色彩和視覺效果是高效溝通的有力手段。
實際上，色彩能夠影響人們的情緒、行為和情感。因此，它也會對品牌和營銷產生影響。
所以，產品設計師謹慎且有目的地使用色彩至關重要。但是，如何才能確定你的產品、品牌和營銷應該使用哪些顏色或者顏色組合呢？
哪種顏色最能準確地傳達你的目標，並吸引消費者的注意力呢？
學習色彩理論將有助於解決這個問題。該理論涵蓋文化聯想、人類感知以及色彩心理學等要素。
在這篇文章中，我將詳細闡述色彩理論，它與色彩心理學的關聯，其中包含的模型，以及其他相關知識。
讓我們開始吧！
什麼是色彩理論？
色彩理論是一個廣闊的知識領域，它包含關於各種色彩組合及其使用方式的規則和指導方針。它將幫助你創建更明智且有效的設計。
色彩理論是人機互動中一個重要的組成部分。它與其他元素（例如排版）類似，設計師在選擇顏色時需要格外小心。通過這個理論，你將學習如何運用色彩組合，通過視覺界面中不同的配色方案，與你的客戶和用戶進行良好的溝通。
有一個色輪可以幫助你為你的應用程序選擇正確的顏色組合。 1666年，艾薩克·牛頓爵士在提出色輪的概念時，奠定了色彩理論的基礎。他將顏色分為三組：
- 原色（紅、藍、黃）
- 二次色（原色的組合）
- 三次色（原色和二次色的組合）
這種分類有助於人們根據自己的需求區分顏色。它還具有一些屬性：
- 色相：顏色的外觀（例如，紅色）
- 彩度：顏色的純度（例如，如果顏色有陰影，則添加黑色；如果顏色有色調，則添加白色；如果顏色有色彩，則添加灰色）
- 亮度：顏色看起來有多飽和或蒼白
色彩心理學如何與色彩理論相關聯？
色彩心理學是學習色彩理論的重要環節。作為設計師，當你為產品選擇用戶體驗的配色方案時，通常會考慮用戶視覺上會看到什麼。但是，同樣重要的是要考慮色彩所帶來的感受。
顏色對人腦具有深刻的心理影響。每種顏色都代表著用戶不同的情感和意義。當然，你不會找到任何適合所有人的特定顏色意義。
讓我們探討一下顏色如何喚起大多數人的感受：
- 紅色：紅色代表重要性、愛和危險。它也被視為能量的顏色。僅僅是觀察這種顏色，就會增加脈搏、心率和新陳代謝。紅色是快速吸引訪客注意力的理想顏色。你可以用它來突出網頁上的重要元素。
- 綠色：綠色代表成功、自然和成長。例如，它是環保產品的絕佳顏色。許多專業人士在其界面中使用它，向用戶傳達操作已成功完成的信號。
- 橙色：橙色代表樂趣、樂觀和活力。它營造出充滿活力和積極的氛圍。許多公司在其價格低廉的產品中使用這種顏色，以突顯電子商務商店中的最佳價格。
- 藍色：藍色代表舒適、平靜、放鬆和信任。品牌信賴這種顏色，因為人們通常對藍色有著良好的印象和內心的安全感。
- 黃色：黃色代表溫暖、關注和幸福。你甚至可以從很遠的距離看到這種顏色。因此，它經常被用於出租車和橫幅上，以吸引遠處的顧客。
- 紫色：紫色代表智慧、創造力和奢華。它通常與奢侈品和皇室產品聯繫在一起。
- 白色：白色代表健康、純真和清潔。它常常讓我們聯想到健康和正常的生活方式。這種顏色廣泛應用於醫療行業，以暗示產品的安全性。它也被用於其他行業，以表示簡潔。
- 黑色：黑色代表精緻、神秘和力量。大多數品牌將黑色限制在強調和文字方面。黑色在時尚網站上很突出，因为它傳達了一種奢華的感覺。
建議根據性別和年齡使用顏色。在選擇顏色偏好之前，你必須了解你的客戶是哪些人。
一般而言，要匹配性別和顏色，需要考慮以下幾點：
- 藍色最受男性青睞，部分女性亦是如此。
- 女童選擇粉紅色作為她們最喜歡的顏色。
- 黃色、橙色和棕色並不是男性或女性普遍選擇的顏色。
- 男性更喜歡柔和、對比鮮明和鮮豔的顏色。女性更偏愛柔和的顏色。
