本地 SEO 指南

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本地搜索引擎优化（Local SEO），特别是在谷歌搜索引擎中，是企业以一种自然且经济高效的方式吸引更多潜在客户和消费者的有效途径。

通过优化您的业务以适应“附近”的搜索，可以显著提升您的本地SEO策略。

近年来，“附近”搜索的受欢迎程度持续攀升。谷歌趋势数据显示，美国、英国、加拿大、澳大利亚和南非等地的消费者越来越频繁地使用这个关键词。

请继续阅读，深入了解如何制定有效的本地SEO和“附近”搜索优化策略。

什么是本地搜索引擎优化？

本地搜索引擎优化，简称本地SEO，是指针对本地搜索结果进行优化的实践。在谷歌环境中，本地SEO的目标是使您的企业或品牌更容易在谷歌地图包或谷歌搜索本地包中被发现。

谷歌的搜索结果页面（SERP）总是力求为用户提供最佳的搜索体验。例如，当用户在谷歌上搜索“我附近的书店”时，谷歌会利用Wi-Fi、移动数据、GPS和其他定位技术，在本地包或地图包中显示三个最相关的谷歌商家资料。

谷歌SERP会分析相关企业在谷歌商家资料中提供的所有数据，并以此为依据，在本地包或地图包中对前三名进行排名。因此，一个信息完整的商家资料，包括企业名称、电话号码、营业时间、网站链接、视频、照片、评分和评论等，对于提升排名至关重要。

为什么需要本地SEO？

本地关键词在谷歌中排名更高

为了节省时间和精力，消费者更倾向于选择位于附近区域内的服务和产品。因此，在本地关键词上获得排名比在全国或国际排名中更有利于企业。越来越多的公司将重点放在提高本地关键词的排名上。

轻松将在线查询转化为线下购买

当今，大多数消费者在前往实体店购买商品之前都会先在网上搜索。通过本地搜索引擎优化，您的公司可以更容易地出现在搜索结果的顶部。如果消费者对您的公司感兴趣，他们更有可能购买您的产品或服务，而不是选择其他商家。

来自本地用户的网站流量增加

本地SEO可以显著提高您在本地客户中的知名度。通常，人们会优先访问排名靠前的网站。这将为您的网站带来更高的知名度、流量和品牌曝光，并最终促进销售增长。

免费的本地广告

本地SEO也为您的企业提供了一种免费的在线广告形式。它使您能够以免费的方式与消费者建立联系。您可以向潜在客户展示所有关键信息，例如地址、电话号码、电子邮件地址、产品菜单、营业时间和节假日等。

什么是“附近”搜索？

“附近”搜索是一种能够从兼容的搜索引擎中获取超本地搜索结果的技术。其工作原理如下：

用户打开搜索引擎，如谷歌、雅虎或必应。
他们输入所需的产品或服务，并添加短语“附近”。
例如，他们可能会搜索“我附近的书店”、“我附近的餐馆”或“我附近的加油站”等等。
“附近”一词明确表示用户只对本地结果感兴趣。
因此，搜索引擎会根据数据和评价，在搜索结果的顶部显示最佳选项。

谷歌搜索引擎与“附近”搜索高度兼容。它在搜索结果页面上提供专用卡片，方便用户快速识别顶级企业。例如，当您在谷歌上搜索“附近”的结果时，您会在所有结果的顶部看到本地包卡。如果您在谷歌地图上进行同样的搜索，您也会在地图包中获得最高排名的结果。

谷歌趋势的数据分析显示，“附近”搜索在过去几年里一直很受欢迎。根据谷歌趋势的数据，2022年“我附近”搜索的平均兴趣得分达到了90，这意味着该搜索短语的受欢迎程度已经达到了顶峰。

以下是“附近”搜索在不同国家/地区的受欢迎程度列表：

美国：100
澳大利亚：47
英国：46
加拿大：44
马来西亚：35

本地企业可以从“附近”搜索优化中获益良多。如果他们遵循正确的谷歌地图和谷歌商家资料的SEO和内容策略，他们可以获得以下好处：

他们的业务将更频繁地显示在本地包和地图包卡片上。
更多用户将能够看到他们的业务信息，如电话号码、网站地址和电子邮件地址。
用户可以通过电话联系他们的帮助台，咨询产品或服务。
他们的营销团队可以从电话、电子邮件和网站点击等渠道收集潜在客户的详细信息。
销售或营销团队可以为新客户量身定制产品或服务，并迅速获得订单和合同。

如何为“附近”搜索优化您的业务？

如果您希望通过您的业务服务于当地社区，那么针对“附近”搜索优化您的业务应该成为首要任务。以下是一些您应该尝试的方法，以便在谷歌本地搜索中取得成功：

创建谷歌商家资料

在“附近”搜索中脱颖而出的第一步是为您的公司创建一个谷歌商家资料页面。这个资料是谷歌为中小型企业和非营利组织提供的免费工具，可以用来在谷歌地图和谷歌搜索上推广他们的业务。

