谷歌的搜索引擎功能在不断演变，其历史充满了显著的变迁。这些变化深刻地影响了网站在谷歌搜索结果中的可见度，并促使人们不断调整在线优化策略。
本文将探讨截至 2022 年 12 月的重要更新。这些更新不仅改变了我们在线查找信息的方式，也显著影响了我们在搜索时看到的网站。
由于谷歌的算法持续更新，对于任何希望在谷歌搜索结果中获得显著排名的网站而言，了解最新的动态和趋势至关重要。
什么是谷歌更新？
谷歌更新指的是谷歌对其搜索算法进行的调整，而搜索算法是谷歌用于在搜索结果中对网站进行排名的计算公式。这些更新旨在提升用户搜索结果的质量和相关性。它涉及搜索算法的变更，从而影响网站的排名、内容优先级和搜索引擎优化（SEO）实践。
这些更新对数字营销具有革命性意义，能够显著影响网站的搜索可见度。及时了解情况对于 SEO 专业人士和网站所有者适应并维持排名至关重要。
核心更新和次要算法更新的区别
核心更新和次要算法更新的主要区别在于它们的范围以及对搜索结果产生的影响。
核心更新是对谷歌搜索算法进行的重大且广泛的修改，通常会对搜索排名产生显著影响，并可能导致网站的可见性和流量出现明显的波动。这些更新每年会发生几次，旨在提高搜索结果的整体质量和相关性。谷歌会提前公布此类更新，并提供指导，以帮助专业人士适应这些变化。
相比之下，次要算法更新则是更具体的调整，通常针对搜索结果的特定问题或方面。这些更新发生得更加频繁，旨在微调排名因素，改进谷歌处理特定类型内容或垃圾信息的方式。大多数用户和网站所有者通常不需要特别关注这些更新。
以下是自 2003 年波士顿更新以来的谷歌更新列表：
波士顿（2003 年 2 月）
波士顿更新是谷歌搜索算法在 2003 年 2 月推出的一次重要调整，它着重通过强调标题标签和锚文本等因素来改进搜索结果。最初，波士顿更新被称为谷歌算法更新，并计划每月更新一次，但后来改为不定期更新。
对搜索引擎优化的影响：
- 波士顿更新有助于提升谷歌搜索结果的整体质量，使得网站更加重视提供高质量的内容。
- 此次更新使得算法能够识别诸如在文章中滥用关键词等策略。
波士顿的更新为后续的改进铺平了道路，进一步完善了谷歌的搜索算法。
佛罗里达州（2003 年 11 月）
2003 年 11 月推出的佛罗里达算法更新，对搜索引擎优化（SEO）以及网站在谷歌搜索结果中的排名产生了深远的影响。
它之所以被命名为佛罗里达，是因为它是在 2003 年 11 月的 PubCon Florida 会议前后推出的。谷歌在设计此次更新时，旨在提高用户搜索结果的质量。
对搜索引擎优化的影响：
- 在佛罗里达更新之前，SEO 相对简单。许多网站通过使用关键词堆砌等技巧，在搜索引擎上获得更高的排名。新的更新引入了复杂精密的算法，能够改进搜索并显示符合用户需求的结果。
- 许多使用垃圾信息技术的网站排名大幅下降。
- 此次更新旨在打击过度优化的网站，并优先考虑优化网站的道德和最佳实践。提供有益、高质量信息的网站会获得更好的排名。
- 佛罗里达的更新将 SEO 从快速技巧转变为长期规划。SEO 专业人员必须创建高质量的内容，建立合乎道德的链接，并考虑用户体验。
总体而言，佛罗里达的更新改变了 SEO，使其从垃圾信息策略转向以用户为中心的内容。
波本威士忌（2005 年 5 月）
在不断发展的搜索引擎优化（SEO）领域，波本威士忌更新与其他更新一样，展示了谷歌如何不断改进其搜索算法，以使搜索结果更准确且与用户相关。
波本更新旨在通过解决重复内容和垃圾 SEO 方法，提高搜索结果的质量和相关性，以实现更高的质量和相关性。