同樣，色彩心理學也與年齡和顏色有關。年輕人總是喜歡波長較長的顏色，喜歡鮮豔的色彩。但老年人則傾向於選擇較短的波長。
通過了解色彩心理學，你可以更好地為你的用戶界面設計使用正確的顏色。以下是一些可以幫助你實現這一點的提示：
- 使用情緒板來選擇正確的顏色。
- 使用顏色創建焦點。
- 決定如何以及何時使用柔和而鮮豔的顏色。
- 永遠要記住可訪問性。
- 避免使用低對比度的文字。
顏色模型
在開始組合顏色之前，你需要了解顏色的不同屬性。第一種是物體表面的實體顏色，第二種是由光產生的，比如電視光束。
這些屬性創造了兩種模型，通過這兩種模型形成了色輪。
- 加色模型
- 減色模型
#1。加色模型
該模型將紅色、藍色和綠色視為原色。因此，它也被稱為RGB顏色系統。你在屏幕上看到的任何顏色都是從該模型生成的。將這些原色按等比例組合會產生二次色，例如洋紅色、黃色和青色。
添加的光線越多，顏色就變得越淺、越亮。添加的顏色越多，就越接近白色。對於計算機來說，它是使用0-255的比例創建的，其中黑色為R=0、G=0和B=0，白色為R=255、G=255和B=255。
#2。減色模型
該模型通過減去光線來獲得顏色。它包含兩個顏色系統。第一個是RYB（紅、黃、藍），也被稱為藝術教育中使用的藝術系統。它是現代色彩理論的基礎，表明青色、品紅色和黃色是可以有效組合的顏色。
第二個是專門用於印刷的CMY顏色模型。當光化學印刷包含黑色墨水時，模型就改為CMYK模型，即青色、品紅色、黃色和黑色。最接近黑色的陰影是泥棕色。
CMYK在0-100的範圍內工作。如果C=100、M=100、Y=100和K=100，你將得到黑色。如果C=M=Y=K=0，你最終將得到白色。
色輪基礎知識
理解色輪就像得到一盒全新的蠟筆一樣令人興奮。如果你能夠理解與顏色相關的流程和術語，你就可以輕鬆地與印刷商、設計師等溝通你的需求和願景。
專業人士、藝術家和設計師使用這個概念來開發配色方案。色輪由原色、二次色和三次色組成。如果你在色輪的中心畫一條線，你將能夠將冷色（不同的藍色、綠色和紫色）與暖色（不同的紅色、橙色和黃色）分開。
冷色與平靜、寧靜和和平相關，而暖色通常與明亮、行動和能量相關。在計算機上選擇顏色組合所涉及的顏色範圍更廣，甚至超過12種顏色。
在色輪的概念中，你需要識別顏色的溫度，以便了解冷色和暖色如何影響你的標誌設計或品牌形象。
可視化色盤中的顏色很容易，可以幫助你選擇正確的配色方案。它將顯示單一顏色如何與彩虹色階（按紅、橙、黃、綠、藍、靛藍和紫色的順序排列）上的另一個相鄰顏色相關聯。
通過將灰色、黑色和白色與原始顏色混合，你可以使用色輪創建更亮、更柔和、更暗和更亮的顏色。這些混合創建如下顏色變體：
- 色調：所有的原色和二次色都是色輪中的色調。在組合原色以創建二次色時，色調是一個需要牢記的關鍵術語。色相由其他顏色組成，所以如果不使用兩種原色混合，就不會產生二次色的色相。
- 陰影：陰影是色調的深色和淺色版本的常用術語。從技術上講，它是將黑色添加到給定色調時得到的顏色。例如，紅色+黑色=酒紅色。
- 色度：色度也稱為飽和度，你可以在顏色中添加黑色和白色（或灰色）以生成色度。飽和度通常用於創建數字圖像。
- 色調：色調只是陰影的反義詞。在這裡，你需要將白色添加到顏色中，以便生成的顏色可以具有一系列陰影和色調。例如，紅色+白色=粉紅色。
配色方案
你需要有策略地在圖像中放置顏色，以優化你的用戶體驗。有吸引力的界面中所使用的顏色選擇具有很高的可用性。
以下是不同的配色方案：
#1。單色
在單色配色方案中，單一顏色與不同的色調和陰影一起使用，以營造一致的外觀和感覺。它缺乏顏色對比度，通常看起來精緻而非常乾淨。
