大量的测试和反馈后，谷歌提出了一个新的想法。他们准备用谷歌主题API来替换FLoC。预计这将为最终用户和广告商带来更好的体验，实现更注重隐私的、基于兴趣的广告。
以下是主题API相较于FLoC的一些改进之处：
减少指纹识别
如上所述，FLoC由于使用用户的FLoC ID，无法有效地防止浏览器指纹识别而受到批评。没有人喜欢被跟踪或暴露个人信息。
为了解决这个问题，谷歌主题API采用了不同的方法，将每个主题分配给具有特定兴趣的许多用户，从而保护用户的隐私。此外，主题API每周仅从普通用户那里学习一个主题，而不是收集大量数据并从中进行推断。
更好的控制
启用谷歌主题后，它将在Chrome的浏览器设置中显示。您将可以更好地控制主题信息。您可以删除不感兴趣的主题，只接收您感兴趣的主题相关的广告。此外，这些主题将在您清除浏览历史记录后被删除，并且在您以隐身模式浏览时将不可用。
这对网站所有者和用户都有好处。作为用户，如果您选择退出主题，您的浏览历史将不会被用于生成主题。
同样，如果网站选择退出主题，您的网页将不会被纳入用户主题的生成或定义过程中。所有这些不仅提高了控制和数据隐私，而且提高了透明度。
排除敏感类别
FLoC依赖机器学习根据用户的浏览行为将具有相似兴趣的用户分组。这可能会导致基于种族等敏感类别对用户进行分组。
与FLoC不同，谷歌主题API不会根据种族、宗教、性取向、民族等敏感类别来定位用户。
相反，主题API列出了一系列完全公开和人工策划的不同类别，不包含敏感主题。此外，用户和网站所有者可以选择退出谷歌主题API，不参与其工作逻辑。
直观易懂
FLoC对用户的分组方式没有明确的原因；因此使用了“联合”这个词。如果您想让FLoC ID对您的营销工作产生实际价值，您需要进行额外的数据科学和智能流程。
另一方面，谷歌主题API提供了一个开箱即用的解决方案，它基于兴趣进行分组和定位，更容易理解。网站所有者可以轻松地使用谷歌主题API来收集有关用户和受众的高层次兴趣的信息，并进行相应的定位。
尽管谷歌主题API比FLoC有上述所有优势，但营销人员和隐私倡导者仍然对此表示担忧。原因是，主题API仍然会暴露用户的兴趣，只是不是用户个人信息。他们仍然在权衡谷歌主题与纯粹的广告上下文解决方案。
此外，主题API提供的粒度小于FLoC。但是营销人员和网站所有者都热衷于了解主题API在不泄露用户信息的情况下，如何有效地改进广告的定位。
谷歌主题API是如何工作的？
在本文撰写之时，谷歌主题API正处于讨论的初期阶段，目的是收集反馈并进行改进。其设计尚未最终确定。根据目前可用的信息，以下是主题API的工作方式。
为了实现基于兴趣的广告，谷歌主题API需要确保主题或类别是最新的，以便投放相关的广告。通过这个解决方案，您的浏览器会根据您在特定时间段（称为“纪元”）内的浏览活动，推荐相关的主题。根据目前的建议，这个时间段为一周。
因此，对于每个纪元，主题API会根据您在此期间的前5个兴趣，随机选择一个主题。
大约有350个类别可供选择，并且这个列表还在不断扩大。您可以访问其GitHub页面，了解更多关于所有主题和子主题的信息。其中一些类别包括科学、金融、旅游、体育、商业、新闻、互联网、食品和饮料、艺术和娱乐、购物等等。
为了确保呈现所有主题并保护隐私，有5%的概率会从分类中随机选择一个主题。
谷歌主题API旨在实现基于兴趣的广告，而无需像目前使用第三方cookie那样与更多人共享数据。它还建议，它只会向已经在给定的时间范围内观察到主题的API调用者返回主题信息。
什么是主题API调用者？
主题API调用者是指调用JavaScript方法document.browsingTopics()，并使用该方法返回的主题来选择相关广告的实体。
通常，调用此方法是通过添加到网站的第三方代码完成的。网络浏览器会从当前文档的网站确定API调用者。
因此，如果您是访问网页的第三方，请确保从您的站点调用主题API。简单来说，如果您希望上述方法返回一个或多个主题，请从观察主题的同一位置调用该方法。
总的来说，您必须了解以下三点，才能确切地知道谷歌主题API是如何工作的。
- 它如何为用户分配主题
- 它如何为网站分配主题
- 它如何为广告商分配主题
让我们进一步展开讨论。
主题API如何为用户分配主题？