对搜索引擎优化的影响：
- 波本更新的重点是通过删除重复或高度相似的内容，让谷歌更准确地索引网页。它鼓励网站管理员优先考虑独特且有价值的内容。
- 谷歌采取措施惩罚自动从其他网站复制内容的网站。
- 此次更新减少了垃圾 SEO 方法的影响，并鼓励合乎道德和可持续的做法。
- 这也促使了长尾关键词在 SEO 中的流行。
波本更新反映了谷歌致力于为用户提供更准确、相关和高质量搜索结果的承诺。
大爸爸（2005 年 12 月）
大爸爸更新是谷歌搜索引擎历史上的一个里程碑，因为它增强了谷歌根据网页质量和相关性来理解和排名网页的能力。此次更新首先是面向 SEO 专业人士推出的，以收集有关算法更改的反馈。
对搜索引擎优化的影响：
- 此次更新帮助用户为其网站构建清晰的结构。
- 大爸爸强调优先考虑网站导航、元标题和内部链接等因素。
与其他谷歌更新不同，大爸爸并没有立即影响谷歌的搜索引擎；它的效果是逐渐显现的。
通用搜索（2007 年 5 月）
谷歌实施了通用搜索更新，旨在改变传统的每次谷歌搜索都仅显示 10 条结果的页面。通过此次更新，谷歌用户可以忽略新闻和其他不相关的页面，轻松找到针对其查询的解决方案。
对搜索引擎优化的影响：
- 通用搜索更新通过整合谷歌所有垂直领域的结果，为用户提供了更准确、相关和多样化的搜索结果页面（SERP）。
- 它允许为谷歌搜索提供各种选项的建议，例如本地搜索结果、新闻和视频。
在通用搜索更新之前，每当用户提交任何查询时，谷歌搜索引擎只允许在结果页面上显示 10 个链接。此次更新改变了这一切，使搜索结果更加多样化和强大。
咖啡因（2010 年 6 月）
谷歌于 2010 年 6 月推出了咖啡因更新，旨在提高谷歌搜索结果的速度和新鲜度。 这是一次重大更新，彻底改变了谷歌的索引方式。
对搜索引擎优化的影响：
- 咖啡因更新后的搜索结果比之前的索引更新了 50%。
- 此次更新强调了网站性能的重要性。
- 它使谷歌能够索引更多内容，从而带来更好的用户体验。
咖啡因更新在谷歌更新历史中至关重要，因为它使搜索引擎能够更有效地抓取和存储数据，并为网络搜索提供更新鲜的结果。
熊猫（2011 年 2 月）
熊猫更新 专注于降低低质量网站在谷歌搜索结果页面（SERP）上的排名。这包括从其他网站复制内容的低质量网站以及向用户提供不相关或低价值数据的网站。熊猫更新对谷歌排名的影响高达 11.8%。
对搜索引擎优化的影响：
- 此次更新促使了更多高质量、非抄袭且相关的内容的产生。
- 由于谷歌搜索引擎优先考虑高价值内容，关键字堆砌等 SEO 策略不再有效。
此次更新针对使用黑帽 SEO 技巧的内容，以及那些使用垃圾信息、内容单薄和低质量内容的文章。
企鹅（2012 年 4 月）
企鹅算法更新旨在识别使用垃圾信息和操纵性链接构建策略的网站。此次更新分析了网站获得的反向链接是真实的还是欺骗谷歌搜索引擎的策略。
对搜索引擎优化的影响：
- 此次更新旨在识别链接建设中的黑帽 SEO 策略。
- 此次更新优先考虑来自真实网站的反向链接，并降低谷歌搜索中低质量反向链接网站的排名。
此次更新也称为网络垃圾信息算法更新，确保在搜索结果页面（SERP）上排名靠前的网站拥有来自合法网站的反向链接。
蜂鸟（2013 年 8 月）
蜂鸟谷歌算法于 2013 年 8 月发布，但谷歌于 2013 年 9 月 26 日宣布。它彻底改变了谷歌的核心算法。其目的是更好地理解用户的查询并提供最相关的结果。 谷歌试图提高基于知识图谱的谷歌知识的准确性。