它可以讓你輕鬆地更改顏色的明暗度。它們通常用於圖形和圖表，而創建圖形不需要高對比度的顏色。
#2。相似色
在相似的配色方案中，一種主色與色輪上相鄰的兩種顏色配對。如果你想使用五種顏色的方案，你可以添加與外部顏色相鄰的其他顏色。
它用於創建對比度較低且更柔和的設計，因为它不會創建具有高對比度顏色的主題。此配色方案創建冷色（藍色、綠色和紫色）或暖色（黃色、紅色和橙色）調色板。它通常用於設計圖像而不是條形圖或信息圖表。
#3。互補色
互補色方案使用色輪中彼此相對的兩種顏色以及該顏色的相關色調。它提供高色彩對比度。由於對比度較大，因此在使用此方案時必須小心。
此外，它非常適合圖形和圖表。高對比度使你可以突出重要的標記和點。
除了三種主要的配色方案外，還可以使用其他配色方案，為你的信息圖表、圖表、圖形和圖像生成有史以來最好的顏色選項。它們如下：
- 分裂互補：它包括一個主色，以及直接與第一種顏色的補色相鄰的另外兩種顏色。很難平衡，所以需要更多的時間去創造。
- 三元色：它保留相同的色調，同時提供高對比度的配色方案。它是通過使用均勻放置在色輪上的三種顏色創建的。
- 四邊形：此方案使用在色輪中彼此等距離放置的四種顏色。它對於激發你對網頁設計的興趣非常有用。
- 矩形：也稱為四色配色方案。矩形方法可能類似於四邊形方法，但提供了一種選擇顏色的微妙方式。它使你可以更靈活地為所需的圖形選擇正確的顏色。
色彩理論的好處
顏色非常重要，在我們的視覺體驗中起著至關重要的作用。
讓我們看看它如何發揮作用：
- 人們在購買產品時更加重視視覺因素。
- 人們在初次觀看產品的幾秒鐘內就會做出下意識的判斷。一件更有吸引力的作品可能會在幾分鐘內售出。
- 顏色可以增強品牌識別度。
- 一圖抵千言，因此，一張色彩誘人的圖片價值百萬。顏色可以幫助人們處理圖像，並將它們有效地儲存在記憶中。
因此，產品所有者和設計師在處理品牌、營銷和銷售時應該關注色彩理論。
色彩理論如何影響設計師和營銷人員的選擇？
在用戶體驗設計中，設計師需要牢牢掌握這一理論，才能製作出有意義且和諧的用戶設計。
因此，色彩理論既是使用色彩的藝術，也是科學。它闡述了人類如何感知色彩、色彩組合的視覺效果，以及色彩之間如何相互對比或匹配。研究表明，人們只需90秒就可以在潛意識中對產品做出判斷。
因此，正確的顏色組合有助於提高產品轉化率和可用性。顏色可以激發我們放鬆，對某事充滿熱情，並採取行動。它講述了一個關於產品的故事。
通過色彩的視覺，你可以判斷產品。讓我們以新鮮的能量飲料“Mountain Dew”為例。為了證明其標語的合理性，該公司非常明智地選擇了顏色，即看起來像霓虹色調的強烈萊姆綠。霓虹色告訴你這種飲料與能量有關。
因此，顏色可以用來傳達和喚起情緒或感受。無論是品牌標誌、朗朗上口的標語還是引人入勝的品牌名稱，人們總是會通過你在應用程序中使用的顏色來識別你的品牌。
推薦書籍：色彩理論
#1。Richards G. Lewis的《色彩心理學》
它將幫助你發現色彩的效果和含義。
#2。朱迪·哈爾 (Judy Haar) 的《給我塗上成功的顏色》
它將幫助你了解顏色如何影響企業和客戶，以及如何正確使用顏色並提高銷量。
#3。Eric Hibit的《傻瓜色彩理論》
你將學會如何選擇最適合你的項目和顏色組合。
#4。Patti Mollica 的《色彩理論》
本書從基本原理到實際應用的高級水平，深入講解色彩理論。
結論
顏色是設計師們喜歡使用的重要工具之一。理解色彩理論可以幫助你明智地使用色輪和配色方案。雖然掌握顏色很棘手，但使用色彩理論的規則和指導可以幫助你選擇與你所使用的圖形相得益彰的顏色。
你還可以探索色彩心理學在營銷中的益處。