在谷歌主题API这样的解决方案出现之前，广告商会从用户那里收集各种类型的数据，例如深度行为信息、意图和第三方数据。但是，主题API正在改变这一现状。
目前，可用的主题数量有限，但预计在未来会增加，并且不会包含任何敏感标识符（如种族或宗教）。
谷歌浏览器每周都会分析用户的浏览历史记录，计算用户访问的网络域的次数，从而为每个用户收集前五个类别。
每次页面浏览都会被计为一次单独的访问，但只有域名才会被用来增加分配给给定主题的访问量。此外，它不会利用您在云端的浏览历史记录，因此，您在不同设备上的主题可能会有所不同。
您不会觉得理解API很困难，而且可以轻松查看收集的数据，以及数据的使用时间和启用/禁用方案。与FLoC的模糊性不同，主题API提供的是人类可读的主题。
主题API如何为网站分配主题？
谷歌主题API使用高级类别来标记每个站点。为了实现更好的上下文广告，它会根据用户最频繁的浏览行为和访问来选择主题。接下来，它会将这些数据（而不是用户的数据）分享给广告商和网站所有者。
这里，基于兴趣的主题并不细化，它表示用户当前的兴趣。例如，关于诗歌、小说、语言学习和儿童文学的网站，都将被分组到“图书与文学”类别。
少数服务的主题通常会持续大约三周。因此，广告商和网站所有者可以根据用户最感兴趣的这些类别来定位受众，并投放广告。
例如，如果分配的目标对美容、健康和娱乐等感兴趣，他们将看到围绕这些主题的广告，而不是汽车相关的广告。
但是，如果用户在一周内将汽车等兴趣列为热门话题，那么广告商和网站所有者将能够根据这些目标投放广告。
最初，人类可以将站点映射到主题，并让谷歌使用人工创建的数据来构建机器学习模型，从而使整个过程自动化。然后，谷歌会将网站（主机名而不是每个URL）映射到包含类别和子类别的标准化分类列表中。
主题API如何为广告商分配主题？
对于广告商，谷歌主题API会执行以下三项操作来为他们分配主题：
- 确定网站访问者的最高兴趣
- 将站点主机名映射到其用户感兴趣的主题
- 将感兴趣的主题分配给广告商或广告平台
首先，它会使用一个带有分类器的机器学习模型，并与网络浏览器一起分发，根据用户访问的主机名上的网页，收集主题。
接下来，分类器会存储用户最感兴趣的五个主题。为了保护隐私，谷歌表示不会存储这些主题，而是仅将它们保留在浏览器中。
因此，当用户访问网站并进行广告调用时，谷歌主题API会将感兴趣的主题返回给广告商。它会从存储的列表中随机获取三个主题，并从完整列表中获取一个新主题。
这里，广告商必须记住，这个过程不会带来任何外部信息。分配的主题将完全基于先前现场访问的观察。
此外，程序化广告商还可以在广告调用仍在进行时访问主题API。通过广告供应商，可以使广告投放更加容易和有效，以便您可以从多个渠道定位受众。
如果您想启用主题API，请将其代码嵌入您的网站并参与其中。
但是，如果您不想要它，该怎么办呢？
让我们来了解一下这是否可行，以及如何操作。
您可以选择退出主题API吗？
如果您不想使用主题API，这是可以实现的。是的，您可以通过Chrome的隐私沙盒设置，选择退出谷歌主题API。
您可以选择退出的原因是，主题API需要四方参与才能正常工作。它们分别是用户、网络浏览器、用户正在访问的站点以及提供广告的站点。
因此，您不仅可以查看主题，还可以删除您不希望显示的主题，并完全禁用主题API。您还可以通过清除浏览历史记录来删除浏览器中存储的所有主题，或者通过进入隐身模式来禁用主题API。
谷歌主题API何时发布？
截至目前，主题API的发布日期尚未确定。谷歌表示，他们会定期对此进行研究，并进行严格的测试，以发现和修复缺陷。他们还会从全球范围收集反馈，并对其进行改进。
所以，让我们静待官方的正式发布。
结论
从目前谷歌主题API的呈现来看，它确实很有前景，具有更好的隐私性、透明度和用户控制。由于隐私问题无处不在，这可能会被证明是保护用户隐私的一项伟大举措，让用户可以选择他们希望如何查看广告。
同时，网站所有者和广告商也可以根据用户的兴趣来定位受众，而不是随机投放可能相关也可能不相关的广告。
因此，鉴于对谷歌主题API的日益浓厚的兴趣，预计用户、网站所有者和广告商将见证该API的更广泛应用。
您还可以探索一些针对小型企业到大型企业的顶级API管理解决方案。