对搜索引擎优化的影响：
- 此次更新在网页顶部显示了匹配的关键词。
- 由于蜂鸟算法并不专注于长篇对话文章，因此文章中的短语在此次更新中变得更加重要。
此次更新减少了用户浪费的时间。 它首先显示查询的匹配关键词，以比以往更好地改善用户体验。
鸽子（2014 年 7 月）
鸽子更新于 2014 年年中推出，旨在提高本地搜索结果的准确性。此次更新影响了本地商家分析数据，并为搜索者提供了最相关、最准确的结果。
对搜索引擎优化的影响：
- 鸽子更新旨在提高谷歌的整体搜索能力。 谷歌搜索结果在地图和搜索中提供了更多的外观和功能。
- 在此次更新中，客户的评价被认为更加重要。鸽子算法更新主要针对拥有好评的页面。
该算法主要根据距离和位置来提高页面的排名。
移动设备友好（2015 年 4 月）
2015 年 4 月 21 日，谷歌宣布了移动设备友好的全球算法更新。这是谷歌首次转向移动领域的文化转变。此次更新旨在提升移动用户的搜索结果，确保他们能够获得高质量和相关的查询结果。文本可以在移动设备上轻松阅读，无需放大。
对搜索引擎优化的影响：
- 此次更新仅影响移动设备的搜索排名。
- 该算法仅应用于单页用户的访问，而非整个网站。
- 谷歌试图通过此次更新来解决移动用户的问题，他们需要在移动设备上浏览的页面上获得更多流量。
此次更新优先考虑了移动用户，因为用户更多地在移动设备上进行搜索。这些页面被开发为对用户可见。
RankBrain（2015 年 10 月）
RankBrain是谷歌核心算法的一个组成部分，于 2015 年 10 月正式宣布。它利用机器学习来确定最符合用户搜索查询的结果。该算法使用各种来源来提供数据，然后通过机器学习来计算结果。 搜索结果和排名通常基于这些计算。
对搜索引擎优化的影响：
- 此次更新显示了用户需求的结果，这些结果以前是基于关键词的。
- 知名品牌在网页上排名靠前，让用户获得满意的体验。
谷歌的这种算法专注于通过机器学习分析页面来提升用户体验。
负鼠（2016 年 9 月）
负鼠是谷歌在 2016 年推出的更新，也是自 2014 年鸽子更新以来最重要的更新。它旨在通过减少垃圾信息来改善本地搜索结果。即使是位于城市以外的企业，在搜索结果中的排名也有所上升。
对搜索引擎优化的影响：
- 此次更新根据相同的地址过滤了重复的内容。
- 目的是改善企业的实际位置，从而提升排名。
- 在这次更新中，谷歌增加了城市限制，以获得更多的企业账户，从而改善本地用户的体验。
通过这些更新，谷歌允许企业提升排名，即使它们不在过滤的位置。 此更新的目的是让最好的企业出现在结果的顶部。
弗雷德（2017 年 3 月）
谷歌于 2017 年 3 月推出了弗雷德更新。 然而，一些网站花费了六个月的时间才恢复在算法更新过程中损失的流量。此次更新打击了那些使用大量广告投放或不良反向链接来盈利的网站。
对搜索引擎优化的影响：
- 为了改善用户的 SEO 体验，弗雷德中断了许多使用不良链接或内容单薄的网站。
- 此次更新迫使网站进行 SEO 审计，使内容更易于排名和阅读。
- 网站上包含的大量广告会影响搜索排名。
弗雷德是谷歌的关键更新，因为它直接监控网站。受弗雷德影响的网站需要时间来进行各种整改。
医疗（2018 年 8 月）
医疗更新主要影响了金融、医疗保健和法律等相关网页，因为谷歌专注于为用户的查询提供最安全的结果。 这些内容受到了谷歌搜索爬虫的审查。 这导致谷歌开始惩罚低 EAT 并奖励高 EAT。 EAT 指的是具有更多专业知识、权威性和可信度的页面质量。