您在谷歌商家资料列表中输入的所有数据都应该是最新和准确的。否则，当有人搜索您公司提供的“附近”服务时，谷歌可能不会显示您的公司名称。此外，它还为客户提供了额外的信息，帮助他们决定是否选择您的公司。

为图片添加地理编码

仅仅添加必要的信息对于“附近”的搜索来说是不够的；您还需要添加相关的图片。通常，潜在客户会通过这些图片来更好地了解您的产品、服务或整个公司。

因此，请避免使用库存照片，并使用商店、员工、产品和菜单（如果您经营餐厅）的原创图片来展示您的业务。此外，不要忘记为这些照片添加准确且优化的alt标签和标题标签。使用您的目标关键词作为alt和标题标签可以增加您在本地搜索中获得排名的机会。

NAP和正面评价

NAP 代表姓名（Name）、地址（Address）和电话号码（Phone Number）。您的谷歌商家资料应该以任何人都能轻松阅读的索引格式包含这三条信息。此外，还应添加营业时间、网站 URL 和正确的业务类别。

在几乎所有的列表平台上，都有一个评论部分，客户在决定是否选择一家公司之前会查看这些评论。您获得的正面评价越多，就会有更多的人对您的业务感兴趣。除了请求忠实客户给予好评和评论之外，还要回复所有评论，以表明您是积极参与的。

地标和社区名称

许多企业在当地都以其他名称而闻名。如果您的公司属于这种情况，您需要将其包含在本地搜索结果中，这将对本地排名产生积极的影响。例如，如果您的商店的正式名称是比萨世界，但当地人称之为亨利比萨，那么您还需要将第二个名称添加到您的商家资料中。

此外，不要忘记为您的商店或企业添加地标。如果当地人想亲自拜访您，地标将帮助他们轻松找到您的位置。

地理锚点

如果您希望您的业务在“附近”搜索结果中名列前茅，那么您必须从其他网站获得相关且权威的地理位置锚文本的反向链接，这将有助于您提高在谷歌本地搜索中的业务排名。

例如，如果您想在“附近”搜索“埃菲尔铁塔附近的最佳餐厅”中获得排名，您必须从其他网站获得锚文本的反向链接，例如“巴黎最佳餐厅”、“埃菲尔铁塔附近的餐厅”、“埃菲尔铁塔附近最好的餐厅”等。

来自内容的本地链接

在您的网站上添加博客部分并定期发布相关文章，可以增加您在“附近”搜索中获得更高排名的机会。通过这种方式，您可以快速获得指向您首选关键词的目标网页的内部链接。

您可以使用这些博客来推广您的产品或公司，同时让读者了解您的最新产品。此外，您还可以在博客中发布对推广您业务的影响者的采访或回答用户对您服务的常见问题的信息文章。

移动友好的网站

2019年中，谷歌推出了移动优先索引策略，这意味着谷歌将优先考虑响应式或移动友好的网站。这一政策背后的原因很简单：大多数谷歌搜索都是通过移动设备完成的。

为了充分利用这一点，您需要拥有一个响应式网站，为从任何设备访问的人们提供定制体验。此外，请不要对桌面站点和移动站点使用不同的URL。在这种情况下，移动URL将被优先索引。

模式标记

使用模式标记是使您的业务从竞争对手中脱颖而出的一种有效方法。它允许谷歌等搜索引擎获取关于您业务的信息，并将其显示为丰富片段。包含所有必要数据（地址、联系方式、营业时间）的片段是吸引潜在客户的关键。

为了确保准确性并在知识面板中显示您的业务，请添加主页架构标记。但是，请确保只在架构标记中包含要在网页上显示的数据。

为您公司运营的所有地点创建页面

如果您的业务在多个地点运营，您可能会希望在一页上列出所有地址，以节省时间和精力。但是，这可能会对您的本地列表产生不利影响。因此，您应该为每个地点单独创建登陆页面，其中包含该地点的详细信息，例如地址、员工和营业时间。

即使您在多个国家或同一城市的不同地点设有分支机构，也应该遵循此建议。

优化“附近”语音搜索

语音搜索的兴起意味着企业必须相应地优化其本地搜索策略。这是因为人们口头和打字搜索的方式有很大不同。在向Alexa、Siri和谷歌Home等智能家居助手提问时，人们倾向于使用非正式的语言，并以完整问题的形式提出疑问。

例如，在口头提问时，您可能会说“我可以在哪里获得我附近最好的美甲服务？”，而您可能会以“我附近最好的美甲”的格式键入搜索。因此，针对本地搜索的语音搜索优化至关重要，因为它将为您带来更多潜在客户。

结论

本文讨论了“附近”搜索的基础知识。现在您已经了解了本地SEO的重要性以及如何优化您的公司资料以在“附近”搜索中获得更高的排名，请立即实施这些策略，使您的业务蓬勃发展。

您还可以尝试使用这些行业最佳的SEO API，以充分利用SEO。