图片来源- https://twitter.com/FelipeBazon/
对搜索引擎优化的影响：
- 此次更新根据 EAT 对搜索结果进行排名。
- 谷歌关注用户在访问医疗页面获取重要和值得信赖信息时的体验。
在此次更新中，谷歌优先考虑了人们的安全和健康。他们确保合法且相关的页面在搜索结果中排名靠前。
BERT（2019 年 10 月）
BERT 代表 Transformers 的双向编码器表示； 它是谷歌在 2019 年 10 月推出的一个重要的自然语言处理（NLP）模型。当您在谷歌中输入内容时，它希望能获得最佳结果。BERT就像一位语言专家，谷歌利用它来理解您正在搜索的内容，即使您在搜索中使用不完美的词语。它可以帮助谷歌找到与您想要的内容匹配的网页。
对搜索引擎优化的影响：
- BERT 帮助谷歌理解复杂的语言，例如含义相同的词语。 SEO 专业人员必须更加关注创建符合用户意图的内容，即使它没有严格匹配特定的关键字。
- BERT 奖励提供有价值的内容，而非仅仅针对关键词进行优化；它鼓励网站所有者专注于制作高质量、信息丰富且与上下文相关的内容。
- 此次更新可以理解单词在句子中的连接方式，这对于解决具有挑战性的问题至关重要，并间接影响了哪些类型的内容可能会排名良好。
- 它对语音搜索产生了重大影响，因为它有助于谷歌的算法理解人们在语音查询中说话的自然方式。适应语音搜索的网站有了显著改进。
BERT 改变了谷歌搜索的游戏规则；它提高了谷歌对用户意图和上下文的理解能力。它将以用户为中心的高质量内容置于关键词之上。SEO 策略必须相应地进行调整。
核心更新（2018 – 2021）
谷歌核心更新旨在改进谷歌搜索结果，使其更有价值和相关性。谷歌每年都会进行数千次核心更新，以改进其搜索算法并不断改进。
对搜索引擎优化的影响：
- 核心更新提升了谷歌搜索结果的质量，并确保用户获得权威且相关的内容。
- 大多数核心更新影响较小，但对识别真实网站做出了重要贡献。
过去的核心更新包括核心更新（2021 年 11 月 17 日、2021 年 7 月 1 日、2020 年 12 月 3 日、2020 年 5 月 4 日、2020 年 1 月 13 日、2019 年 6 月 2 日）和核心算法更新（2021 年 6 月 2 日、2019 年 9 月 24 日、2018 年 4 月 16 日和 2018 年 3 月 9 日）。
垃圾链接更新（2022 年 12 月）
图片来源- https://twitter.com/brodieseo/
谷歌于 2022 年 12 月 14 日宣布了链接垃圾信息更新，旨在提升谷歌搜索引擎查找出售或购买 SEO 链接的网站的能力。谷歌改进了基于人工智能的垃圾邮件预防工具 SpamBrain，以检测并删除这些网站在谷歌搜索结果中的排名。
对搜索引擎优化的影响：
- SpamBrain 的改进帮助谷歌搜索引擎消除了垃圾链接。
- 过去出售或购买垃圾链接的网站在搜索结果页面（SERP）中的排名下降。
在这次更新之后，该算法可以轻松检测出进行链接购买行为的网站以及分发传出链接的网站。
最后的话
自 2003 年以来，谷歌一直在不断更新其算法，以改进其搜索引擎并为用户提供良好的体验。每次算法更新都需要不同的方法和技术。
在搜索结果中排名靠前的页面会获得最多的流量。谷歌确保用户获得与他们查询最相关的答案，并且高质量的内容在搜索结果页面（SERP）上排名更高。